鳳凰衛視旗下新媒體 第四季度視頻廣告收入同比增26%

每經編輯｜每經記者 牟璇    

每經記者 牟璇

日前，鳳凰衛視（02008，HK）公布旗下于紐交所上市的非全資附屬鳳凰新媒體（PENG，NYSE）2012財年第四季度及全年未經審計財報，2012年鳳凰新媒體總營收增加至11億元，較2011年的9.51億元增長了16.9%；去年第四季度視頻增值業務收入1370萬元，較上年同期增長26.1%。普通股股東應占凈收益為1.07億元，同比增長4.8%。但第四季度，鳳凰新媒體的凈利潤同比下滑了21.6%。據了解，鳳凰衛視持有鳳凰新媒體64.84%的股份，而鳳凰新媒體的營收增長也對鳳凰衛視的業績有較大促進。

廣告增長推升四季度營收

報告顯示，鳳凰新媒體第四季度總營收為3.02億元，較上年同期的2.81億元同比增長7.8%；凈利潤為2790萬元，較上年同期的3560萬元下滑21.6%。四季度單季總營收的增長主要得益于凈廣告營收同比增長28.4%。

2012年全年總營收11億元，同比增長16.9%，增長主要得益于凈廣告營收同比增長31.0%；凈利潤1.07億元，同比增長4.8%。

鳳凰新媒體首席執行官劉爽表示：“2012年鳳凰網的增長速度仍領先中國其他幾大門戶網站，比如鳳凰網在線廣告收入同比增長達31.0%，日均獨立訪問用戶數同比增長63.8%。同時，第四季度廣告收入大幅回升，而鳳凰網的視頻廣告在銷售額和用戶數上都有顯著提升，視頻廣告銷售將在未來成為廣告收入增長的強力支撐。”

鳳凰新媒體是2007年11月在開曼群島注冊成立的，鳳凰衛視持有其64.84%的股份。從鳳凰新媒體的歷史業績來看，2008年鳳凰新媒體凈虧損2820萬元，而2009年便扭虧，實現凈利潤30萬元，2010年、2011年都保持穩定增長的態勢，兩年凈利潤分別為7410萬元、1.02億元。

視頻營收占總量18%

需要注意的是，盡管鳳凰新媒體第四季度凈利潤同比出現了21.6%的下滑，但第四季度的廣告營收還是有明顯增長。報告顯示，2012年第四季度扣除廣告代理服務費后的凈廣告營收為1.93億元，同比增長28.4%，增長主要是由于每名廣告客戶平均收入同比增長26.4%至60.55萬元，廣告客戶數量為319個。

從相關媒體整理的鳳凰新媒體高管解讀財報所舉行的分析師電話會議實錄中，公司COO（首席運營官）李亞表示，鳳凰網目前對廣告貢獻度最大的前五個行業以及各自的貢獻比例分別為，汽車行業29%、食品飲料及酒類15%、電子商務10%、金融服務8%、醫療健康服務4%。而視頻廣告營收占到了第四季度總廣告營收的18%，相較三季度的12%有所增長。

此外，公司CFO（財務總監）劉千里還判斷，2013年跟短信、彩信相關的傳統移動增值業務或將出現公司歷史上的首次下滑，但目前公司正迅速發展3G服務，這些業務都取得了非常好的增長率，同時，公司還在2012年啟動了在線游戲平臺業務，游戲平臺的增長也非常迅猛。因此，劉千里認為2013年公司付費業務不會下降，至少與2012年保持同等水平甚至小幅增長。

同時，鳳凰新媒體還預計2013年第一季度總營收為2.71億元~2.80億元，凈廣告營收預期為1.61億元~1.66億元，付費服務營收為1.10億元~1.14億元。