“搶人”大戰升級，中部三省能否站上C位？

每經記者｜肖純    每經編輯｜劉艷美

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“五一”假期來臨，“搶人”大戰一觸即發：北京推出1900余場文旅活動，上海啟動“補貼力度最大”購物節，黑龍江策劃五大主題12條精品線路、100余場演出，四川發放各類文旅專項消費券6800余萬元……

尤為值得關注的，則是湖北、江西等中部省份接連舉行的高規格文旅主題大會。

4月25日，湖北文旅大會上，省委書記化身“湖北文旅首席推薦官”，17個市州主官親自下場打call。4月27日，第一次舉辦文旅大會的江西，請來全國文旅行業專家、知名企業代表及國際旅行商建言獻策。5月底，湖南旅發大會也將如約而至。

眼下，中部三省都已提出雄心勃勃的目標：湖北要推動文旅產業加速邁向萬億級，建設世界知名文化旅游目的地；湖南提出到2025年初步形成具有全球吸引力的旅游產品體系，到2035年成為世界級旅游目的地；江西則要促進文旅深度融合，推動江西文旅出新出圈更出彩。

近年來，全國各地對文旅產業的重視程度前所未有。處于地理C位的湖北、湖南、江西“中三角”，能否借勢“搶人”成功，走向文旅C位？

崛起

“我們真誠歡迎大家多來湖北走一走、看一看，親身感受湖北的自然風光之美、歷史文化之韻、發展活力之強。”4月25日，在2025湖北文化旅游發展大會上，湖北省委書記化身“文旅首席推薦官”，向全球游客發出邀約。

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不止如此，湖北17個市州主官也集體下場，為各自城市打call——

武漢市市長用“江潤三鎮，城通九州”推介武漢，黃石市委書記以“點石能成金，一火三千年”形容黃石，宜昌市委書記用“一座來電的城市”概括宜昌，孝感市委書記以“云夢秦簡越千年”描述孝感……可謂相當走心。

實際上，近段時間以來，湖北在文旅領域的部署頗為密集，目標和路線逐漸明晰：

今年2月，湖北召開“新春第一會”——全省加快建成中部地區崛起重要戰略支點推進大會，明確將“大力實施文化創新戰略，整體提升支點的文化影響力”，列為支撐“加快建成支點”的“七大戰略”之一。

3月，全國兩會湖北代表團媒體開放日現場，湖北省委書記向世界發出誠摯邀請——“春賞櫻，夏看荷，秋品桂，冬觀梅”。

4月25日，湖北文旅大會推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，以建設世界知名文化旅游目的地為目標，推動文旅產業加速邁向萬億元級。

緊隨其后，湖北發布《關于實施文化創新戰略 整體提升支點文化影響力的行動方案》，提出實施八大行動，努力把文旅資源優勢轉變為發展勝勢。

無獨有偶，4月27日，中部兄弟省份江西也舉行2025年文化和旅游發展大會。

江西用四個“首”形容大會規格之高：文化強省建設推進大會和旅游產業發展大會合并后的首屆；省會城市南昌首辦；全要素體現融合發展的首要；許多活動是江西的首秀。

其間，江西省委書記強調，要深刻認識新形勢下推動文化和旅游高質量發展的地位作用，加快推動文化強省、旅游強省建設。

湖南則走出國門，單是4月就相繼由省長、副省長帶隊，在英國、泰國及越南舉行文旅推介會、座談會，為湖南文旅“代言”。盡管第四屆湖南旅游發展大會定在今年5月24日舉行，但東道主岳陽已在近日召開文旅推介會，拉開湖南旅發大會序幕。

2024年，湖南旅游收入首次突破萬億元大關。在此基礎上，湖南已經提出，到2027年，力爭全省旅游接待人數突破10億人次，旅游總收入達到1.4萬億元，旅游及相關產業增加值占全省GDP比重提高至6.5%。

而瞄準萬億目標的湖北，2024年累計接待游客8.69億人次，實現旅游收入8737.92億元，距離萬億近在咫尺。更進一步，湖北提出力爭到2030年，全省旅游綜合收入達到2萬億元；到2035年，建成文化強省，全面建成世界知名文化旅游目的地。

江西離萬億目標稍遠，2024年接待游客近6億人次，旅游收入近6000億元。根據《江西省“十四五”文化和旅游發展規劃》，到2025年，要成為國家文化和旅游產業重要基地。

變革

文旅業是關聯度強、帶動作用大的綜合性產業。據聯合國世界旅游組織測算，旅游收入每增加1元，可帶動相關行業增收4.3元，旅游業每增加1個就業崗位，可間接帶動7人就業。

正是因此，當前的一個普遍共識是，文旅產業的深層變革，在于跳出“景點打卡”的單一模式，向全產業鏈要效益。具體到中部省份，這樣的發展思路也清晰可見。

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比如，江西抓住舉辦文旅大會的契機，以2025年江西省文旅大會為核心，串聯起江西首屆書院文化會講、電影新質生產力高端對話、微短劇新質生產力高端對話、“天下英雄城”第二屆全球旅行商對接會、2025南昌新興文化經紀人合作盛典等系列主題活動。

這樣“包羅萬象”，背后是江西在“文旅+百業”“百業+文旅”上做文章的直接體現。

江西還特別強調推動文旅強省戰略和省會引領戰略有機結合。

此次文旅大會上，江西以“次元無界 南昌有戲”為主題，匯聚演出、體育、二次元等領域的頭部經紀人，通過重點項目簽約及“科技賦能谷子經濟”“二次元文化驅動城市年輕化”等主題分享，構建起“文旅+演藝”“文旅+賽事”“文旅+新興產業”的跨界合作平臺，為南昌孵化“年輕態、國際范”文旅IP打開想象空間。

同樣，在湖北文旅大會期間，26個重大文旅項目現場簽約，總金額644.31億元，涉及文旅融合、城旅融合、體旅融合、康旅融合、農旅融合、旅游綜合體等類別。

“文旅搭臺，經濟唱戲”，在湖北已不是第一次。今年3月，櫻花季最盛的時候，武漢就邀請了數百名外國駐華使節代表，境外政府機構代表和國際經濟組織代表，世界500強和知名跨國公司負責人飛抵武漢，在櫻花樹下洽談商務。

實際上，“世界500強對話湖北”已經連續舉辦了三屆。活動與櫻花結合后，逐步形成“相約春天賞櫻花”經貿洽談暨世界500強對話湖北活動的全新品牌。

在湖南，瀏陽煙花企業將煙花與影視文化聯動，融合酷炫的煙花技術、精美的舞臺設計、聲光電與東方美學，讓煙花秀成為集科技、藝術、文化于一體的綜合性演出。

2025年，湖南還啟動實施“文旅元宇宙三年行動計劃”，引導文旅企業開發更多具有創新性和吸引力的沉浸式元宇宙文旅產品，不斷提升“文化+科技”想象力。

可以預見，在產業融合的大趨勢下，促進旅游與文化、體育、農業、交通、商業、工業、航天等領域深度融合，將成為各地塑造文旅產業優勢的新戰場。

聯動

如果說“文旅+百業”“百業+文旅”是做加法，歸置現有文旅資源，聚焦文化主題就是做減法。

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以湖北為例，從旅游資源來看，其稱得上“家底”豐厚，全省共有16家5A級景區、4處世界遺產、5座國家歷史文化名城、28個中國歷史文化名鎮名村、206個中國傳統村落、145項國家級非物質文化遺產。

如此豐富的資源，被湖北串成“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，由“知音湖北”主品牌統攬。

“神武峽”國際生態文化旅游線路跨越鄂西，連接武當山、神農架、長江三峽、恩施大峽谷等景區，串聯起7處世界級自然與文化地標、12處國家5A級景區。

“赤黃紅”荊楚文化旅游線路覆蓋鄂東南的荊州、咸寧、武漢、紅安，串聯洪湖、三國赤壁古戰場、黃鶴樓、黃麻起義和鄂豫皖蘇區革命烈士紀念園等景區。

在中國旅游協會秘書長葛磊看來，湖北的長江文化、楚文化、三國文化聞名遐邇，武當山的道教文化、太極文化，都具有國際性的影響力和感召力。

放眼全國，類似的軸線設計并不鮮見。

江蘇將運河、濱海、揚子江、絲路、太湖、洪澤湖，規劃為“兩廊兩帶兩區”，最后全部匯聚到“水韻江蘇”文化標識下，旨在提升江蘇旅游品牌的整體影響力。

川渝則在一體化規劃了巴蜀文化旅游走廊，包括渝古道文化旅游帶、長江上游生態文化旅游帶和成綿樂世界遺產三條精品旅游帶。

實際上，不同行政區域的文旅合作與融合，已成為區域一體化與城市群構建的重要突破口。從更大范圍來看，近年來，從成立長江中游三省旅游聯盟，到推出三省旅游一卡通，“鄂了贛飯真湘”組合互動頻頻、大有組團出道之勢。

尤其是旅游資源豐富、區位優勢明顯的三座省會城市，被越來越多游客青睞。憑借文和友、茶顏悅色，長沙以“新消費之都”出圈，率先成為網紅城市；武漢則憑借櫻花、漢馬等IP，人氣不輸長沙；最近兩年，南昌也加入網紅城市行列，成為熱門目的地榜單上的常客。而此前風行一時的“特種兵式旅游”，讓三地年輕人“交換旅游”迅速興起，也帶動當地旅游火爆出圈。

眼下，即將舉辦湖南旅發大會的岳陽，也憧憬著與武漢、長沙共繪長江中游“詩意走廊”。

按照設想，岳陽將聯合武漢、長沙打造“長江文明之旅”線路，整合岳陽樓、黃鶴樓、岳麓書院等資源，推出跨省聯票、一程多站式旅游產品；攜手共建“長江文物資源數據庫”，共享文化遺產研究成果；打造“工業+文旅”跨界產品，與武漢、長沙等地形成產業聯動效應。

當越來越多的城市相向而行，中部文旅更大的想象力還將次第展開。