全球最大乳品集團(tuán)蘭特黎斯加碼中國

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

嬰幼兒奶粉行業(yè)的“最嚴(yán)新規(guī)”并沒有嚇退“洋奶粉”。全球最大乳品集團(tuán)法國蘭特黎斯集團(tuán)（LACTALiS）近日宣布，旗下國際性嬰幼兒配方奶粉品牌“喜麗雅”已通過中國國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會的進(jìn)口食品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊資質(zhì)審核，準(zhǔn)備從華南六省進(jìn)軍中國市場。

不過，有業(yè)內(nèi)專家對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前國內(nèi)惠氏、美贊臣、雅培等洋奶粉已經(jīng)培養(yǎng)起各自市場，“喜麗雅”在中國并不為消費(fèi)者所熟知，開拓市場風(fēng)險(xiǎn)較高。

4月30日，在中國國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會公布的首批境外奶粉生產(chǎn)商注冊認(rèn)證名單中，來自愛爾蘭、奧地利、澳大利亞、波蘭、丹麥、德國等國家的41家境外嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)獲得了注冊，基本涵蓋了各大品牌的工廠。

相較雅培等在中國奶粉市場浸淫多年的品牌而言，蘭特黎斯還顯得“太嫩”，其傳統(tǒng)及強(qiáng)勢領(lǐng)域并不是奶粉。

“目前就中國市場而言，蘭特品牌更多是液態(tài)奶產(chǎn)品。”中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華說。

廣州奶業(yè)協(xié)會理事長王丁棉則直言喜麗雅此前在江、浙地區(qū)的代理銷售情況也并不理想。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，雖然此前曾在江、浙地區(qū)授權(quán)代理銷售喜麗雅奶粉，但目前蘭特黎斯集團(tuán)已經(jīng)與之前的經(jīng)銷商終止合作，目前在中國的分銷商只有剛剛公布的大昌行集團(tuán)。

據(jù)悉，喜麗雅目前在全球30多個(gè)國家和地區(qū)均有銷售，但有別于在其他市場的大眾品牌定位，喜麗雅在中國定位高端。其中，高端系列喜麗雅定價(jià)約280元/900克罐，超高端系列金喜力定價(jià)約380元/900克罐。

王丁棉認(rèn)為，該品牌此前3年在江、浙的銷售是試水。“應(yīng)該站得不是很穩(wěn)，不然早就進(jìn)來了。”對于蘭特黎斯此時(shí)進(jìn)軍中國市場，王丁棉認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)頗大，“大家對這個(gè)品牌不是很熟悉，中國市場也就是江蘇浙江消費(fèi)者對其有點(diǎn)了解。另外，雖然新規(guī)清除了很多‘雜牌軍’，但是剩下來的也構(gòu)成一個(gè)比較大的競爭格局，惠氏、雅培、美贊臣等前5個(gè)品牌都很強(qiáng)勢，所以要打開血路在中國市場站穩(wěn)腳跟，還要花一段時(shí)間。”

簡愛華分析，喜麗雅相比美贊臣等并不具有先發(fā)優(yōu)勢，因此后續(xù)需要付出更多努力來爭奪市場。且在國產(chǎn)奶粉門檻提高之后，洋奶粉的整體實(shí)力有所提升，所以喜麗雅想要獲得預(yù)期中的市場并不是一件容易事。