揭開“旗幟奶粉”神秘面紗：幕后蒙牛欲借道突圍

每經記者董來孝康發自北京

在液態奶領域“叱咤風云”的蒙牛，在奶粉市場只能算是“后進生”，但其并不甘心于做個“配角”。  

今日（3月15日），旗幟嬰兒乳品股份有限公司（以下簡稱“旗幟乳品”）正式發布嬰幼兒配方乳粉，據媒體報道，旗幟乳品投資40億元，打造年產6萬噸嬰兒乳粉和4萬頭奶牛養殖一體化模式，2014年12月已投產。

《每日經濟新聞》記者注意到，君樂寶是旗幟乳品的股東，君樂寶的掌舵人正是魏立華；同時，鄧九強也是旗幟乳品的自然人股東。有業內人士指出，此鄧九強就是蒙牛和現代牧業兩家上市公司的創始人。

旗幟乳品“大有來頭”

欲在奶粉市場“分一杯羹”的旗幟乳品到底是什么來頭？《每日經濟新聞》記者通過查詢全國企業信用信息公示系統發現，旗幟乳品注冊資本為1.32975億元，成立于2013年2月，馮小堅為法定代表人。在旗幟乳品的股東名單中，君樂寶“赫然在列”，同時，鄧九強、張振璞、魏立強、馮小堅、高月保、王士偉、馮海軍、李瑞恒都是自然人股東。

那君樂寶背后又是誰呢？記者發現，君樂寶法定代表人為魏立華，注冊資本5235.17萬元，成立于2000年4月，有三個股東，內蒙古禾和投資有限責任公司為法人股東，認繳2669.9367萬元；石家莊市紅旗乳品廠為企業法人，認繳422.4782萬元；魏立華為自然人股東，認繳2142.7551萬元。

其中，內蒙古禾和投資有限責任公司是蒙牛的全資子公司，注冊資本為2億元，張平為法人代表，成立于2010年11月。

君樂寶的另一個股東是石家莊市紅旗乳品廠，成立于1990年7月，注冊資本為1360萬元，主要從事乳制品項目投資，法人代表是王士偉。但王士偉的名字同樣出現在旗幟乳品自然人股東里。

對此，上述業內人士表示，旗幟乳品“背靠”蒙牛，包括鄧九強等在圈里摸爬滾打多年的“老蒙牛人”，而魏立華曾擔任中國奶業協會副會長、河北省奶業協會理事長等職務。看來，旗幟乳品或將成為蒙牛搶占奶粉市場的“重要砝碼”。

奶粉是蒙牛“短板”

一直覬覦奶粉市場的蒙牛，并未在奶粉市場迅速崛起。

2013年6月，蒙牛斥資124億港元將雅士利“收入囊中”，但這并沒有讓其在奶粉圈里找到在液態奶領域中“稱王稱霸”的感覺。完成收購后，雅士利2013年股東持有人應占溢利同比下滑6.6%，為4.376億元；收購的前一年即2012年則同比增長53%，達4.685億元。

雅士利發布業績預警，稱預計2014年凈利潤較上年同期下滑40%；目前，雅士利2014年的業績報告還未出爐，《每日經濟新聞》記者根據此前的業績預計粗略計算一下，雅士利2014年溢利如果按照40%的下滑，則為2.626億元。

中投顧問食品行業研究員簡愛華指出，雅士利在國內外品牌夾擊下競爭力正在逐漸弱化。

其2014年中期報告顯示，占雅士利收入逾80%的雅士利和施恩兩大嬰幼兒配方乳粉品牌銷售收入分別約為10.299億元和2.738億元，同比下滑各為32.3%和25.8%。

“雅士利業績下滑，是因為與蒙牛之間的合作有很多不確定因素，如管理團隊整合、促銷政策的落地和經銷商信心，2014年算是雅士利的動蕩年。”中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬朱丹蓬稱。

蒙牛通過“旗幟”品牌突圍嬰幼兒配方乳粉市場是個好方法；且君樂寶推出低價奶粉搶占市場的策略不可持久，也需要一個新品牌來維持業績。有業內人士告訴《每日經濟新聞》記者，但效果如何還有待觀察，當年蒙牛收購雅士利，業內紛紛“振臂高呼”，可結果并不如人意。