“新聞”頻頻翻車(chē)，報(bào)道者一再鼻青臉腫。從瘋傳到反轉(zhuǎn)，某些戲劇性的轉(zhuǎn)變，令人猝不及防。子虛烏有的《特朗普愛(ài)上在白宮當(dāng)保潔的我》短劇，被多家媒體當(dāng)成新聞刊載。“楊某媛從擬錄取博士生名單中移除”“某官員用政府服務(wù)器挖出327枚比特幣”的假消息，被競(jìng)相轉(zhuǎn)發(fā)……與之同時(shí)，《我取關(guān)了××報(bào)》的網(wǎng)帖刷屏財(cái)經(jīng)圈，一位基金經(jīng)理吐槽某財(cái)經(jīng)媒體“常用標(biāo)題黨手法制造噱頭，內(nèi)容也常常是東拼西湊”。熱文之下，附和者眾，該財(cái)經(jīng)媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)聲，表態(tài)“相當(dāng)重視，正著手改革”。

從近期曝出的幾起案例看，新老問(wèn)題交織，嚴(yán)密的新聞生產(chǎn)流程，遇上新問(wèn)題。

輕浮的抓取、整合、“二創(chuàng)”，成了“跑冒滴漏”的高風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。偽短劇、“楊某媛從擬錄取博士生名單中移除”“某官員用政府服務(wù)器挖出327枚比特幣”等假新聞，追溯下去，都有著清晰的傳播鏈，并且源頭都指向了“AI造假”。一些媒體之所以輕信轉(zhuǎn)載，嚴(yán)重失誤，很大原因就在于沒(méi)有去查證“一級(jí)信源”“直接信源”，而是對(duì)似是而非的“次級(jí)信源”“間接信源”照單全收，并添油加醋發(fā)揮——這個(gè)過(guò)程中，記者并沒(méi)有進(jìn)行真正的調(diào)查、采訪。

嘩眾取寵的標(biāo)題黨，賺來(lái)了流量卻失去了尊重。初代標(biāo)題黨，是為了抓人眼球、吸引打開(kāi)閱讀。而時(shí)下流行的標(biāo)題黨，更多在于社媒平臺(tái)的“話題擬制”與“標(biāo)簽打點(diǎn)”。極少數(shù)媒體小編，竟然“對(duì)標(biāo)”一些自媒體，在制作話題時(shí)，不求精準(zhǔn)、只求“效果”，往往是對(duì)事實(shí)簡(jiǎn)化再簡(jiǎn)化、對(duì)細(xì)節(jié)刪減再刪減、對(duì)情緒催化再催化。于是乎，寧可背負(fù)罵名，也要把流量囫圇吞下。于是乎，總是有那么多奇奇怪怪的話題，總是有無(wú)休無(wú)止的罵戰(zhàn)。于是乎，個(gè)別賬號(hào)越是折騰、越是迷茫。

只看數(shù)量不顧質(zhì)量，陷入“先污染后治理”的泥潭。有段時(shí)間，少數(shù)媒體在網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)域內(nèi)“打法不明”、存在感不強(qiáng)。為了“重塑存在感”，卻走向另一個(gè)極端，那就是報(bào)復(fù)式“迎合網(wǎng)絡(luò)”、無(wú)底線“蹭熱”“追熱”。當(dāng)“媒體賬號(hào)”演變?yōu)椤百~號(hào)媒體”，如同一個(gè)泡騰片在紅海中化開(kāi)，制造了不少氣泡，卻也在自我消耗中歸于虛無(wú)。時(shí)下，一部分從業(yè)者把關(guān)于質(zhì)效評(píng)價(jià)的理解狹隘化，把影響力傳播打成“流量七傷拳”，到頭來(lái)，惡化了生態(tài)、反噬了自身。

“新聞?dòng)肋h(yuǎn)在路上”，在采訪的路上，在求證的路上。行路難，行路難，多歧路，今安在？

靈魂之問(wèn)的答案，總在那些“要與不要”之間。

要有“有所用有所不用”的AI觀。時(shí)下，AI被運(yùn)用于內(nèi)容生產(chǎn)的部分環(huán)節(jié)，由此也導(dǎo)致了種種令人啼笑皆非的后果。有AI制造假新聞被當(dāng)成真新聞發(fā)布的，有“科技賦能”而致“文心凋敝”的。AI興起之后，少數(shù)人懶得寫(xiě)稿子、不會(huì)寫(xiě)稿子了，“把筆連帶著腦子”都交了出去，自甘平庸而自鳴得意。于是我們看到，各種偽概念、口號(hào)在某些新聞作品中高頻出現(xiàn)。激活從業(yè)者的主觀能動(dòng)性，遠(yuǎn)比高度依賴(lài)AI更加重要。

要有“有所取有所棄”的數(shù)據(jù)觀。數(shù)據(jù)是個(gè)好東西，數(shù)據(jù)是度量衡，也是成績(jī)單。對(duì)于數(shù)據(jù)，絕不能“無(wú)所謂”“不在乎”，而是應(yīng)該努力把好作品傳播出去、把大流量穩(wěn)穩(wěn)拿住。但也須知，絕不是“挑到籃里就是菜”。對(duì)于通過(guò)標(biāo)題黨、歪曲事實(shí)、撩撥情緒、挑撥對(duì)立、散布謬誤帶來(lái)的“可疑數(shù)據(jù)”，要保持高度警惕。堅(jiān)決對(duì)“毒流量”說(shuō)不，才能讓正能量立住。飲鴆止渴，一失萬(wàn)無(wú)。有舍有得，有規(guī)矩才有格局。

受人尊重的、有專(zhuān)業(yè)口碑的新聞作品，必然是自知、自律的。與其問(wèn)“路在何方”，不如換個(gè)問(wèn)法：媒體是誰(shuí)、媒體為誰(shuí)、媒體靠誰(shuí)？

媒體的安身立命之本，永遠(yuǎn)在于“報(bào)道新聞”。這種新聞，理應(yīng)是基于專(zhuān)業(yè)、基于事實(shí)、基于用心調(diào)查、基于深度思考的獨(dú)家、扎實(shí)、差異化的新聞作品。與這個(gè)復(fù)雜世界緊密聯(lián)結(jié)，向千千萬(wàn)萬(wàn)的個(gè)體敞開(kāi)心扉，回到真實(shí)、回到本地，做好新聞、做好服務(wù)，媒體當(dāng)為、媒體當(dāng)立。

擁抱變化，變的是方法、渠道、形式，變的是生產(chǎn)流程和組織方式，而不變的，始終是核心價(jià)值觀、是行業(yè)倫理、是業(yè)務(wù)規(guī)范。在任何時(shí)候，守護(hù)真實(shí)、客觀、全面、準(zhǔn)確的價(jià)值主線，就是守護(hù)新聞的生命線。