2014年亞洲預期將占全球電子商務最大份額

新華網(wǎng)上海11月30日電（記者高少華、吳宇）增長速率逐漸下滑的歐洲和北美電子商務企業(yè)正渴求向亞太地區(qū)擴張業(yè)務。從2014年開始，亞洲將成為全球電子商務增長的一個重要驅(qū)動力，預期將占全球電子商務最大份額。

這是記者從日前在上海舉行的“全球電子商務合作論壇＠上海2014”上獲得的消息。

全球跨境電商聯(lián)盟在論壇上首次發(fā)布的《2014年度跨境電商行業(yè)調(diào)查報告》顯示，2013年全球Ｂ2Ｃ電子商務營業(yè)額達到12500億美元，預估這一數(shù)值將于2014年年底達到15000億美元，其中2013年北美市場銷售額為4310億美元；2014年預期亞太地區(qū)將起主導作用，占全球電子商務最大份額。事實上，中國的電子商務銷售額已達到2960億美元，超過美國的2630億美元。

報告認為，2014年是新興的亞洲電子商務市場尤其是中國電子商務市場的發(fā)展年。亞洲地區(qū)具有強大的購買力，將驅(qū)動全球電子商務增長。眼下正是歐美電商企業(yè)向東方市場進行海外業(yè)務擴張的好時機。

目前亞洲擁有全世界55．6％的人口，其中有12億互聯(lián)網(wǎng)用戶，普及率為31．7％。亞洲的網(wǎng)上銷售額從2012年的827億美元增加到2013年的3839億美元，其增長動力主要來自中國、印度和印度尼西亞。

報告指出，亞洲市場的增長令人無比驚喜，無論是作為發(fā)展領(lǐng)頭羊的中國、發(fā)達國家日本，還是處于發(fā)展初期卻增長快速的印度和印度尼西亞市場，在高速網(wǎng)絡、成熟科技和移動設備推廣的助力下，這些市場都將顯著增長。

據(jù)統(tǒng)計，目前中國有1800萬跨境購物者，這些購物者2013年的消費額為350億美元。中國跨境購物者的首選目的地是美國，從美國購物的跨境購物者中，中國消費者占84％。雖然目前僅有14％的中國消費者進行在線購物，但由于龐大的人口基數(shù)，該比例的小幅上升也將極大影響電商銷售總額。（隨著移動網(wǎng)絡的推廣和市場透明度的提升，亞洲市場的跨境購物體驗不斷上升。中國消費者越來越多地使用海淘等平臺進行海外購物，越來越多的韓國消費者也選擇加入直購族來省錢。

盡管亞洲市場發(fā)展迅速并擁有巨大的跨境電商潛力，但目前部分西方電商企業(yè)對進入亞洲市場仍然持謹慎態(tài)度，語言和文化差異是首要問題，物流和當?shù)胤ㄒ?guī)也是國外電商面臨的挑戰(zhàn)。

報告同時認為，雖然目前仍然存在一些障礙，但對國外電商企業(yè)來說，通過對市場進行充分研究和理解，與當?shù)仄髽I(yè)合作獲得本地化支持并建立全球性收單網(wǎng)絡，亞洲會是下一個跨境電商的淘金地。