高曉松跳槽：愛奇藝補(bǔ)強(qiáng)自制內(nèi)容 優(yōu)土陷收購緋聞

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

近日，原搜狐視頻總裁劉春，以及因優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目 《曉說》而頗具人氣的高曉松等加盟愛奇藝。愛奇藝的邏輯在于通過資本的力量來補(bǔ)強(qiáng)自制劇的內(nèi)容生產(chǎn)能力，而這一塊一直是優(yōu)土的優(yōu)勢所在。

對此，有分析指出，在愛奇藝大舉反攻的背景下，目前在行業(yè)內(nèi)仍具一定優(yōu)勢的優(yōu)土正陷入真假難辨的收購緋聞。

挖角布局自制劇/

據(jù)高曉松透露，在5月結(jié)束與優(yōu)酷的合作后，將帶領(lǐng)整個團(tuán)隊(duì)進(jìn)入愛奇藝。

愛奇藝內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，高曉松在加入愛奇藝后，其權(quán)限將更大，甚至可以參與節(jié)目內(nèi)容的廣告分成。

對于高曉松的跳槽，記者致電優(yōu)土相關(guān)人士，截至發(fā)稿，對方未正面回應(yīng)。

此外，去年10月離職的原搜狐視頻總裁劉春，在經(jīng)歷半年去向未定后，也在不久前宣布以“工作室”模式加盟愛奇藝。劉春表示，考慮到這些年媒體環(huán)境的變化，加盟愛奇藝，未來將負(fù)責(zé)綜藝、電視劇、電影，特別是自制劇的制作。

據(jù)記者了解，高曉松等投奔愛奇藝的背后，實(shí)際上緣于愛奇藝2014年自制劇內(nèi)容補(bǔ)強(qiáng)的需要。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽對記者表示，2014年，整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭的一大重點(diǎn)是從之前的拼版權(quán)轉(zhuǎn)戰(zhàn)自制內(nèi)容。尤其是在騰訊視頻依靠資本力量強(qiáng)化自制內(nèi)容后，愛奇藝原本在自制內(nèi)容層面的短板更顯突出。在此背景下，背靠百度的愛奇藝依靠資本的推動，開始通過將高曉松、劉春等名人拉入旗下，以壯大自制內(nèi)容實(shí)力。

愛奇藝內(nèi)部人士對記者透露，今年還會有更多重量級“大咖”加入工作室戰(zhàn)略。愛奇藝作為平臺經(jīng)營者，通過后期廣告分成等方式將外部優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)者吸引進(jìn)來，從而以開放的方式盡快補(bǔ)強(qiáng)自身在自制劇層面的不足。

值得注意的是，在2013年底，愛奇藝CEO龔宇便制定了“3+3”戰(zhàn)略。其中，優(yōu)質(zhì)獨(dú)播版權(quán)內(nèi)容、自制內(nèi)容與UGC成為其2014年最重要的三大戰(zhàn)略方向。

一位不愿具名的視頻行業(yè)高管向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，背靠百度的愛奇藝，之所以用開放平臺模式來補(bǔ)強(qiáng)自制劇內(nèi)容短板，主要緣于百度系的資本實(shí)力、流量和后期營銷服務(wù)能力。

不過該人士補(bǔ)充道，目前愛奇藝的工作室模式仍處于探索階段，至于未來發(fā)展前景仍待市場檢驗(yàn)。

競爭對手面臨困局？/

高曉松投奔愛奇藝背后，正是時下網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭激烈的現(xiàn)狀縮影。

艾瑞發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年2月，愛奇藝PPS以3.13億的月度用戶、5186.9萬的日均用戶、11.63億的總瀏覽時長和3.71小時的人均時長，全面領(lǐng)跑該月網(wǎng)絡(luò)視頻市場，而曾經(jīng)的老大優(yōu)土屈居第二。

王利陽對此表示，以前該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)通過燒錢尋求 “活下去”，目前已進(jìn)入爭奪行業(yè)第一的狀態(tài)。在此過程中，相關(guān)競爭者，搜狐視頻背靠搜狐系，騰訊視頻背后站著騰訊，愛奇藝PPS的身后是百度。優(yōu)土的先發(fā)優(yōu)勢已開始消失，在這輪行業(yè)的血拼中，與百度系相比缺少資本和流量兩大競爭力。

值得注意的是，時下的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的競爭，除了橫向的內(nèi)容爭奪外，縱向一體化布局已悄然展開，也更需資本的支持。

當(dāng)前視頻行業(yè)的發(fā)展走向，PC端的擴(kuò)容已不再是重點(diǎn)，整個行業(yè)正在向移動端以及電視端迅速轉(zhuǎn)移。特別是互聯(lián)網(wǎng)電視興起后，客廳成為跨屏應(yīng)用主陣地。樂視網(wǎng)與愛奇藝均已先后涉足相關(guān)硬件，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的“端革命”。

在百度系憑借“資本+流量+行業(yè)整合能力”在橫向的內(nèi)容和縱向的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面擴(kuò)張之際，曾經(jīng)是行業(yè)老大的優(yōu)土開始面臨困局。

對于優(yōu)土來講，或許已經(jīng)到了尋找強(qiáng)援的時刻，而這也是近期業(yè)內(nèi)傳出優(yōu)土在尋求“相親”對象的原因所在。

王利陽表示，似真非真的有關(guān)優(yōu)土與騰訊的“緋聞”讓業(yè)界高度關(guān)注，不過，別忘了另一巨頭阿里巴巴，畢竟從業(yè)務(wù)層面來講，電視購物也是電商發(fā)展方向之一。從戰(zhàn)略防御的角度來說，百度和騰訊在視頻領(lǐng)域動作頻頻，阿里巴巴也絕不愿坐視不理。

對此，優(yōu)土相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，優(yōu)土對合作一直是開放式的，但無論與哪家合作，都會堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營。