海信電視與11家網站牽手 打造視頻“內容池”

每經網3月18日北京訊（每經記者 孫衛濤）

海信電視這次玩了把大的。

3月18日下午，《每日經濟新聞》記者從海信發布會上獲悉，海信電視宣布與未來電視、愛奇藝PPS、鳳凰視頻、酷六、樂視、樂看、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻、優酷土豆、優朋等11家視頻網站簽約，開展在視頻內容方面的合作。

海信電器總經理劉洪新在發布會上表示，海信不做內容，只做視頻入口，海信負責提供產品，而網站提供內容，相互利益不會沖突，海信電視將成為一個視頻“內容池”。

此前傳統家電企業與互聯網企業合作多采取1+1的合作模式。劉洪新認為，"1+1"綁定模式優勢是溝通成本低，推進速度快，但劣勢卻是內容更為單一，合作松散，硬件企業仍然不掌握用戶和大數據。

此外，劉洪新還認為，家電企業做內容和互聯網企業做家電這種內容、運營、硬件上下游打通的模式也有明顯弊端，即內容單一，用戶量少，相對封閉，投入大抗風險能力較低。

因此，海信這次采取這種1+11“的合作模式，這也是目前國內最大范圍的互聯網視頻內容合作。

為什么海信如此看重視頻內容方面的整合？奧維咨詢數據顯示，2013年底，智能電視國內市場滲透率超過45%，隨著消費者認知度不斷加強，預計2014年智能電視市場總量將達3128萬臺，滲透率將達69%。

奧維咨詢品牌總監蘇亮在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，沒有內容的支持，家電企業就做不了智能電視，獲取不了用戶，所以智能電視時代內容變得越來越重要。

不過，蘇亮認為，這11家視頻網站本身內部存在競爭關系，是否都愿意對海信敞開無障礙的合作還有待考驗，而且現在大部分網站視頻內容重復性較高，如果沒有較好的內容競爭力，對消費者的吸引力恐怕有限。

不過與互聯網的合作，在一定程度上為傳統的家電企業開啟了新的盈利方向。家電產業專家劉步塵對《每日經濟新聞》記者表示，未來家電企業的利潤來源主要分為四個方面，分別是硬件、服務、應用和廣告，目前主要還是集中在硬件上，但利潤壓力在增大，所以與視頻網站的內容合作可以為家電企業提供服務、應用和廣告方面的收入，不過這些目前還沒有成規模。

遺憾的是，此次發布會上，海信電視并沒有具體透露與這11家視頻網站具體的合作模式，是否存在內容和廣告方面的收益也是未知。