合一影業玩跨界IP 視頻網站扎堆上游做內容

每經編輯｜每經記者 張斯 發自北京    

每經記者 張斯 發自北京

昨日（2月4日），優酷土豆集團旗下電影公司“合一影業”宣布2015年升級戰略，攜手各領域合作伙伴，打通線上線下，推電影孵化平臺。

值得注意的是，其首批曝光的6個孵化電影項目的IP（知識產權）都來自互聯網熱門搜索，呈現多元化趨勢。

到2014年下半年，隨著最后入局者優土的加入，國內知名視頻網站都已布局版權上游成立影業公司，將之前版權購買方的身份升級為內容制作方，網絡視頻行業正式進入發力上游產業的新競爭階段，今年無疑是各大網站旗下影業搶占IP的關鍵年。

6個多元跨界IP打頭陣

優酷土豆集團高級副總裁、合一影業CEO朱輝龍對包括 《每日經濟新聞》在內的媒體表示，合一影業作為一家具有互聯網基因的電影公司，應該為產業搭建多元化、合作共贏的IP孵化平臺。同時，他將這個新戰略命名為“UP2015”，也意味著合一影業在2015年的全面升級。

合一影業首次曝光了 《咱們結婚吧》、《梔子花開2015》、《萬萬沒想到》、《夢想還是要有的，萬一實現了呢》等6個項目，這些項目的IP分別來自電視劇、歌曲、網劇、話劇和漫畫等。據合一影業官方數據，僅上述6個項目的IP傳播量已累計近60億次，相當于觸及到每個中國人4次。

其中，郭斯特的漫畫《夢想還是要有的，萬一實現了呢》因被阿里董事會主席馬云在阿里巴巴上市過程中引用，成為2014年最新流行語，被億萬網友轉發傳播。因此，朱輝龍有信心地表示，上述好的IP，“走向大銀幕后的價值將更為令人期待”。

據了解，合一影業2014年8月成立，在這半年時間中，參與聯合出品的電影包括 《后會無期》、《匆匆那年》等11部電影，累計貢獻票房超33億元。

此外，作為電影孵化平臺的一部分，“UP2015”戰略也將為創作人才提供一個實現夢想的舞臺。數據顯示，在優酷土豆平臺上，每天近20萬條視頻內容被上傳。

“在電影產業高速發展的今天，互聯網在為產業注入更多能量的同時，也為有電影夢的人才提供更好施展才華的空間。”朱輝龍表示，合一影業通過大數據和O+O（線上線下融合）模式，與來自不同領域的伙伴合作，將會打通電影產業的各個價值鏈。

優質IP支撐后續孵化

繼樂視網、愛奇藝先后成立影視公司搶灘上游資源后，2014年初對是否設立電影公司態度曖昧的優土，最終成立了合一影業，吹響視頻網站集體成立電影公司進軍版權上游的號角。

互聯網分析人士王利陽對 《每日經濟新聞》記者表示，優質內容的獨家版權，只能支撐視頻網站一段時間，而各家購買版權的力度會隨著戰略周期而變化，當采購版權量降低時，流量隨之降低，這種吃興奮劑的視頻模式難以長久。

他進一步表示，隨著視頻網站成為影業進軍上游內容，接下來的爭奪無疑是要在好的IP上，優質的IP資源能夠牢牢抓住用戶，而且只有IP足夠強勢，才能支撐其后續孵化。

此前朱輝龍曾表示，合一影業將搭建IP孵化、新影人和粉絲三大平臺，實現從內容創作、人才培養到粉絲經濟的全面覆蓋，使線上線下充分融合。

對此，速途網研究院院長丁道師對《每日經濟新聞》記者表示，影視和視頻網站盡管是非常小的領域，但其所能衍生的產業很龐大，如電影、文學、游戲、動漫、游樂場以及周邊衍生品，其背后的娛樂產業鏈價值無法估量。顯然，當下IP的概念正在替代“版權”，成為文化創意產業的核心動力表述。

湖南廣播電視臺臺長呂煥斌曾對媒體表示，“廣電媒體的核心資產是IP。內容越強大，IP就越強大，可開發的價值就越高。”綜藝節目《爸爸去哪兒》被認為是電視節目進行IP運營的經典案例，不僅帶火了拍攝地的旅游業，萌娃同款造型服飾和商品也在網上熱銷。基于這檔人氣IP，芒果傳媒又推出可穿戴智能設備智能手表。

如此高人氣的IP也讓視頻網站望塵莫及，因此，風行網CEO羅江春指出，“未來網絡視頻行業是廣電系與BAT（百度有愛奇藝；阿里巴巴有優土；騰訊）之間的對決。”