每經記者｜石雨昕    每經編輯｜陳 星    

10月15日，市場監管總局召開“整治私域直播虛假宣傳違法行為”專題新聞發布會。

在發布會現場，市場監管總局價監競爭局一級巡視員楊洪豐介紹稱，目前，全國市場監管部門共對私域直播虛假宣傳違法行為立案30件，其中私域直播平臺6件，直播商家24件；已處罰沒金額293萬元，擬處罰沒金額約663萬元。

全國市場監管系統開展專項整治

楊洪豐表示，近年來，部分不法商家通過“免費健康講座”“專家義診”“直播領福利”等形式精準“圍獵”老年群體，將其引流至私域直播間實施虛假營銷，侵害老年人合法權益。

每經記者石雨昕攝

針對私域直播虛假宣傳亂象，市場監管部門持續強化民生領域反不正當競爭工作，嚴厲打擊老年人藥品、保健品虛假宣傳違法違規行為，取得積極成效。

首先是部署全國市場監管系統開展專項整治。印發《關于開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治的通知》，部署全國市場監管部門嚴肅查處老年人藥品、保健品虛假宣傳、價格欺詐、違法廣告等侵害老年人合法權益、破壞養老服務市場競爭秩序的行為。

專項整治工作開展以來，已征集群眾及經營主體提供的問題線索7415個，查辦違法案件4516件，罰沒金額6876.91萬元，責令3611家主體整改、涉及金額382.42萬元，向紀檢監察機關移送違規違紀線索95條，取得階段性整治成果。

其次是形成對私域直播虛假宣傳違法行為的強力震懾。針對違法行為向私域直播領域蔓延發展、規避監管的趨勢，市場監管總局全程跟蹤調度，對涉嫌虛假宣傳的私域直播間、私域直播平臺、相關產品生產企業、銷售企業等違法主體實施全鏈條打擊。

目前，全國市場監管部門共對私域直播虛假宣傳違法行為立案30件，其中私域直播平臺6件，直播商家24件。已處罰沒金額293萬元，擬處罰沒金額約663萬元。

再次是推動對違法行為的治理關口前移。針對一些不法商家利用私域群聊誘導消費者進入私域直播的問題，市場監管總局約談相關平臺企業，要求其壓實主體責任、履行社會義務，通過配合監管部門辦案取證、采用技術措施對存在涉嫌違法內容的外部鏈接進行限制訪問、加大對消費者宣傳提示等方面進行協助治理打擊，積極支持市場監管部門對違規私域直播平臺執法辦案。

此外，市場監管總局積極配合立法機關推動修訂《中華人民共和國反不正當競爭法》。新修訂的反不正當競爭法完善了對虛假宣傳違法行為進行規制的法律條款，強化了平臺企業責任，為整治虛假宣傳違法行為提供了堅實保障。針對基層反映的執法難點，研究制定虛假宣傳有關法律適用問題的指引，厘清相關法律適用邊界，為地方市場監管部門執法辦案提供參考借鑒。

新修訂的反不正當競爭法已施行

新修訂的反不正當競爭法于10月15日正式施行。反不正當競爭法本次修訂的主要宗旨是什么，有什么突出的變化？

楊洪豐表示，公平競爭是市場機制高效運行的重要基礎，反不正當競爭法是鼓勵和保護公平競爭的基礎性法律。

此次修訂，全面貫徹落實黨中央關于綜合整治“內卷式”競爭、解決拖欠中小企業賬款等問題的精神，緊密貼合市場發展現狀，直擊當下競爭亂象，積極回應當前反不正當競爭工作面臨的新情況新問題。

細化不正當競爭行為的類型和認定標準，增加關鍵詞搜索、侵害數據權益、虛假交易、虛假評價、惡意退貨、平臺責任等方面的制度，推動形成既“放得活”又“管得住”的經濟秩序。

相關部門要求廣大經營主體，在經營活動中，要遵循自愿、平等、公平、誠信的原則，遵守法律和商業道德；提示廣大經營主體，謹記“商戰有規則，競爭有底線”，要持續主動合規、對照法律檢視自身經營行為，公平參與競爭。

“我們提示平臺內經營者，避免利用技術之能、挑戰競爭秩序邊界，借‘私域’之名、從事損害人民群眾利益的違法行為。我們還要特別提示平臺經營者，嚴格落實反不正當競爭法關于平臺責任的要求，不僅自身要合規經營，還要引導和規范平臺內經營者依法公平競爭，發現平臺內經營者實施不正當競爭行為的，應當及時依法采取必要的處置措施，保存有關記錄，并按規定向平臺經營者住所地縣級以上人民政府監督檢查部門報告。”楊洪豐說。

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