2014-10-10 01:12:45
每經編輯｜每經記者 江然 實習記者 丁舟洋發自成都
每經記者 江然 實習記者 丁舟洋發自成都
“并沒有對《心花路放》抱這么高的期待，《黃金時代》也著實令人意外。”這是業內人士對剛剛過去的國慶檔電影鏖戰的說法。
2014年“國慶檔”格局已定。時光網統計數據顯示，《心花路放》國慶票房6.27億元，累計票房已達7.61億元。《痞子英雄：黎明升起》與《親愛的》以1.61億元和1.12億元的成績摘得榜眼、探花。而此前備受期待的《黃金時代》，僅以3540萬元票房結束國慶檔期。
多位分析師向 《每日經濟新聞》記者表示，“（《心花路放》和《黃金時代》）兩部電影營銷都不錯，無論是傳統渠道或是互聯網上的宣發，都很到位。”那么，為何其票房卻呈現冰火兩重天的局面？業內人士在倍感意外的同時也進行了思索。
“檔期選擇是一個很大失誤。”多個分析師表示，“《黃金時代》這類傳記式、紀錄片式的文藝片顯然并不適合節慶消費。”
另外一位長期從事電影制片的業內人士則直言，“《黃金時代》3小時時長，連專業影評人也感覺到考驗（觀看耐心）。”
國慶黃金周票房超10億元
國慶電影黃金檔近日交出了票房成績單。
時光網統計數據顯示，今年國慶黃金周以10.8億元的票房再創新高，其中前四天便已破了去年整個國慶檔的票房紀錄，而2013年內地市場全年217億元的票房數字，也在這個國慶檔期間被提前打破。其中，《心花路放》鯨吞7億多元票房，超過2013年國慶檔6.13億元的總票房，成為今年國慶黃金周最大的票房贏家。
北京旅游 （000802，SZ）10月9日發布公告稱，其子公司投資拍攝的《心花路放》的票房，將給北京旅游帶來“超過公司最近一個會計年度經審計營業收入的50%”的收入。
業內人士表示，“《心花路放》有一點類似當年《泰囧》的情況，開畫前一個月左右并沒有什么商業娛樂性很強的電影，一旦上映，市場反饋就很夸張。”
據《每日經濟新聞》記者了解，除了超過5000萬元的宣發費用，《心花路放》借助美團貓眼展開預售，拓寬線上預售渠道、傳統發行渠道等各方面資源配比都比較充裕。
而此前被看好的 《黃金時代》卻僅交出3000多萬元的票房成績。有報道稱 “這部歷時超過3年的 ‘大文藝片’，整個電影從殺青到上映隔了17個月，該片宣傳期長達8個月。”
“《黃金時代》的國慶排片率為10%，一個影廳全天放映，每天3、4場。而《心花路放》的排片率則高達70%，6個影廳全天放映。”成都某知名影院經理向《每日經濟新聞》記者坦言，“一些中小影院直接放棄了《黃金時代》國慶檔排片。”《黃金時代》3小時的片長，也使它的影院使用率不及僅118分鐘的《心花路放》。
《黃金時代》遭遇滑鐵盧
有了《白日焰火》和《歸來》票房過億的案例，有人以為文藝片的春天到來了。《黃金時代》卻再一次試錯。
公開資料顯示，這部電影制作費超過7000萬元，片內明星達30位，“是一部投資很高的文藝片。”“僅拍攝時間就8個月，加上前期籌備后期宣發，前后超過3年時間。”一位熟悉該片制作團隊的業內人士告訴《每日經濟新聞》記者。
至于后期的電影營銷，“他們自稱是800萬元。”上述業內人士對此表示，“造勢很不錯”，還玩起了時下很潮的互聯網營銷。
《每日經濟新聞》記者梳理發現，百度、騰訊和優酷土豆等互聯網企業紛紛參與了 《黃金時代》的營銷。
盡管微信官方數據顯示，該片在微信上的預售超過了30萬張，票房1500萬元，但這并不能幫助投資方挽回頹勢。
“電影檔期的確定起到一個事半功倍的作用，也可以理解為某種意義上的‘頂層設計’。”業內人士表示。
“如果早幾日開畫，應該不是這個結果。”上述院線經理也如是告訴記者。實際上，同為文藝片的《歸來》就是一個檔期錯峰的成功案例。“給《歸來》密集排片也因為該時間段本就沒什么大片，它算是這個時間段重量級的電影。”上述影院經理直言，但若同期再排個《變形金剛4》，結果就不一樣了。”
多個因素共同作用，導致了《黃金時代》國慶檔的滑鐵盧。
“這樣一部時長3小時的文藝片，本就不適合在發行上高開。”上述那位長期從事電影制片的業內人士告訴《每日經濟新聞》記者。“可以借鑒美國的平臺發行模式，選取個別城市的個別電影院連續上映3個月，以饑餓營銷與口口相傳的模式來累積口碑，適當時機再集中造勢。”在他看來，文藝片受眾雖小，但觀影群體均為“高發聲群體”，“他們喜歡寫影評，網絡傳播會非常快，十分有利于口碑積累。”
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