“文化為魂、旅游為體、科技賦能、保護優先?！?月25日，《人民日報》頭版頭條刊發重磅文章《蜀道新歌》（點此回顧），稱蜀道是文明賡續之道。

《人民日報》2025年8月25日頭版

巴蜀文化賡續，承載著習近平總書記的深切關懷、殷殷囑托。黨的十八大以來，總書記多次來川調研，深入文博單位視察指導。在三星堆博物館新館，他稱贊“三星堆遺址考古成果在世界上是叫得響的”；走進眉山三蘇祠，他指出“一滴水可以見太陽，一個三蘇祠可以看出我們中華文化的博大精深”；置身古蜀道上的翠云廊，總書記叮囑要把古樹名木保護好，把中華優秀傳統文化傳承好。行在巴山蜀水間，他要求充分綻放獨特的自然生態之美、多彩人文之韻，譜寫美麗中國的四川篇章。

文者，貫道之器也。文化是一個國家、一個民族的靈魂。黨中央將加快建設文化強國旅游強國納入中國式現代化布局，作出推進文化和旅游深度融合發展的重大戰略部署。文旅資源富集，享有“天府之國”美譽的四川，又如何作答總書記賦予的“點題式”重大任務？

文旅融合，核心在“融”——我國人均GDP已突破1萬美元，群眾愈發向往“詩和遠方”的生活，傳統的“上車睡覺，下車拍照”式旅游顯然已無法滿足現代游客需求，人們渴望更有內涵、更獨特、更能引發情感共鳴的體驗。對文化而言，旅游提供的展示窗口和消費市場可以“活”化傳承，讓文化擁有新生命。對地方和國家而言，如何打造獨特IP、延長產業鏈，實現可持續發展，也是增強文化自信的重要方式。

三蘇祠博物館南大門。川觀新聞記者 吳聃 攝

四川擁有豐厚的文旅資源，但資源大省并不天然等于產業強省?！爸芈幂p文、景強文弱”的背后，是文化價值轉化能力的不足。

破題，從路徑重構開始。從數實融合到城鄉融合，從三產融合到科技創新與產業創新融合，加快融合發展，正在成為新時代治蜀興川的鮮明特征和重要方法論。文化強省旅游強省，同樣在“融合”中走向縱深。

今年6月17日，省委十二屆七次全會指出，要全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌。這是全國首次以省委全會形式研究部署推進文旅深度融合發展，四川提出，努力走出一條具有中國特色、彰顯巴蜀魅力的文化和旅游深度融合發展新路子。

破題之道，在于堅持以文化為魂，讓陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字“活”起來。

三星堆博物館。川觀新聞記者 李向雨 攝

三星堆，中華文明多元一體格局的生動例證。自新發現6座祭祀坑再次出土編號文物1.7萬余件以后，新落成的三星堆博物館新館一躍成為網紅級博物館。2024年，三星堆博物館接待游客599.36萬人次，門票收入突破3.3億元。作為全國三國文化圣地的成都武侯祠，近年來依托三國文化連續打造“武侯祠成都大廟會”等活動，持續成為全國的“熱門博物館”。

三星堆的爆火，不僅是重大考古發現的熱度延續，更是四川探索現代博物館語言、科技賦能與IP運營的成功，它證明了古老的文明敘事可以通過創新的表達轉化為強大的旅游吸引力。武侯祠的“大廟會”，同樣是將文化資源轉化為可體驗、可消費的生動實踐。

優美的風景固然重要，對人在其中體驗感的重視，更為關鍵。

九寨溝，今年暑期連續24天單日接待游客達景區4.1萬人次最大承載量，創下歷史新高。但游客平均入園時間15分鐘以內、候車時間5分鐘以內，被網友稱贊為國內景區管理調度“天花板”。在重要節假日，全省多地還推出外來車輛免費停、公交免費坐、外地旅游車輛輕微交通違法不扣分等措施，讓游客感受到了賓至如歸。無論是九寨溝的“天花板級”調度，還是全川的“寵客”措施，傳遞出四川對文旅融合“旅游為體”的深刻認識。

放眼四川，文旅產業的競爭，正從資源爭奪轉向服務與體驗的競爭。旅游，不僅是經濟產業，更是情感產業和口碑產業。

文旅融合，關鍵在“合”——文旅產業是國際公認的經濟關聯性較強的產業，既有吃、住、行、游、購、娛等傳統消費場景，又能與體育、科技、商業、農業等其他行業密切聯動，不僅直接帶動投資和消費，其綜合拉動效果能達到3至5倍。換言之，壯大文旅產業，能夠更好釋放“一業興、百業旺”的乘數效應。

放眼四川，文旅深度融合，科技正在成為重要引擎。從三星堆的MR穿越古蜀到成都杜甫草堂的AR漫游，從安岳石窟的數字光影到武侯祠的全息數字人向導，科技打破了時空界限，創造了沉浸式文化場域，為傳統文化找到了連接年輕一代的“新語法”。

成都市崇州市道明鎮竹藝村。川觀新聞記者趙明 攝

廣袤的鄉村，也正成為這場文旅融合發展的大舞臺。綿竹年畫村、道明竹藝村紛紛走紅，在探索非遺保護的同時，也實現了文旅融合發展與鄉村振興的相互促進。

以頂級賽事、演藝、影視IP為引力，串珠成鏈，更多地方開始打造“文旅體”融合的超級體驗場。跟著賽事去旅游，成都世運會將運動項目推廣體驗與全省文旅深度串聯，吸引上百萬人次參與；跟著演出去旅游，第三屆川劇匯演與各地景點、博物館、文化地標有機串聯，構建起“觀劇知歷史、游景懂文化”的完整體驗鏈；跟著影視去旅游，第二屆金熊貓獎的“電影+”連推“跟著電影游四川”等主題線路，探索藝術、文旅與消費的深度整合。

文旅融合，還要處理好歷史與現在、當下和長遠的關系。

無論是三星堆的國家示范區創建，還是劍閣古蜀道“交樹交印”的守護，都深刻闡釋了：保護不是發展的限制，而是發展的根基。唯有保得住根脈，才能談得上傳承，文旅融合才具有可持續的生命力。

以文旅深度融合推動文旅大省到文旅強省的跨越，四川交出了亮眼成績單。數據顯示，2024年全省接待國內游客總量、游客總花費再創新高，分別達到11.19億人次、1.76萬億元，連續兩年居全國首位。

以文化為筆、山水為卷、融合點睛，四川正在走向“詩和遠方”的更深處。