蘇寧打造“O2O”眾籌 未來計劃上線房產和金融眾籌項目

每經記者 朱丹丹 發自北京

蘇寧也正在加速布局眾籌領域。

4月19日，《每日經濟新聞》記者了解到，一款叫“豚鼠”的體感游戲手環在蘇寧眾籌全球首發。

對于與豚鼠的合作，蘇寧云商金融公司執行副總裁戴宏分析指出，一方面，蘇寧的1600多家門店在全國范圍能夠為這款手環提供了極好的用戶體驗，另一方面，豚鼠這款手環是一種創意，演繹了“生命在于運動”的概念。蘇寧眾籌不是傳統意義的眾籌，是O2O，是線上線下的眾籌，是金融性的眾籌。

此外，蘇寧方面也表示，未來也將計劃上線房產眾籌、金融眾籌方面的項目，拓寬業務面。

將計劃上線房產眾籌、金融眾籌方面的項目

蘇寧眾籌是蘇寧金融創新產品，于4月16日正式上線。而在3天后，蘇寧眾籌就聯合豚鼠科技等在其平臺上獨家發布了豚鼠游戲手環。

“豚鼠游戲手環獨家在蘇寧眾籌平臺上線，同時，全球最大3D引擎開放商Unity為豚鼠科技提供游戲開發的技術支持，這次在行業中新的玩法，也為蘇寧眾籌與Unity改造線下體驗，創造了無限可能。”蘇寧眾籌方面人士指出。

該人士還進一步指出，蘇寧眾籌為這款全球首款體感游戲手環等項目，在項目上線前就擬定了完整的品牌推廣計劃，整合站內外優質媒體、自媒體資源為其進行推廣。同時，營銷層面，蘇寧眾籌一改行業“眾籌期結束、項目立即下線”的慣例。為每一個項目提供一體化營銷方案。例如，4月25日，蘇寧十家線下旗艦店開放游戲體感手環的體驗，涉及城市包括北京、上海、廣州、杭州、成都、重慶、武漢、南京。這是蘇寧對“體驗式眾籌”——線下體驗、線上眾籌的嘗試。

與此同時，《每日經濟新聞》記者了解到，蘇寧眾籌首批項目覆蓋：助學公益、智能設備開發、農產品直采、影視片制作、體育（足球）文創、消費金融等多個不同領域。

一業內人士分析指出，蘇寧眾籌平臺上線的項目品類更全、覆蓋受眾人群更廣、項目形式\內容更創意創新；更是整合了蘇寧農村電商，蘇寧金融，PPTV資源，以及蘇寧傳統業務體系等方面的資源。比如，蘇寧眾籌金融產品與各領域結合，蘇寧眾籌跨界整合蘇寧金融、PPTV兩大體系資源，推出足球寶、影視劇制作等新興的收益型眾籌項目。

此外，蘇寧方面還強調，此眾籌平臺對品牌商不設門檻，并將在金融、運營推廣、產品生產各個環節對小企業進行特別扶持。未來也將計劃上線房產眾籌、金融眾籌方面的項目，拓寬業務面。

打造“O2O”眾籌

《每日經濟新聞》記者了解到，蘇寧眾籌將金融（收益）和產品（實物）兩者結合，對于認籌者來說，即便不是產品的實際需求者，但只要看好產品的市場前景，也能獲得相應的投資收益。對于項目發起者來說，在眾籌期間，可以充分聽取用戶和市場的反饋，以利于后續改進產品。蘇寧定義的眾籌，不僅是實物類眾籌，而是開發更多結合用戶生活、興趣的金融型眾籌。

值得注意的是，相較于其他電商平臺，蘇寧眾籌的起步較晚，其能否后來居上？

“相比國內其他眾籌平臺，蘇寧眾籌，在國內唯一一個實現同時在線上平臺、線下實體門店同步開展眾籌，和眾籌產品體驗。蘇寧線下擁有1600家實體門店，將冷冰冰的眾籌產品、服務轉化為有溫度的線下體驗，切實提升用戶‘參與感’。在實體店的體驗、試機、評測和認籌將在項目周期里同步開展，為產品獲取第一手用戶信息，也有利于產品進行固件優化升級等改良。這是蘇寧眾籌O2O價值的充分體驗，也是蘇寧作為一家互聯網零售企業，與其他互聯網創業者無邊界合作的一次創新。”蘇寧云商金融集團執行副總裁戴宏指出。

融360方面人士此前曾分析，我國眾籌行業的融資規模和發展方式受到來自資金供給方、需求方及監管層等各方制約，因此面臨嚴峻的挑戰。比如，鑒于缺乏有效的監管機制，一方面，導致籌資方的項目魚龍混雜，優質項目難尋；另一方面，也極大地削弱了資金供給方的投資熱情，市場風險頗大，進而限制了行業的健康發展。不過，從行業供需角度考慮，眾籌行業的發展前景無疑是巨大的。同時，個人征信市場化閘門的開啟將有效地提升互聯網金融市場的信披透明度，對建立可靠的眾籌平臺和篩選出優質的眾籌項目都是利好。