每經記者｜杜蔚  孫宇婷    每經編輯｜魏官紅    

“AI換臉竟然泛濫到了短劇。”

“路人看了都覺得離譜。”

“太猖狂了！請尊重所有演員。”

……

伴隨#短劇疑似AI換臉熱巴#話題登上熱搜，網友議論紛紛，該事件也引發廣泛關注。

圖片來源：部分網友熱評截圖

在多位網友發布的質疑短劇換臉的畫面中，原本正常的演員面孔，突然變成了“迪麗熱巴”，但仔細看看，就能發現這個演員的面部與身體動作明顯脫節，十分生硬，因此被網友質疑為AI（人工智能）換臉。

迪麗熱巴是我國知名演員，具備較高人氣。涉事短劇是否真的“偷了”迪麗熱巴的臉？《每日經濟新聞》記者采訪獲悉，上述短劇被多家“劇場”（在播出平臺上呈現短劇內容的專區或頻道）播出，目前有些劇場已下架這部短劇，有的僅刪除了涉事的一集內容。在聽到記者以觀眾身份詢問短劇的播出內容是否AI換臉迪麗熱巴后，其中一家發布了該短劇的劇場相關人員稱“不負責此事”，并快速掛掉電話。

記者試圖就此事采訪迪麗熱巴方面，了解有無授權，但截至發稿暫未得到回復。

伴隨AI時代到來，深度合成的影像越來越真實，當中出現的AI換臉等深度偽造問題與日俱增（每日經濟新聞曾刊發《微信抖音都難防！花1280元，直播、視頻通話能實時換成劉亦菲、楊冪的臉，拍臉按鼻露齒及大幅遮擋都不會“掉臉”》）。當此行為蔓延至影視作品后，勢必造成負面影響。

“這會擾亂行業和市場，堅決抵制這類偷奸耍滑。”打造了多部爆款短劇的制片人周海（化名）向記者表示，其反對為了吸引流量動歪腦筋，利用AI換臉技術將明星面孔“植入”自家作品。

短劇驚現AI換臉迪麗熱巴？

近日，有網友在刷某部短劇時發現，劇中女演員的臉疑似利用AI技術換臉迪麗熱巴，并將這一幕具有爭議性的畫面錄屏發至社交平臺，引發廣泛關注。4月11日，#短劇疑似AI換臉熱巴#登上熱搜。

《每日經濟新聞》記者通過網友錄屏的剪輯片段看到，當鏡頭給到一位女性演員時，其面容幾乎復刻了迪麗熱巴本人。畫面中，該女性演員在講話時，嘴型有一定抖動，且鏡頭給到不同角度的特寫時，其面部相貌會出現些許差異。刷到這一幕劇情的不少網友認為這是AI換臉技術造成的。不過，目前尚未有官方聲明證實任何技術的使用細節。

圖片來源：疑似AI換臉熱巴畫面截圖

有媒體在采訪該短劇的某播出劇場時，劇場方面回應稱：該劇是從版權方拿來的，（劇場方）沒有動過，不清楚是否使用AI換臉。并且該劇并非獨家播出，而是賣給了多家劇場。

《每日經濟新聞》記者查詢發現，該短劇播出的其他劇場對涉及AI換臉質疑的單集進行了下架處理，其他集仍可觀看。記者隨后通過天眼查找到該劇場聯系方式，在電話中以觀眾身份問及AI換臉熱巴的相關情況時，該公司相關人士回復“不負責此事”，并快速掛掉電話。

記者同時就此事詢問了迪麗熱巴相關方面，但截至發稿未收到回復。

此次的短劇風波并非孤例。近期，網上出現了多個疑似與明星相關的AI合成技術濫用情況。如因利用AI技術，將某劇中男主角楊洋的臉換成了自己的臉，與女主角出現親密互動，某特效師近日也遭到封號。

行業人士抵制，律師稱或觸法律紅線

快節奏的生活下，短劇市場蓬勃發展。《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，2024年微短劇市場規模達504.4億元，用戶數量達6.62億，預計2027年市場規模將突破千億元。

隨著行業競爭加劇，短劇市場整體邁入精細化運營的階段，但仍存在一些“唯流量論”的制作公司。周海向《每日經濟新聞》記者表示，刷屏的“短劇疑似AI換臉熱巴”事件暴露出可能有人借助AI技術擾亂影視行業，“雖然還未發展到惡性競爭的地步，但會影響短劇市場的發展。行業需要警惕起來，從源頭做調整和規范，否則可能愈演愈烈”。

周海告訴記者，據他了解，現在有很多不錯的演員想要出演短劇，也希望同行多給新人機會，切忌未經授權，就使用AI換臉技術將明星臉“植入”自家作品，“堅決抵制這類偷奸耍滑”。

如果短劇AI換臉迪麗熱巴屬實，北京市隆安律師事務所上海分所律師賈玉倩在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，針對此事，若未經其本人授權，該行為從法律角度分析，至少存在兩項違法風險。“首先是侵犯熱巴本人的隱私權。其次，（涉事劇集制作方）主觀上可能存在希望通過迪麗熱巴的影響力提高短劇熱度，甚至是市場價值的意圖。結合主觀有惡意，客觀上造成錯誤引導的后果，會構成不正當競爭及廣告欺詐。”

從影視劇市場和行業的角度來講，賈玉倩指出，一方面會引發觀眾的質疑和反感，降低行業誠信度；另一方面也可能造成行業間互相模仿，加劇技術濫用。

“該劇的制作方、技術提供方、播出平臺等均需承擔相關責任。從民事責任角度來說，對被侵權方應賠償經濟損失、消除影響、恢復名譽等。”賈玉倩表示，即使劇場聲稱“不知情”，若未對播出內容進行合理審核，仍可能因“過失侵權”承擔責任。從行政責任角度來說，當中還可能構成虛假廣告罪或詐騙罪等刑事犯罪。

圖片來源：黑灰產從業者朋友圈

《每日經濟新聞》記者今年2月調查發現，在AI換臉的黑灰產處，花1280元就能買到一張明星臉，當中除了迪麗熱巴，還有劉亦菲、楊冪等人，而且在直播、視頻通話等測試中，拍臉、按鼻、露齒及大幅遮擋都不會“掉臉”失真。

“AI換臉帶來的法律風險毋庸贅述。低成本的誘惑造成技術濫用，會引起行業內的惡性競爭，擠壓真正優質作品的生存空間，形成‘劣幣驅逐良幣’的市場現象。”賈玉倩向記者表示，AI換臉技術在影視領域的濫用需通過法律、行業規范和技術倫理多維度約束。短期需強化內容審核與侵權追責，長期則需推動技術透明化與宣傳普及，平衡創新與風險。