母嬰店渠道VS線上渠道：母嬰渠道仍占孕嬰童產品銷售主導地位

每經編輯｜每經記者 王霞 發自浙江淳安    

每經記者 王霞  發自浙江淳安

《每日經濟新聞》記者從正在浙江舉行的“2014CBME秋季研討會”獲悉，在互聯網及移動互聯網的發展浪潮下，傳統母嬰店的發展現狀、以及是否受到電子商務渠道的猛烈沖擊受到業內的關注。

洛可可上?？偨浝磉B振在發表觀點時表示，從公司的觀察來看，目前更多的企業從過去更關注營銷轉向產品本身，并且客戶體驗、O2O及互聯網傳播成為企業關注的重點。

記者注意到，隨著移動互聯網的發展，O2O作為未來企業發展的常規渠道也受到嬰童產業關注,一些企業也已經開始實踐，來順應行業趨勢發展。 例如就在今年10月份，母嬰連鎖企業樂友公司宣布布局O2O全渠道戰略，在業內率先推出“連鎖店+網上商城+APP”線上線下全渠道的母嬰零售解決方案。

但記者在會議期間采訪獲悉，雖然企業線上銷售比重在提高，但是總體而言母嬰店渠道仍然是奶粉、嬰童護理產品、嬰童出行產品等產品的主要銷售渠道。

日本母嬰品牌貝親總經理葉方瑩在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，從貝親自己的情況來看，雖然目前母嬰店渠道和電子商務渠道增速都比較快，目前占到主導地位的仍然還是母嬰店。

“短時間內電子商務渠道并不會對母嬰渠道造成很大的沖擊。” 葉方瑩告訴記者，“母嬰渠道的主要特點是能夠為消費者提供服務，而電商渠道的主要特點則是方便購買，雙方還是有很大的區別。”

而在博聞中國龔康康所做的《2014中國孕嬰童產業和消費市場調查報告》也指出，雖然電子商務發展迅速，整體而言，產業認為線上銷售比重將會進一步加強，但47%的企業認為電子商務更多起到的只是推廣作用。“雖然同時從已開展電子商務企業的投入與實際產出來看，76%的企業電子商務銷售占比在10%以下，77%的企業盈利沒有超過預期。”

此外，在渠道發展方面，由于一二線城市的競爭加劇和三至五線城市的發展潛力，渠道下沉的需求較2013年顯著上升，相比上一年度提升了14%。