基金受益紅包大戰(zhàn)對(duì)余額理財(cái)再寄厚望

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 王瑞 發(fā)自北京    

◎每經(jīng)記者 王瑞 發(fā)自北京

在春節(jié)的紅包大戰(zhàn)中，微信和支付寶打得火熱，相應(yīng)紅包收發(fā)數(shù)據(jù)和綁卡量都較樂(lè)觀，用戶也不亦樂(lè)乎地參與，“紅包”戰(zhàn)果非凡，似乎都成了贏家。在這場(chǎng)皆大歡喜的紅包戰(zhàn)中，一些并未主動(dòng)參與的基金公司也由此得利，旗下內(nèi)嵌于理財(cái)通等支付平臺(tái)的貨幣基金規(guī)模出現(xiàn)一定的增加。

隨著基金公司與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合更加常態(tài)化，去年基金公司規(guī)模普遍大幅增長(zhǎng)，因此，今年不少基金公司仍將發(fā)展重點(diǎn)落在余額理財(cái)領(lǐng)域，給電商部門設(shè)定的目標(biāo)規(guī)模要求也是越來(lái)越高。

紅包戰(zhàn)基金公司得利

“搖擺搖擺、搖擺搖擺，難掩熱血涌動(dòng)著情懷；搖擺搖擺、搖擺搖擺，東西南北相承一脈”，鳳凰傳奇的這首頗為“接地氣”的《中國(guó)味道》恰好符合中國(guó)羊年春節(jié)的搶紅包大戲：“搖一搖”、“搓一搓”，全民都在低頭搶紅包。從數(shù)據(jù)上看，在春節(jié)紅包上，微信和支付寶都是贏家。春節(jié)（除夕至初五）期間微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，“春晚?yè)u一搖”互動(dòng)總量超過(guò)110億次。

2014年春節(jié)，微信的紅包活動(dòng)為微信帶來(lái)了800萬(wàn)左右的綁卡量，“從熱度上看，今年春節(jié)的數(shù)量也不低”，北京某基金公司人士稱。

隨著綁卡量的增加，和微信有合作的基金公司則成了最大的受益者。微信理財(cái)通內(nèi)嵌4只貨幣基金，分別是華夏財(cái)富寶、廣發(fā)天天紅、易方達(dá)易理財(cái)、匯添富全額寶。此外，理財(cái)通與銀華基金、民生加銀和招商基金簽訂合同，分別嵌入上述基金公司的3只短期理財(cái)基金——銀華雙月理財(cái)、民生加銀理財(cái)月度、招商招利月度理財(cái)。

上述某基金公司電商部人士告訴記者，春節(jié)后，貨幣基金的規(guī)模大體上是增加的，雖然央行降息，但是對(duì)貨幣基金的收益率尚無(wú)明顯影響，因此，貨幣基金的規(guī)模不會(huì)因此有明顯的增加。從內(nèi)嵌財(cái)付通的貨幣基金規(guī)模變化來(lái)看，微信紅包綁卡量的增加，對(duì)這只基金規(guī)模的增加是有幫助的。

微信用戶小張今年春節(jié)總共搶到了3000多元的紅包，在此之前他從未將微信綁定銀行卡。

未綁定銀行卡的微信用戶在抽中紅包之后，若要取現(xiàn)必須綁定銀行卡。小張為了參與到搶紅包的“熱鬧”中，也積極參與綁定銀行卡。考慮到3000多的“零錢”無(wú)處可去，小張便將這部分資金放到了微信理財(cái)通里，購(gòu)買了華夏財(cái)富寶貨幣基金，小張稱之為薅貨幣基金的羊毛。

不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，從綁定銀行卡到購(gòu)買貨幣基金還有一定的距離，兩者之間并無(wú)必然、直接的邏輯關(guān)系。

目標(biāo)規(guī)模增量水漲船高

過(guò)去一兩年，互聯(lián)網(wǎng)給基金行業(yè)帶來(lái)規(guī)模方面新的突破。隨著互聯(lián)網(wǎng)與基金的深入發(fā)展，以及去年基金公司規(guī)模普遍大幅增長(zhǎng)，基金公司高管對(duì)規(guī)模的期望也越來(lái)越高，因此今年設(shè)定的目標(biāo)要求自然水漲船高。

春節(jié)過(guò)后，北京一家基金公司電商負(fù)責(zé)人看起來(lái)壓力頗大，“領(lǐng)導(dǎo)給我們部門今年定的目標(biāo)規(guī)模相對(duì)去年要翻好幾倍”。在領(lǐng)導(dǎo)宏大目標(biāo)的“指引”下，這位基金公司電商負(fù)責(zé)人最近成了“飛行一族”，一周之內(nèi)好幾天都在外面出差，各地飛來(lái)飛去。

南方某基金公司的電商總監(jiān)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，基金公司期待能有更多的用戶通過(guò)微信做余額理財(cái)。對(duì)于基金公司的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)而言，今年發(fā)展的重點(diǎn)還是在余額理財(cái)領(lǐng)域。同時(shí)公司也在通過(guò)其他類型的基金和互聯(lián)網(wǎng)探索合作，并根據(jù)行業(yè)的變化發(fā)掘新的模式。“此外，領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我們部門提出了更高的要求，也是唯一的目標(biāo)，即在符合風(fēng)控要求的基礎(chǔ)上，規(guī)模增加更多、更多”，上述南方某基金公司電商總監(jiān)表示。