每經記者｜陳夢妤    每經編輯｜金冥羽 魏文藝    

10月1日上午不到10點，北京歡樂谷熱門項目“天地雙雄太空梭”就已經排起了長隊，輪到《每日經濟新聞》記者（以下簡稱“每經記者”）時，排隊時間已超過30分鐘。

這只是一個小小的開場，中午過后，諸如“雅魯藏布江大漂流”“水晶神翼”“音樂過山車”等項目的排隊時間均需兩小時。有現場游客表示：“我買了三個項目的快速票，人太多了。”

熱門項目需排隊兩小時

作為深耕北京市場多年的主題公園，北京歡樂谷方面在接受每經記者采訪時表示：“我們致力于打造‘城市IP娛樂主場’，與環球影城形成‘互補而非替代’的競合關系?！?/span>

不過，在中國主題公園研究院院長林煥杰看來，國內主題公園與國際著名主題公園相比，目前在品牌建設上仍存在一些差距?！爸袊闹黝}公園品牌化建設潛力是巨大的，應該走自己的發展之路?！?/span>

兼職野人NPC直呼“累壞了”

瑪雅區是北京歡樂谷的主題部分之一，“野人”NPC（即游戲中的非玩家角色，現常用于樂園中與游客互動的人物）是最大特色。在木質圍欄和小木屋組成的情景式露天小劇場內，身著“野人”服飾的演員們載歌載舞，還會隨機挑選游客，“扔”進一口懸掛的大鍋中，增加參與感。

演出現場 圖片來源：每經記者 陳夢妤 攝

“瑪雅區全是‘野人’，氛圍感還是太強了。NPC做妝造可以理解，萬萬沒想到保潔也給裝扮了。”現場游客向每經記者表示，“長在了我的笑點上”。

“野人”的保潔也一身是戲，工作時常常低頭，但如果看見游客手中有空瓶，會突然抬頭說話提醒，給足了情緒價值。

其他的“野人”們，除了一支演員均來自佤族的專業團隊外，負責在園區草屋里等待游客投喂的“野人”，其實也有不少在校大學生。

“我就是兼職，一天工作5小時，但今天游客太熱情了，已經吃不下了，累壞了。”有“野人”告訴每經記者，面試時有無實物表演，可以自由發揮，干這份工作還是挺開心的。

每經記者在現場看到，不少小朋友拿著零食來到“野人”所在的草屋前，投喂后可以獲得相應的“片酬”（即兌換券），集齊一定數量后可以升級玩游戲或兌換獎品。

從歡樂谷官方此前發布的招聘信息看，對“野人”的要求是年滿18周歲、性格外向且表現力強、膚質對化妝品友好、近視者需戴隱形眼鏡，“帶薪發瘋，抽象有理”。

據每經記者了解，“野人”們主要任務其實是一場名為“瑪雅天災”的實景演出。該實景演出涉及200多個聲、光、電演藝設備，50多個爆炸、噴射、煙效、火效、水爆等特效設備點位，10多個特技機關設備點位，現場座位還設置了全身濕透區、如雷貫耳區、水花飛濺區等，游客可以根據自己的喜好選擇。

現場游客?圖片來源：每經記者 陳夢妤 攝

北京歡樂谷方面向每經記者表示，今年國慶假期預計將迎來客流高峰，園區已做好充分準備。比如活動內容升級，配備300余名NPC全程互動。此外，強化高峰運營保障，園區將延長開放時間，增加設備運行時長與演出場次，提升游玩容量；增設入園通道，提高入園效率；同時加強安保、保潔等后勤支持力量。

午后游園高峰期，園區小程序顯示部分熱門項目由于游客人數過多，快速票購買通道也已關閉。

“差異化定位，共同拓展市場空間”

“以前沒有環球影城，歡樂谷就是我的童年記憶?！?/span>

很多北京人的童年都有歡樂谷。作為北京主題公園的“老大哥”，北京歡樂谷誕生于2006年，是華僑城集團旗下的主題公園項目。

到了2021年，與歡樂谷直線距離不到20公里的環球影城開業，盡管兩者定位差異較大，“去歡樂谷還是去環球影城”仍然成了很多游客的一道熱門選擇題。

“當前北京的主題公園市場已呈現出多元共生、競合發展的健康態勢。各類主題公園依托差異化定位，共同拓展市場空間，不僅為游客提供了更加豐富的體驗選擇，也有力推動了華北地區文旅產業的整體升級。”對于當前的北京主題公園市場格局，北京歡樂谷方面回應每經記者稱。

在林煥杰看來，國內主題公園與國際著名主題公園相比，在品牌建設上仍存在一些差距。國際許多主題公園經過多年的建設和經營，在項目的策劃、規劃設計、建設和運營方面，會投入更多時間、精力和金錢去做研發。相比之下，國內許多主題公園缺乏充裕的時間和資金投入來打造精品項目，缺乏家喻戶曉的、有震撼力的IP。中國的主題公園品牌化建設潛力是巨大的，應該走自己的發展之路。

林煥杰此前曾向每經記者表示，歡樂谷作為老牌主題公園，要想吸引更多消費者，需要在創新力和吸引力上下功夫?！笆紫仍趦热萆希枰粩喔马椖?，以保持新鮮度，一方面吸引新游客，另一方面促進重游率。其次，讓游客得到實惠，根據市場需求，給消費者制定差異化的優惠政策以增強競爭力?！?/span>

在IP方面，北京歡樂谷方面表示，“我們堅持引入IP與培育自有IP相結合，與包括《超級飛俠》《王者榮耀》等在內的更多國際、國內優質內容資源開展合作，不斷強化品牌的內容影響力”。

國慶假期的北京天氣甚好，將夜未夜之時，每經記者隨著人流走出歡樂谷，身后是已經開始的夜場，新的游客和新的歡樂又開始了。

記者|陳夢妤

編輯|金冥羽 魏文藝 杜恒峰

校對|陳旭

封面圖片來源：每經記者 陳夢妤 攝

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