中意冰箱關閉生產線 降成本改為OEM模式

每經編輯｜每經實習記者 陳鵬麗 發自湖南    

每經實習記者 陳鵬麗 發自湖南

2009年~2013年，以家電下鄉政策為首的系列刺激消費政策曾在家電行業掀起一陣狂潮。不過，在這場起起伏伏的淘汰賽中，30多年來一直與中國家電產業風雨同路的老品牌——中意冰箱幾經浮沉，最后也無奈“沒落”。

12月12日，《每日經濟新聞》記者赴湖南長沙實地調查獲悉，湖南華良電器實業有限公司 （以下簡稱華良電器）已經關閉中意冰箱的生產線，目前中意冰箱由奧馬電器OEM生產，中意牌洗衣機的產量也削減了一半。

生產線已關閉超半年

12月12日中午12時許，正是工人下班時間，《每日經濟新聞》記者在位于湖南長沙寧鄉縣的華良電器公司里看到，主過道上只有零星幾個人走動，甚至整個華良工業園都顯得蕭條，華良電器辦公樓一樓大廳和家電樣板小間也是冷冷清清。

華良電器營銷中心總監唐晁向《每日經濟新聞》證實，目前公司的冰箱生產線已經全部關閉，洗衣機的產量也減產了一半，“但‘中意’這個品牌還在，只是我們換了一種生產方式，產品到外面OEM，市場銷售是不受影響的。”

記者從華良電器兩名員工口中獲悉，中意冰箱的生產線已于今年4月底關閉，5月1日正式停產。華良電器人事行政管理中心總監蔣國民告訴記者，公司此次生產調整，關閉了1條冰箱生產線，辭退了200多名公司員工。

唐晁告訴記者，公司關閉冰箱生產線的原因主要是生產成本太高。停產之后，公司將轉型做貿易。“我們有品牌優勢，有市場優勢，制造就交給有制造優勢的企業來做。OEM的生產方式至少能為中意減少5%~8%的生產成本。我們可以將（節省的）這些錢投放到市場推廣上。”

唐晁坦言，今年的冰箱市場比較淡，公司月銷量比往年下滑了30%~40%。據唐晁介紹，中意冰箱集中在三四線市場銷售，售價在1500元左右。中意品牌目前在全國僅剩下200多個代理商。“終端銷售點我們沒有統計，大概有幾千個。”目前，中意因為產品種類少，并沒有自己的專營店。

蔣國民告訴記者，去年中意冰箱的年產量還有10多萬臺，今年冰箱月銷量已不足萬臺。“關閉生產線主要是因為市場疲軟而不是冰箱的質量問題。”蔣國民告訴記者，目前中意冰箱由奧馬電器代工生產。

這一說法也得到了奧馬電器副總裁姚友軍的證實。“他們認為自己在農村還有點市場，舍不得丟掉。具體年產量數據我沒拿到，但按照他們規劃，應該也是一年不到10萬臺的產量。”

對于中意冰箱未來的銷售，唐晁表示，中意冰箱將把銷售渠道延伸至線上，“實體為主，電商為輔。”

據了解，華良實業除了家電業務外，還有涂料、房地產、旅游開發等諸多產業。9月27日，華良在寧鄉與湖南一家房地產公司合作開發的 “釣魚臺九號”樓盤開盤銷售，該項目總面積為14萬平方米，共11棟住房。

三十年來幾經沉浮

中意冰箱誕生三十年來，可謂歷經波折。公開資料顯示，老中意于1983年轉產冰箱，1986年引進意大利技術，第一臺中意冰箱投產。1993年，中意冰箱迎來發展巔峰，當年它以湘中意的名稱在深交所上市，成為湖南第一家上市的國有企業。1994年，政府將工廠附近兩條路以“中意”命名。

不過，很快中意冰箱的經營就遭遇了“滑鐵盧”。1996年，中意冰箱不得不與伊萊克斯合資經營。2000年，伊萊克斯“吞下”中意冰箱的全部股權。

對于為什么老中意在1993年達到巔峰后迅速衰落？“老中意人”各有各的說法，但都繞不開“產品質量出了問題”。

“1995年左右，中意冰箱在產品更新換代的時候，出了質量問題，造成經營困難，”蔣國民告訴記者。

據老員工陳京廣透露，伊萊克斯曾一度盤活公司的冰箱業務。“伊萊克斯來了之后，曾經有一段時間月銷量是6萬~7萬臺，最高曾經試過一個月8萬多臺。”

蔣國民則告訴記者，伊萊克斯后來完全將中意品牌架空，生產伊萊克斯品牌冰箱。現華良實業老板是中意冰箱以前的員工，2002年他回長沙寧鄉創立生產基地公司，之后開始跟伊萊克斯租用中意的品牌，貼牌生產洗衣機。2004年，買下中意品牌的其中2個商標，繼續貼牌生產洗衣機。2008年，華良設冰箱生產線以及洗衣機生產線，自己生產中意產品。

2008年金融危機后，伊萊克斯逐漸從中意冰箱抽離資金，2009年華良實業公司從伊萊克斯手中買下老中意整個工廠，接手經營中意冰箱，更名“華良（中意）電器有限公司”。

但好景也不長，不到兩年，華良就關閉了暮云鎮老工廠的生產線，將物業租賃給木材、家俬、倉儲等公司使用。老中意員工宿舍則以內部價賣給了職工。

此后，中意冰箱漸漸淡出人們的視線，甚至淡出人們的回憶。

“家電下鄉”難挽回頹勢

幾經易手的中意，在家電下鄉潮中迎來了一次轉折。

2009年6月，伊萊克斯與華良實業完成資產交接。2009年底，中意冰箱中標“家電下鄉品牌”。2010年，華良實業暮云鎮老基地投產，欲借政策紅利在家電行業翻身。

2010年年底，中意冰箱再中標國家第二輪 “家電下鄉品牌”。“生產線數量和產量跟第一輪一樣。”

唐晁告訴記者，家電下鄉政策期間，“公司一個月能賣幾萬臺，2010年中意冰箱的銷量將近40萬臺。”

蔣國民透露，2011年5月份，生產完二批家電下鄉產品后，華良就徹底關閉了老工廠的生產線。

“2011年關閉暮云鎮老工廠生產線，當時走了500多員工。”蔣國民表示，“2010年年產量30多萬臺，但2011年整年，我們年銷量是10多萬臺。（冰箱業務）2011年后一直虧損至今。”

關閉老中意生產線后，中意品牌“銷聲匿跡”了很長一段時間，直至近日被傳出關閉生產線。

“現在冰箱利潤很薄，10來萬臺（的年銷量）不但沒錢賺，還會虧本。”他告訴記者，目前中意冰箱銷量不足萬臺，而洗衣機的月銷量則為3萬~4萬臺，“洗衣機還能賺錢，冰箱虧損。”

“產量和銷量太低，成本就增加。”對于未來華良實業是否再重啟中意冰箱生產線，蔣國民表示，“主要還是要看市場情況。”