莆田系大佬上午召開閉門會議 商討是否暫停百度廣告投放

每經編輯｜李婷    

每經記者 李婷 發自莆田

4月4日上午9點30分，在莆田荔城區的希爾頓逸林酒店三樓會議室，從全國各地趕回的“莆田系”民營醫院的大佬們齊聚，緊鑼密鼓地商議是否“暫停在百度投放競價排名廣告”事宜。

“這是一次閉門會議。”參加此次會議的莆田健康產業總會中的一位常務理事長在會議前夕對《每日經濟新聞》記者透露，此次會議嚴格把關參會者資質，還明確提出著正裝參會、禁止錄音等要求，并且規定會后的新聞采訪統一由兩位新聞發言人發言。

而此次會議地址較之此前“傳說中”的莆田會址有所變化，開會地點最初是定在莆田三正半山溫泉酒店，后來由于擔心泄露信息，臨時進行了變更。即便如此，在4月3日當晚，三正半山酒店的會議室還未接到會議地點已變更的通知。

會址變更之后，此次會議的“安保”措施仍然密不透風。盡管記者在4月4日一早來到了莆田希爾頓酒店三樓會址，但卻直接被工作人員擋在了會場之外，且對方表示不設任何媒體采訪接待區。記者在現場注意到，到達現場的部分參會者在工作人員不能辨識的情況下也只能由會場中的熟人接入會議室。甚至有傳聞稱，開會中都將使用莆田當地方言進行討論。

盡管已經過了之前傳言的“從4月1日開始停止投放”的總會公告要求的期限，但事實上總會內部從一開始就并沒有完全達成停止投放的共識。“內部本身意見就有分化。”上述總會常務理事長對記者表示，對于一些依賴度不太高、投放量不大的企業確實可以做到暫停投放，但實際上多數的“大佬”們對百度的廣告投放都是以億為單位的，目前要暫停，難度非常大。“短期內要找到一個能替代百度搜索引擎功能的渠道平臺，可能性為零。”

至于這次莆田系對百度的宣戰最終的結果，部分人士認為將會以雙方妥協、各退一步收場：即莆田系繼續投放，但百度對關鍵詞競價的價格漲幅下調。

在中午茶歇休會期間，莆田健康產業總會會長助理、執行會長吳曦東對《每日經濟新聞》記者表示，今天會議有多項議題，其中包括“是否暫停有償網絡投放”，不過眼下會議也只進行了半場，最終結果需要等到會議結束之后再進行公告。

“轉型升級并不是去年總會成立之后才開始的，早在幾年前莆田系醫院就已經開始了轉型之路。”上述總會常務理事長向《每日經濟新聞》記者坦言，在包括公眾號、app等的營銷渠道方面，莆田系的大集團們早已開始布局嘗試，“轉型仍然需要時間。”

對于部分媒體此前報道的一次廣告點擊需支付費用高達999元的消息，該理事長認為“難以確認是否存在夸張成分”，但他表示，以普通醫療門診的利潤收益而言，即使是對單次廣告點擊支付99元的費用都無法負擔，可以肯定的是，在眼下莆田系醫院面臨全面轉型，百度的投放價格確實已經觸及了利潤的“天花板”。

從2014年6月莆田健康產業總會成立以來，此次對百度“宣戰”事件被認為是總會商議的影響最大的一件事，不過由于總會的性質只能是倡導會員企業如何做，并不具備法律約束力，在21日會議討論出的“關于停止所有有償網絡推廣通知”也被部分總會高級干事認為“過于倉促、不夠縝密”。

“雖然整個事件的焦點都在百度天價收費上，但對莆田系而言也不能說是沒有負面影響的。”一位業內人士坦言，在這件事情上莆田系和百度都受到了影響，莆田系的轉型升級更需要的是獲得公眾的信任和認可，但這件事在這個層面上并不能給莆田系加分。

不過一些會員仍然認為，綜合各方面因素看，總會此次對百度宣戰的正面影響仍然大于負面影響。而在總會成立之前，大家各自為政的局面很難形成這種合力跟百度進行談判。