雅士利也要賣百元奶嬰幼兒 奶粉價(jià)格戰(zhàn)打響？

每經(jīng)記者 金喆 發(fā)自廣州

4月1日，新希望集團(tuán)高調(diào)推出一款來自新西蘭原裝進(jìn)口奶粉“愛睿惠”，每罐售價(jià)99元（900克）。兩天過后，4月3日，雅士利國際總裁盧敏放接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)透露，雅士利也準(zhǔn)備售賣進(jìn)口奶源的百元奶粉，最快將于今年5月在電商平臺(tái)上架。

記者了解到，當(dāng)前國內(nèi)銷售的進(jìn)口奶粉中，沒有一款奶粉的價(jià)格低于百元。此前，多美滋推出價(jià)格定位在200元左右的嬰幼兒奶粉，被行業(yè)認(rèn)定為物美價(jià)廉的產(chǎn)品，包括惠氏、雅培、美贊臣在內(nèi)的進(jìn)口奶粉價(jià)格多數(shù)在200元~500元區(qū)間。

盧敏放表示，百元奶粉所走的電商渠道省掉中間環(huán)節(jié)，節(jié)約的費(fèi)用可以直接返利給消費(fèi)者。不過，新產(chǎn)品的具體定價(jià)和產(chǎn)品信息仍是個(gè)懸念。“我們的新產(chǎn)品很快就會(huì)上市，但目前還沒有定價(jià)，有可能是99元，100元，還有可能是108元。”

在國產(chǎn)奶粉本身成本高于進(jìn)口奶粉的背景下，企業(yè)推出進(jìn)口低價(jià)奶如何盈利？乳液專家宋亮分析認(rèn)為，一罐進(jìn)口奶粉從成品、檢驗(yàn)再過關(guān)進(jìn)入中國廠家，再上架電商平臺(tái)，成本在70元以上，毛利極微。新希望董事長劉永好也在新品發(fā)布會(huì)上談到，愛睿惠奶粉99元的定價(jià)在前期可能是虧本的，只有在銷量達(dá)到一定程度才可能開始盈利。

從行業(yè)趨勢來看，嬰幼兒配方奶粉價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響，大品牌也面臨降價(jià)趨勢。在國內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)洗牌之際，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為廠家推出低價(jià)奶是“醉翁之意不在酒”，主要是為其他產(chǎn)品引流。

“嬰幼兒奶粉不同于其他快消品，它是嬰兒的口糧。對(duì)生產(chǎn)廠家來說，他們有可能希望通過低價(jià)奶粉吸引客流，為母嬰產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)培育市場。”宋亮認(rèn)為，在歐美地區(qū)和日本嬰幼兒奶粉是微利產(chǎn)品，未來中國市場也將朝這個(gè)方向發(fā)展，奶粉的合理價(jià)位在150元左右。

過去一年來，整個(gè)奶粉行業(yè)增速明顯放緩。數(shù)據(jù)顯示，以出廠價(jià)計(jì)算，2014年嬰幼兒配方奶粉的銷售額是700億元，其中通過海淘代購的為100億元，前20家企業(yè)的銷售額是500億元，剩下的企業(yè)占據(jù)了100億元。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長宋昆岡對(duì)記者表示，由于國產(chǎn)奶粉生產(chǎn)原料、檢驗(yàn)費(fèi)用等成本比國外高，價(jià)格一直偏高。再加上消費(fèi)者還沒走出三聚氰胺陰影，對(duì)國產(chǎn)產(chǎn)品不信任，實(shí)際上，我國嬰幼兒奶粉行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是世界最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)已在洗牌。

對(duì)此，宋亮也表示認(rèn)同。他表示，有兩類品牌將退出市場，首先是國內(nèi)的一些小品牌退出市場，其次是過去做OEM的假洋奶粉品牌退出市場，還有就是一些純進(jìn)口品牌不適應(yīng)中國市場而退出，從去年市場變化來看，嬰幼兒配方奶粉的品牌在減少，2015年清場行動(dòng)將進(jìn)入高潮。