洋酒巨頭一季度業績報喜 “春節效應”能否持續？

每經編輯｜每經記者 謝振宇 實習記者 吳林靜發自成都    

◎每經記者 謝振宇 實習記者 吳林靜發自成都

“中國的春節消費需求，拉動公司銷售業績回升。”近日，國際洋酒巨頭保樂力加、人頭馬君度等紛紛發布最新財報披露稱，今年一季度中國市場的銷售數據有所改善，主要受春節旺季的影響。

對于其良好的銷售勢頭能否得到延續，業內人士持謹慎態度。“中高端酒的銷售形勢仍較差，洋酒也不例外。并且酒業市場盤子總共就那么大，而國人飲酒消費一般首選白酒，洋酒市場面臨被擠壓。”有熟絡國內洋酒市場情況的業內人士告訴《每日經濟新聞》記者，洋酒巨頭之間的競爭搶市也正加劇。

業績報喜歸功“春節效應”

在經歷前兩年的低谷后，國際洋酒巨頭在中國的銷售業績有望觸底反彈。

洋酒巨頭保樂力加集團最新發布2014/2015財年前三季度財報（2014年7月~2015年3月），其第三季度（2015年1~3月）全球銷售額19.21億歐元，凈銷售額1.11億歐元，同比增長7%，保樂力加強調，這增長的業績中有3%是由中國春節導致銷量激增貢獻的。

實際上，其他洋酒巨頭在中國的銷售也明顯回暖。

近日，人頭馬君度集團也披露，今年1至3月銷售額為2.24億歐元，同比增23.4%。人頭馬君度稱，銷售增長，主要受美國需求以及中國的春節消費需求拉動。

實際上，前兩年，洋酒巨頭在中國銷售明顯下滑。

酒類營銷專家楊承平向《每日經濟新聞》記者表示，洋酒企業在中國的銷售，前兩年是低點，而經過產品價格下調回歸價值以及結構調整后，正扭轉原有頹勢。“我認為這不叫回暖。”四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司董事長楊陵表示，按往年銷售規律，春節前一個月的酒類銷量能達到全年的30%，今年的春節較往年更晚，從元旦到春節這個酒類銷售窗口期大大延長，“這也是為什么很多酒企一季報很好看的原因。”

遭白酒企業擠壓

雖出現洋酒巨頭業績回暖的跡象，但總體形勢或仍然嚴峻，因為其市場總蛋糕明顯縮小。

蘇州的一位洋酒經銷商告訴記者，就他比較了解的夜場渠道來看，從2013年開始，蘇州夜場洋酒消費明顯下滑，且以每年20%的速度在萎縮，“今年仍然在下滑，主要還是受經濟大環境的影響”。

同時，洋酒還面臨市場萎縮之下的其他領域競爭對手的搶市。一位業內人士指出，400元/瓶以上的產品都是中高端，都受影響不小，同時，洋酒的總體市場盤子也在縮小，“個人認為，市場盤子就這么大。且國人喝酒一般首選的是白酒。”

楊陵江認為，目前洋酒整體市場已經觸底，在這一輪調整中，“整體盤子不跌，但強勢品牌會搶占弱勢品牌的市場份額”。