每經記者｜陳婷    每經編輯｜陳俊杰    

| 2025年7月30日 星期三 |

NO.1 淘寶閃購：7月新入駐品牌數環比增長110%

7月29日，淘寶閃購數據顯示，7月新入駐品牌數環比增長110%，新上線非餐品牌門店超過12000家。這輪品牌開店潮，品牌商家呈現明顯的品類多元化特征，新上線門店中，3C數碼、服飾運動和酒水三個品類占比最高。

點評：即時零售已進入“供給端搶灘”階段。品類多元化有助于提升平臺客單價，但也考驗平臺在選品、售后、差異化補貼上的精細化運營能力。

NO.2 美團稱浣熊食堂絕不自營，絕不下場與商家競爭

7月29日，據美團官方公眾號信息，經過半年多的試運營，7月初正式推出“浣熊食堂”品牌以來，美團和美團外賣App相關關鍵詞的搜索量環比已上漲超40倍；浣熊食堂商家整體曝光量上漲164%，訂單量上漲60%。美團表示，浣熊食堂力爭實現最大程度的開放共享。浣熊食堂絕不自營，絕不下場與商家競爭，只做好基礎設施建設，幫助商家對接所需資源，把安心、便捷和品質留給消費者。

點評：公開承諾“不自營”意在消解商家對平臺既當裁判又當運動員的擔憂，但實際效果取決于流量分配規則是否透明等多方面因素。

NO.3 “交個朋友”全員入駐快手，將深度合作可靈AI

7月29日，頭部直播電商機構“交個朋友”官宣，攜全員主播入駐快手，開啟直播電商新陣地。據悉，“交個朋友”8月中旬將開啟快手直播電商首秀。《每日經濟新聞》記者了解到，“交個朋友”還將深度合作快手可靈AI，提升數字化電商營銷能力。

點評：頭部MCN跨平臺布局已成常態。“交個朋友”與快手及可靈AI的合作，或預示著直播電商行業正加速向數字化、智能化方向邁進。

NO.4 抖音整合即時零售業務，抖音超市合并至小時達

7月29日，據36氪報道，抖音超市將被合并至抖音小時達，以提升即時零售業務效能。據報道，2022 年 8 月，抖音首次在深圳試水小時達業務，進入2023年，隨著抖音超市的上線，小時達出現在抖音超市界面。到了2023下半年，即時零售成為大廠之間的競爭新命題。抖音小時達業務分量提升，其入口被提升至抖音商城，與抖音超市保持并列。對此，抖音尚未對外回應。

點評：即時零售已從“流量試水”升級為“戰略級賽道”。短期看，抖音仍需補上運力短板或與本地連鎖商超加深捆綁，才能縮小履約差距。

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