黃山旅游：“500公里”旅游半徑成抗衰退良藥

每經(jīng)記者 李文藝 行業(yè)：旅游 作為旅游業(yè)龍頭上市公司之一，黃山有500公里旅游半徑覆蓋擁有豐富客源的長(zhǎng)三角地區(qū)的地利，又恰逢“五一”實(shí)行三天假期制的天時(shí)，相信，今年將實(shí)施門票提價(jià)15％的黃山有望保持穩(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。 在去年一季度虧損441.57萬元后，幾乎沒有人懷疑黃山旅游（600054，收盤價(jià)16.1元）在2009年一季度業(yè)績(jī)會(huì)有恢復(fù)性增長(zhǎng)，畢竟去年那場(chǎng)罕見雪災(zāi)不會(huì)再來。 黃山旅游依靠極其稀缺的旅游資源，在行業(yè)的恢復(fù)性增長(zhǎng)中也將是相對(duì)迅速的。更何況，“五一”黃金周休假規(guī)則改變后，以黃山為中心的“500公里”旅游半徑，剛好覆蓋浙蘇滬地區(qū)，3天時(shí)間足矣！ 春節(jié)黃金周 門票收入增2倍 黃山旅游董秘黃慧敏在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)，用“還可以”三個(gè)字來形容今年一季度的經(jīng)營(yíng)情況。廣發(fā)證券研究員張皓稱，旅游行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境聯(lián)系緊密，受居民消費(fèi)水平影響較大，一季度旅游業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)主要看春節(jié)黃金周。 那么，根據(jù)全國(guó)假日辦2月公布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間全國(guó)共接待游客1.09億次，比去年增長(zhǎng)了24.7%，實(shí)現(xiàn)旅游收入509.3億元，同比增長(zhǎng)23.1%，包括黃山在內(nèi)的39個(gè)重點(diǎn)旅游城市，共接待了4583萬人次，去年這一數(shù)據(jù)是3783萬人次，前年這一數(shù)據(jù)是4068萬人次。即使排除掉去年的自然災(zāi)害因素，今年春節(jié)黃金周全國(guó)范圍內(nèi)的游客數(shù)量較2007年仍然是增長(zhǎng)的。 “2009年將是旅游業(yè)恢復(fù)性增長(zhǎng)的一年，從春節(jié)出游數(shù)據(jù)看，這種恢復(fù)性增長(zhǎng)還不錯(cuò)。”張皓說。 來自黃山市官方網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，今年1月25日至31日春節(jié)黃金周期間，黃山風(fēng)景區(qū)共接待國(guó)內(nèi)外游客43403人，同比增長(zhǎng)了192.08%，門票收入492萬元，同比增長(zhǎng)211.77%，這無疑給黃山旅游一季度的增長(zhǎng)提供了有力的數(shù)據(jù)支持。與這組增長(zhǎng)數(shù)據(jù)同時(shí)披露的還有，今年短程游客有明顯增加，其中長(zhǎng)三角地區(qū)游客所占份額相比去年增加了20個(gè)百分點(diǎn)，由45%提升至68%。 每年的3月至11月是黃山景區(qū)的旅游旺季，目前，旺季正在來臨。 抗衰退 只需“500公里” 國(guó)金證券研究員唐建偉稱，五一黃金周休假時(shí)間的修改，對(duì)黃山旅游是一大利好。去年上半年，黃山旅游在“五一”、端午、清明三個(gè)小黃金周的總收入超過了2007年的五一長(zhǎng)假期間的收入，這與“500公里”旅游半徑有直接的關(guān)系。 旅游半徑一般分為500公里范圍和150公里范圍，在離景區(qū)500公里的距離內(nèi)，適合3日游，150公里距離內(nèi)，則適合1日游。目前我國(guó)上市的景區(qū)資源中，主要客源地在500公里范圍內(nèi)的是以珠三角為依靠的桂林旅游（000978，收盤價(jià)9.42元）和以長(zhǎng)三角為依靠的黃山旅游。但是，到桂林的境外游客在景區(qū)游客總數(shù)中占有一定比例，因此，桂林旅游客流量受國(guó)際金融危機(jī)的影響也相對(duì)較大。 而黃山景區(qū)位于安徽省南部，浙江、江蘇、上海都在其500公里的半徑范圍內(nèi)，這三個(gè)地區(qū)的游客到黃山旅游來回只需3天時(shí)間，“五一”小長(zhǎng)假，黃山當(dāng)然是最佳出游地。 數(shù)據(jù)顯示，浙蘇滬三地游客在黃山所有游客中占的比重，已從1994年的34%，增長(zhǎng)至2008年的55%。游客結(jié)構(gòu)以長(zhǎng)三角為主將是黃山風(fēng)景區(qū)抵抗金融危機(jī)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。 門票提價(jià)有助業(yè)績(jī)上升 另外，今年五一，黃山景區(qū)門票將實(shí)行提價(jià)，業(yè)內(nèi)預(yù)期，今年二季度起，門票收入毛利率又將獲得提升。 2月27日，黃山旅游正式發(fā)布提價(jià)公告，稱2009年5月1日起，黃山景區(qū)門票價(jià)格旺季 （每年的3月1日～11月30日）由200元調(diào)整為230元，淡季由120元調(diào)整為150元。悲觀的看法認(rèn)為，提價(jià)或許會(huì)對(duì)景區(qū)客流量產(chǎn)生負(fù)面影響，特別是在目前經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下，一旦提升的價(jià)格與客流量減少相抵消，給公司帶來的實(shí)際收益將大打折扣。 回顧上一次提價(jià)后的情況，2005年6月份，黃山風(fēng)景區(qū)門票價(jià)格旺季由130元調(diào)整至200元，淡季由85元調(diào)整至120元，旺季門票上漲幅度超過了50%，大大高出本次15%的上調(diào)幅度。2005年的大幅度漲價(jià)，直接導(dǎo)致黃山旅游2006年在主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)18.53%的情況下，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了101.5%，提價(jià)帶來的經(jīng)濟(jì)效益非常明顯。 申銀萬國(guó)旅游行業(yè)研究員表示，在上市的旅游資源中，黃山風(fēng)景區(qū)的稀缺性是數(shù)一數(shù)二的，擁有一定的剛性需求，黃山旅游在單一的主營(yíng)業(yè)收入中，業(yè)績(jī)?nèi)员３种€(wěn)定的增長(zhǎng)，可見其抗周期能力是很強(qiáng)的。本次提價(jià)15%的幅度也不高，在能夠接受的范圍內(nèi)。 媒體轉(zhuǎn)載、摘編本報(bào)所刊作品時(shí)，請(qǐng)注明來源于《每日經(jīng)濟(jì)新聞》及作者姓名。 每經(jīng)訂報(bào)電話 北京： 010-65072776 上海： 021-61213899 深圳： 0755-33203568 成都： 028-86516389 028-86740011