奢侈品漲價風潮全球蔓延 海瑞溫斯頓等珠寶品牌相繼提價

每經記者 蔣佩芳 發自上海

奢侈品巨頭漲價風潮正在不斷蔓延。

繼LV宣布提高日本區的定價不久，有境外媒體報道稱，海瑞溫斯頓、蒂芙尼宣布將全面提高日本區的定價，以應對日幣貶值現象。海瑞溫斯頓表示將在3月22日全面提高珠寶的定價，手表的價格保持不變，蒂芙尼將在4月10日全面提價，但是具體的提價范圍尚未公布。

根據《每日經濟新聞》記者了解，奢侈品品牌的這股漲價潮并非個別國家，而是一次全球的提價。

中投顧問高級研究員薛勝文則對此表示，奢侈品漲價現象屢見不鮮，幾乎已經成為奢侈品的慣例，即使奢侈品市場處于低迷期，每年還是有諸多奢侈品牌都會進行不同程度漲價。

日元貶值或影響奢侈品定價

去年12月以來，由于以安倍晉三為首的日本政府推行貨幣寬松政策刺激經濟，導致日元匯率大幅下跌12%。

3月12日，日元對美元大幅下滑，盤中一度刷新2009年8月以來的新低96.70。業界普遍預計，一旦黑田東彥正式出任日本央行行長，將祭出更多的寬松措施，從而致使日元持續貶值。

盡管如此，日元貶值早已沖擊了當地的奢侈品市場。受日元走軟和原材料價格上升等原因，LV此前于日本區的定價提高12%，而這是自1978年LV進駐日本以來的最大提價幅度。

奢侈品公司接連提價顯示因日元走軟，日本作為第二大奢侈品單一市場的地位正在削弱。

有媒體報道稱，JI Asia 日本分析師Mikihiko Yamato 表示其他品牌將因為日元弱勢而跟隨提價。他同時認為轉嫁成本對奢侈品牌來說更容易，因為有購買意愿的消費者不會因為價格上漲而放棄購買。

提價的時間恰如當初預測一般很快來到，海瑞溫斯頓、蒂芙尼相繼要提升產品價格。對于海瑞溫斯頓、蒂芙尼在日本的跟風漲價，在薛勝文看來一點不奇怪，因為日元貶值將導致國外奢侈品牌在日本區的銷售收入直線下降，這肯定會是必然結果。

此外，薛勝文也指出，日元貶值或將促使進入中國的日本奢侈品漲價，“日元貶值意味著日本奢侈品變相降價，日本奢侈品為了維護其高端品牌形象也將進行一定程度的漲價。”

據了解，日本奢侈品主要集中在服裝、護膚品等領域，如三宅一生、高田賢三、資生堂、SKII等。目前，在中國市場設有專賣店的僅有資生堂和SKII，而三宅一生、高田賢三在中國市場一般通過線上銷售。

資深零售專家丁利國則認為，對于消費者而言，如果沒有合適的海外購物通道，即便日本進入到中國的奢侈品要漲價也難以有感覺。

奢侈品此番提價屬全球行為

此次奢侈品品牌提價并非僅僅針對日本當地，中國也在提價范圍內，這可謂是一次全球的提價行為。

《每日經濟新聞》記者通過了解得知，LV早于上月進行了提價，具體提價因產品不同；蒂芙尼則于3月10日提價6%-10%。此外，海瑞溫斯頓也將在3月22日進行全球的提價，盡管具體提價數字暫未得知，但相關工作人員表示，按照以往的提價經驗應該在5%-15%不等，不過此次提價主要針對珠寶，手表還未收到提價消息。

對于奢侈品品牌的全球提價行為，丁利國一點不感到意外，“每一次，奢侈品品牌都會尋求一些‘借口’開始提價，事實上它本身而言一直是在通過提升價格保持品牌形象及品牌價值，這是由其特性而決定的。

“海瑞溫斯頓、蒂芙尼在中國漲價則是為了保持其高端形象。”薛勝文認為，奢侈品一般采取高價策略，以“漲價”作為促銷手段。奢侈品的需求彈性較小，漲價不會對其需求量造成較大影響。

丁利國亦稱，奢侈品的消費人群對價格并不敏感，即便是5%-10%的漲幅并不會對購買者的購買行為產生影響。

根據薛勝文的說法，與一般商品不同，奢侈品的價值構成中無形價值遠遠超過有形價值，以量換價是奢侈品銷售的慣用手段。由于奢侈品的目標群體是收入水平較高的消費者，奢侈品漲價將不會對他們造成較大影響，反而會激發他們的購買欲望。

值得注意的是，奢侈品不僅有消費的功能，還有收藏和投資的功能。丁利國強調，任何一個投資的產品，如若價格預期并非處于上升的趨勢，且未來的投資價值還在減少，那就很難吸引投資者去購買。