2025 年 10 月 24 日下午，依托第32 屆中國國際廣告節(jié)與第 34 屆亞洲廣告大會 “雙會同期同地聯(lián)動” 的行業(yè)契機，由中國廣告協(xié)會指導、現(xiàn)代廣告雜志社與經(jīng)觀傳媒聯(lián)合主辦的 2025 互動廣告高峰論壇，在北京市海淀區(qū)中關(guān)村國際創(chuàng)新中心如期舉行。作為國內(nèi)最早、頗具行業(yè)影響力的廣告專業(yè)論壇之一，本屆論壇以 “AI 賦能廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，文商旅融合創(chuàng)品牌新生態(tài)” 為核心主題，匯聚行業(yè)精英 —— 涵蓋品牌主、領(lǐng)軍企業(yè)高層、高校學術(shù)代表及品牌營銷專家，在廣告節(jié) “智啟廣告新篇：中國主場 亞洲同頻” 的大框架下，共探技術(shù)與文化雙輪驅(qū)動下的廣告業(yè)新路徑。

定調(diào)行業(yè)方向，錨定發(fā)展坐標

論壇伊始，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華發(fā)表開幕致辭，他指出AI已從工具層面深度嵌入廣告生態(tài)，這不僅是一場效率革命，更是行業(yè)從“創(chuàng)意內(nèi)卷”邁向“價值升級”的關(guān)鍵契機，廣告人應主動擁抱技術(shù)變革，在文化傳播與商業(yè)創(chuàng)新中搶占先機。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華

《現(xiàn)代廣告》雜志出品人、經(jīng)觀傳媒總裁王詠靜表示，人工智能的快速迭代正在重塑廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使行業(yè)從“信息傳遞”邁向“價值共鳴”的新階段。廣告行業(yè)的未來，在于技術(shù)與創(chuàng)意的共生，在于品牌與用戶的共情，更在于產(chǎn)業(yè)與文化的共融。作為媒體，我們始終堅信：在技術(shù)狂飆的時代，媒體的價值絕非僅是記錄者，更應是引領(lǐng)者、連接者與賦能者。

《現(xiàn)代廣告》雜志出品人、經(jīng)觀傳媒總裁王詠靜

產(chǎn)學研對話，拆解前沿命題

在開幕致辭凝聚共識后，論壇進入核心主題演講環(huán)節(jié)，圍繞“AI 賦能” 與 “文商旅融合” 兩大主線，構(gòu)建起 “學界理論 + 企業(yè)實踐” 的對話體系。

天津大學新媒體與傳播學院院長陸小華在《新機遇新空間：以戰(zhàn)略眼光認識主流媒體系統(tǒng)性變革》的演講中指出，主流媒體的深度變革需以戰(zhàn)略眼光和系統(tǒng)思維統(tǒng)籌推進，關(guān)鍵在于形態(tài)創(chuàng)新與國際話語權(quán)構(gòu)建。在算法、數(shù)據(jù)與人工智能正重塑全球傳播的認知機制之際，主流媒體應推進科技賦能與內(nèi)容創(chuàng)新深度融合，加快從“信息輸出”向“價值引領(lǐng)”轉(zhuǎn)變，構(gòu)建兼具國際影響力與中國敘事能力的現(xiàn)代傳播體系。

天津大學新媒體與傳播學院院長陸小華

澳大利亞旅游局中國區(qū)市場總監(jiān)欒方亮以《以文化共鳴打開中國市場新篇章》為題，分享了國際品牌在文旅融合背景下的本土化探索與創(chuàng)新實踐。他強調(diào)需精準洞察消費者需求，堅持強化品牌傳播效果，即便在出境游停擺期仍持續(xù)向用戶“種草”。內(nèi)容創(chuàng)作需注重場景化表達，適配當下用戶的內(nèi)容消費習慣。澳大利亞旅游局實現(xiàn)線上全媒體矩陣與線下主題發(fā)布會聯(lián)動，同時積極推進與央視總臺、文旅部等政企合作，夯實市場基礎(chǔ)。

澳大利亞旅游局中國區(qū)市場總監(jiān) 欒方亮

京東零售-營銷云與數(shù)據(jù)業(yè)務負責人朱冰在《馭勢而上?智見增長》主題演講中提到，當前消費者決策更趨理性，流量愈加分散且成本攀升，品牌需借助數(shù)字技術(shù)與AI 突破增長瓶頸。京東營銷整合線上線下資源，打通品牌宣傳與銷售效果的鏈路，通過品牌廣告、內(nèi)容種草等方式精準觸達目標用戶，同時，依托全域運營模式與數(shù)據(jù)驅(qū)動的新品創(chuàng)新機制，提升整體運營效率，提高新品成功的概率，實現(xiàn)可持續(xù)增長。

京東零售-營銷云與數(shù)據(jù)業(yè)務負責人 朱冰

搜狐華北廣告營銷部總經(jīng)理李虎以《長期主義，擎光前行》為題，探討品牌可持續(xù)發(fā)展路徑。他提出，品牌是穿越周期的“壓艙石”，核心在于構(gòu)建用戶信任，將流量沉淀為長期資產(chǎn)。搜狐依托“媒體+視頻+社交”生態(tài)，一方面布局數(shù)字人、AI工具優(yōu)化交互體驗，另一方面深耕內(nèi)容價值，打造“張朝陽的物理課”等知識IP，結(jié)合公益與文化傳播強化社會價值，探索從效果轉(zhuǎn)化到品牌建設的全鏈路路徑，實現(xiàn)品牌力與經(jīng)營力的統(tǒng)一。

搜狐華北廣告營銷部總經(jīng)理 李虎

北京地鐵通成副總經(jīng)理許楠圍繞《文旅增長浪潮下，地鐵廣告是如何讓“客流” 變 “客留”？》展開演講，分享了地鐵廣告在文旅增長背景下的營銷價值。他指出，精準投放地鐵廣告能夠幫助品牌鎖定核心人群，與消費場景聯(lián)動可有效縮短用戶決策路徑，持續(xù)性的廣告曝光則有助于強化品牌記憶，影響用戶出行選擇。

北京地鐵通成副總經(jīng)理 許楠

表彰優(yōu)秀實踐，激發(fā)行業(yè)活力

在主題演講后，論壇下半場無縫銜接“2025年度互動創(chuàng)意&媒介營銷優(yōu)秀作品征集活動榮譽盛典”，聚焦兼具策略性與傳播力的實戰(zhàn)案例，表彰年度優(yōu)秀實踐作品。未來，現(xiàn)代廣告雜志社將持續(xù)依托資源整合優(yōu)勢，為廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更多思想碰撞與實踐參考，助力行業(yè)在 “科技 + 文化” 的浪潮中把握機遇、再啟新篇。