乘奧運東風 顯運動本質--李寧聚焦核心業務不放松

倫敦奧運會再次為中國領先體育品牌企業之一的李寧公司提供了機會，其贊助的五支金牌隊，即體操、跳水、羽毛球、乒乓球、射擊隊獲得的金牌數占了中國金牌總數近六成，這些都被業內分析人士視為李寧公司聚焦核心品牌李寧牌、聚焦核心業務、聚焦中國市場戰略決策的有力體現。

作為公司創始人、李寧公司董事長李寧也因此成了媒體爭相采訪的對象。前“體操王子＂李寧日前在作客新華社倫敦奧運會前方新聞中心的演播室時表示說，這些年來，中國國力和中國體育日益變得強大，中國運動員的表現已經被世界認可，并且給大家一種強勢、強者的形象。

1984，李寧在洛杉磯奧運會上一人獨得三枚金牌、6枚獎牌。他回憶當時的情景時說：“當時我們中國運動員所面臨的環境是，那些體育強國根本瞧不起你，根本不在乎你，你是可有可無的，但現在情況不同了。

隨著中國國力與體育日益強大，本屆倫敦奧運會上，李寧奧運資產“夢之隊”本屆奧運會共獲得22枚金牌、13枚銀牌、8枚銅牌，占中國奧運代表團38枚金牌總數的57.9%，取得了非常輝煌的戰績，為中國奪金作出了巨大貢獻。

李寧公司奧運贊助業績優異，說明該公司在一步一個腳印，按照其“三個聚焦”的戰略目標邁進，是該戰略舉措的有利體現。李寧本人在在談到公司戰略發展目標轉型時曾解釋說，公司的三個聚焦指的是：聚焦核心品牌李寧牌、聚焦核心業務、聚焦中國市場。也就是說，如今李寧品牌要進一步聚焦到體育的核心業務，回歸到在本質上忠于體育價值和體育內涵的品牌，重點發展籃球和跑步市場，聚焦中國市場。

李寧今年7月初重新出山，與新任公司執行副主席金珍君一起帶領公司。在被問到今后的奮斗目標時，李寧動情地說：“我的夢想依然不變：打造一個偉大的中國體育品牌！而且我會一直為這個夢想奮斗。”

在談到自己為什么在這個時候挑起公司大梁時，李寧說：“企業的發展壯大就像個孩子有自己的成長過程，會有起起伏伏、跌跌撞撞，這是很正常的。現在，公司面臨新的挑戰，挑戰也意味著機遇。我作為創始人，有責任也有激情回來。但這個大梁不是由我一個人挑的，我是和公司管理團隊以及全體員工一起，攜手共同努力，這樣我們才有能力快速完成這一變革。

當被記者問到，是什么東西支撐他在這條路上堅韌不拔地走下去時，李寧回答說：“其實人生沒有波折你就很難看得清楚方向，波折當然是很痛苦的事情，但是它會幫助你找到正確的方向。”

李寧接著說，“我曾經講過我的夢想是要做一個偉大的中國體育品牌，但是要實現這一夢想在現實當中也是有很多困難的。我常常給自己的鼓勵就是：我也不是一開始練體操就成為世界冠軍的，也是一點點、一步步往前走，戰勝一個困難上一個臺階，再戰勝一個困難再上一個臺階，最后走上奧運冠軍的領獎臺。只要我們的企業也這樣腳踏實地地一步步前進，我相信我的這個夢想也能夠實現。現在我們正在一步步前進當中的某一個階段里。”

李寧說繼續說到“我既然回來，就要讓公司回到體育本身。我們的產品必須是比賽訓練和使用產品，必須是競技場上的用品，這才是一個體育用品公司的核心價值。在產品上，籃球、跑步、羽毛球等是我們的重點，籃球運動將作為李寧的主要生意。”

李寧在7月份還曾表示，“我們將繼續強化我們的管理團隊，引進有相關經驗的人才，以確保計劃得以順利執行。我們致力把李寧品牌打造成世界級品牌，一個在本質上忠于體育價值和體育內涵的品牌。我與管理團隊會致力帶領集團達成這個目標。”