每經(jīng)編輯｜蒙錦濤    

凈水行業(yè)的下半場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已然打響。

在健康意識(shí)提升和國(guó)補(bǔ)政策利好的雙重驅(qū)動(dòng)下，全屋凈飲水市場(chǎng)正經(jīng)歷從基礎(chǔ)安全飲用水向健康化、場(chǎng)景化、智能化全面升級(jí)的階段。

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自1月凈水器納入國(guó)補(bǔ)以來(lái)，市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更新?lián)Q代，下沉市場(chǎng)潛力被顯著激發(fā)，頭部品牌馬太效應(yīng)進(jìn)一步加速。9月，全球科技領(lǐng)先的凈水專(zhuān)家安吉爾在發(fā)布會(huì)上重磅官宣，推出“全民凈飲水1億補(bǔ)貼普惠計(jì)劃”，降低產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，讓好水惠及更多家庭。

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自2024年“空間大師”系列上市并熱銷(xiāo)以來(lái)，安吉爾敏銳洞察市場(chǎng)新需求，持續(xù)進(jìn)行技術(shù)革新，并在2025年9月發(fā)布安吉爾首創(chuàng)黃金比礦物質(zhì)飲水機(jī)新品，以“先凈化再礦化”的產(chǎn)品路徑開(kāi)創(chuàng)全屋凈飲水新階段。

引領(lǐng)健康飲水新風(fēng)向

當(dāng)健康飲水成為全民剛需，凈水行業(yè)正迎來(lái)一場(chǎng)破圈式的增長(zhǎng)。2024年中國(guó)凈水市場(chǎng)零售額突破240億元，同比增長(zhǎng)17%，喝上安全水、健康水、功能水正在成為中國(guó)健康飲水產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍認(rèn)知。

從需求端來(lái)看，健康化成為新戰(zhàn)場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)水的成分、含量等健康屬性的關(guān)注度顯著提升，在家用飲水領(lǐng)域，安吉爾迅速洞察到礦物質(zhì)飲水機(jī)的消費(fèi)潛力。

根據(jù)中國(guó)疾病預(yù)防控制中心的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，我國(guó)96%的人鈣攝入量低，64%的人鎂攝入量低，82%的人鉀攝入量低，而89%的人鈉攝入量遠(yuǎn)超需求量，呈現(xiàn)出“三低一高”的特點(diǎn)。

在健康需求驅(qū)動(dòng)和對(duì)凈飲水領(lǐng)域發(fā)展的思考下，安吉爾與中國(guó)地質(zhì)大學(xué)“地下水質(zhì)與健康”教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室開(kāi)展合作，開(kāi)始研發(fā)礦物質(zhì)均衡飲水解決方案。在長(zhǎng)白山、唐古拉山、武夷山等330多處優(yōu)質(zhì)水源地，對(duì)數(shù)十種礦石材料進(jìn)行研究與篩選，上萬(wàn)份水樣剖析，7萬(wàn)條水質(zhì)數(shù)據(jù)測(cè)定，成功研發(fā)出專(zhuān)利鈣鎂黃金比系統(tǒng)，將鈣鎂黃金比鎖定在5:1內(nèi)。

而如何精準(zhǔn)復(fù)刻和調(diào)控鈣鎂離子的含量和比例，確保出水水質(zhì)符合5:1內(nèi)黃金區(qū)間，則得益于安吉爾歷時(shí)5年研發(fā)的專(zhuān)利傳感技術(shù)，它能快速準(zhǔn)確感知離子濃度變化，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)演算和循環(huán)調(diào)控水中鈣鎂離子溶出含量和比例。

此外，其創(chuàng)新的雙水路設(shè)計(jì)將礦物水與純凈水分開(kāi)，各4檔溫度，3檔水量，可根據(jù)不同需求靈活切換，滿足全家沖奶、泡茶、咖啡、直飲等多樣化場(chǎng)景。

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在飲用體驗(yàn)上，經(jīng)中糧營(yíng)養(yǎng)健康研究院感知與風(fēng)味研究實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，使用黃金比礦物質(zhì)飲水機(jī)礦化的飲用水，其泡茶風(fēng)味提升36%、咖啡風(fēng)味提升72%。自發(fā)布以來(lái)，其超薄的機(jī)身設(shè)計(jì)與實(shí)時(shí)的智聯(lián)體驗(yàn)更是引發(fā)了社交媒體的嘗鮮討論，全時(shí)智聯(lián)，NFC一碰即控，用戶可以通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)掌控機(jī)器狀態(tài)。

重新定義全屋凈水時(shí)代

今年上半年，在家電國(guó)補(bǔ)政策的加持下，凈水行業(yè)增速更是飆升至21%，銷(xiāo)售與均價(jià)分別增長(zhǎng)9.9%和10.4%。量?jī)r(jià)齊升的背后，源于消費(fèi)者對(duì)于澎湃大通量、凈熱一體機(jī)、礦化水功能的需求升級(jí)，而這些細(xì)分場(chǎng)景的技術(shù)創(chuàng)新步伐加快，也讓凈水器從可選家電成長(zhǎng)為健康必選管家。

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2014年，安吉爾率先推出末端長(zhǎng)效凈水產(chǎn)品，開(kāi)啟凈水產(chǎn)業(yè)1.0時(shí)代，加速中國(guó)家庭凈水的普及進(jìn)程，一舉奠定在行業(yè)的領(lǐng)軍地位。2019年，A7系列分體式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新突破，安吉爾開(kāi)啟了全廚大水量2.0時(shí)代，實(shí)現(xiàn)家庭凈水“從有到優(yōu)”的全面升級(jí)。

2024年，安吉爾推出劃時(shí)代的空間大師系列，正式開(kāi)啟全屋凈水3.0時(shí)代，不僅帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品、品牌等多維度的系統(tǒng)變革，實(shí)現(xiàn)凈水產(chǎn)業(yè)從單品向全屋解決方案的轉(zhuǎn)型，而且引領(lǐng)全屋凈水向小型化發(fā)展。

安吉爾空間大師系列成功解鎖小體積凈水新場(chǎng)景，斬獲WRCA“體積最小的全屋凈水系統(tǒng)”世界紀(jì)錄，這一創(chuàng)新徹底釋放了寶貴的家庭空間,使全屋凈水解決方案得以無(wú)縫融入各種家居環(huán)境。

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此外，根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，安吉爾空間大師系列在2024年一舉斬獲了全國(guó)中央凈水機(jī)和中央軟水機(jī)行業(yè)銷(xiāo)量第一，成為雙品類(lèi)的銷(xiāo)量冠軍。其核心產(chǎn)品全屋大水量?jī)羲鱉7系列和全屋Mini軟水機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率分別達(dá)到18%和13%。

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2025年9月，空間大師系列全屋大水量?jī)羲鞒馨鍹7 Home 1200重磅發(fā)布，迭代技術(shù)滿足消費(fèi)者對(duì)“大水量與低噪音”的核心需求。

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如今，中國(guó)家庭對(duì)健康水的需求已突破直飲局限，向全廚、全浴、全屋全場(chǎng)景深度滲透，大通量、高精濾已成凈水器的標(biāo)配。于是，安吉爾將獨(dú)創(chuàng)的雙ACF 2000復(fù)合濾芯與專(zhuān)利長(zhǎng)效反滲透濾芯2.0 Plus兩大核心技術(shù)組成龍?chǎng)L雙效凈水系統(tǒng)，并全新升級(jí)專(zhuān)利V12超能泵2.0技術(shù)，使得流量提升50%、噪音降低30%，實(shí)現(xiàn)洗、漱、直飲全屋凈化的同時(shí)，使用體驗(yàn)感拉滿。

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雙重補(bǔ)貼為凈飲水打開(kāi)市場(chǎng)缺口

彼時(shí)，安吉爾歷時(shí)三年自主研發(fā)長(zhǎng)效反滲透膜技術(shù)，打破國(guó)外技術(shù)主導(dǎo)的局面，被稱(chēng)為凈水界的“中國(guó)芯”。在安吉爾集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁孔那女士看來(lái)，科技創(chuàng)新是安吉爾的底氣，也是穿越周期成就時(shí)代高度的根本，每一次核心技術(shù)的突破，都是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重塑與生活方式的重構(gòu)。

如今，專(zhuān)注凈飲水領(lǐng)域38年的安吉爾已率先斬獲全球五大專(zhuān)利局的權(quán)威認(rèn)證，又在國(guó)際舞臺(tái)上收獲31項(xiàng)發(fā)明大獎(jiǎng)。截至目前，安吉爾累計(jì)榮獲全球?qū)＠^(guò)1000項(xiàng)。掌握核心技術(shù)才能立于前沿、定義未來(lái)。

恰逢品牌周年慶，安吉爾宣布啟動(dòng)“38周年1億補(bǔ)貼回饋季”。從補(bǔ)貼范疇來(lái)看，此舉不僅降低了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，更意在加速高端技術(shù)普惠與“全屋凈飲水”概念普及。

《2025年度國(guó)人飲水電器白皮書(shū)》顯示，國(guó)內(nèi)仍然存在飲水家電的需求缺口。以?xún)羲鳛槔?，我?guó)的凈水器普及率僅為23%。在理性消費(fèi)趨勢(shì)下，從換芯的高昂價(jià)格到日常的維修問(wèn)題，凈水器的長(zhǎng)期使用成本是阻礙消費(fèi)普及的主要因素。

事實(shí)上，全屋凈飲水產(chǎn)品品質(zhì)正邁向新的階段，并在國(guó)際上獲得消費(fèi)者認(rèn)可。在服務(wù)生態(tài)體系的構(gòu)建上，安吉爾以七星級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提供安心無(wú)憂的體驗(yàn)，其布局全國(guó)的3000多家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，可讓用戶享受7×24小時(shí)的客服服務(wù)。

在全球化布局上，安吉爾已參與20項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂，產(chǎn)品暢銷(xiāo)全球65個(gè)國(guó)家，2024年，安吉爾提出“全球科技領(lǐng)先的凈水專(zhuān)家”戰(zhàn)略方向，并在新加坡設(shè)立海外總部，以泰國(guó)、印尼等東南亞市場(chǎng)為基礎(chǔ)，全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

從產(chǎn)品熱銷(xiāo)到打造標(biāo)桿，安吉爾傾力投入研發(fā)和市場(chǎng)培育。短期來(lái)看，億元補(bǔ)貼可能降低企業(yè)利潤(rùn)，但隨著“安全+健康飲用水”理念的普及、海內(nèi)外用戶基數(shù)的持續(xù)擴(kuò)大，安吉爾有望以“空間大師系列”鞏固全屋凈水市場(chǎng)地位，以“黃金比礦物質(zhì)飲水機(jī)”打開(kāi)健康飲水市場(chǎng)缺口，構(gòu)建面向不同場(chǎng)景、不同需求的用水生態(tài)體系，形成雙產(chǎn)品的戰(zhàn)略協(xié)同。

長(zhǎng)期來(lái)看，從“全屋凈水”的物理覆蓋到“健康飲水”的價(jià)值深耕，億元補(bǔ)貼的戰(zhàn)略意圖在于構(gòu)建企業(yè)持續(xù)盈利的護(hù)城河。38年的專(zhuān)注和堅(jiān)守，安全是底線，健康是方向，引領(lǐng)是責(zé)任，安吉爾的目標(biāo)已不僅是復(fù)制“小體積全屋凈水”的爆款神話，更是要重新定義“一杯好水”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)向系統(tǒng)化、健康化、場(chǎng)景化蛻變。

編輯|蒙錦濤