天貓與時尚集團達成戰略合作 電商時尚趨勢首度發布

20個秋冬潮流趨勢關鍵詞

動物紋樣、深V誘惑、真命珠寶、浮夸鑲嵌、睡袍風潮、皮草當道、高街運動、女權風尚、60年代、波西米亞、經典格紋、溫柔針織、永恒金色、青春丹寧、型格戶外、迷你手袋、和平順發、瓷肌裸妝、水漾潤膚、金屬眼妝

8月15日消息，天貓與時尚集團達成戰略合作，新品首發將以時尚大片及時裝秀的形式呈現給天貓消費者，同時發布最新20個秋冬潮流關鍵詞以及2015年春夏時尚潮流預測。這也意味著電商時尚趨勢首度發布。

天貓總裁王煜磊表示，“品牌時尚化是今年天貓的戰略重點，除了在所有的垂直市場要求新品首發外，還在不斷引入國際大牌，同時利用各種方式幫助我們國內的商家品牌化運營，和時尚集團的戰略合作亦是如此。希望通過我們的努力，將天貓打造成為電子商務里面最具時尚地標的品牌。”

時尚集團總裁蘇芒表示，“時尚集團以中國時尚產業領軍者的姿態與地位，此次與數字時代電商領軍者天貓的戰略層面的強強聯手，將是對整個中國時尚產業的一次無以倫比的跨界顛覆。時尚，永遠傳遞真善美，永遠致力于讓更多的人生活得豐富美好而更加努力。”

伴隨著電商的發展，消費者對時尚的追求從線下走到線上。作為電商和時尚界的巨頭，天貓和時尚集團從2012年開始就探索如何幫助電商平臺時尚化。通過消費者的大數據，商家的積極嘗試，時尚集團的專業化指導，首份《互聯網時尚消費趨勢報告》預計將在8月底對外發布。

時尚視覺大片呈現新品首發

從去年開始，新品首發已經成為各電商平臺爭搶的焦點，其中有750萬余款新品選擇在天貓首發，覆蓋了3C數碼、美妝、服飾服裝、母嬰、食品等眾多細分市場。

新品首發帶動了電商行業的快速增長。易觀智庫發布的《中國網上零售B2C市場季度監測報告2014年第2季度》數據顯示，2014年第2季度，中國網上零售B2C市場交易規模為3204.7億元，環比增長23.7%，B2C在網上零售市場中的占比達到49.2%。

當新品首發成為行業標配時，天貓和時尚集團開始摸索新品首發的呈現方式。“不能再像過去貨架式的簡單擺放。”王煜磊表示，“我們和商家一起嘗試去打造屬于未來電子商務的新品發布的東西，只有大家努力才能打造一個屬于互聯網上新的全新業務。”

天貓加大引入國際大牌、設計師品牌的力度，為平臺商家做好標桿示范的作用，另外整合時尚集團在時尚行業的資源，提供給國內商家一整套完善的時尚解決方案。新品首發作為該時尚解決方案中的重要環節被凸顯出來。

經過天貓、時尚集團和商家的共同努力，消費者最終看到的新品首發將是以時尚大片的形式呈現在天貓上。“以前是單一商品的貨架式陳列，而現在的視覺大片是櫥窗形式，它具有敘事情境感，品牌新品以講故事的方式，帶出品牌主張、新品態度、設計理念，從而更打動人，喚起共鳴和向往。”天貓相關負責人士表示。

首批以視覺大片呈現的商家將在天貓“新風尚”期間正式和消費者見面。未來，天貓上所有商家的新品發布將全部以時尚大片的方式呈現在消費者面前。

20個秋冬潮流趨勢關鍵詞發布

給消費者帶來時尚大片購物的同時，20個秋冬潮流趨勢關鍵詞也將同時發布。

作為中國最大的B2C電商平臺，天貓積累了海量的消費者數據、國內外商家數、以及品質最全的商品SKU。艾瑞咨詢發布的第二季度B2C電商交易數據顯示，天貓占比57.3%，環比上升了6%，繼續領跑國內B2C市場。

同時天貓聯合YOKA時尚網從國際潮流發布中提煉當季流行元素，與天貓的消費大數據進行匹配，甄選出20個秋冬潮流趨勢關鍵詞，為消費者提供主題內容導購。每一個主題內容包括，T臺解碼、明星示范、達人街拍、時尚文化故事、天貓大數據推薦以及編輯實用貼士等專業內容。

天貓相關負責人士表示，通過我們發布的時尚潮流趨勢關鍵詞，可以幫助你看清流行趨勢，提煉出真正同步于國際的潮流點，同時嚴選出優質時髦單品，你只要跟著挑照著買，那么就是“0誤差”的時尚。

在此基礎上，天貓、阿里研究院、時尚集團強強聯合，預計在8月底發布首份 《互聯網時尚消費趨勢報告》，將從互聯網時尚定義、互聯網時尚消費現狀、互聯網時尚消費特征、時尚人群與典型消費等多個維度權威解讀。更為重要的是，2015年春夏互聯網時尚消費新趨勢也將全面解碼。

阿里巴巴研究院高級專家陳亮透露，互聯網帶給消費者時尚購買的變化，與傳統消費時尚有所區隔，從消費主體、購買時間、消費行為等維度提取大數據，建立首個與傳統時尚既有關聯，又能代表互聯網特質的時尚潮流趨勢，給行業、消費者、商家提供時尚參考。 （文/黃玉瑋）