每經(jīng)記者｜楊棄非    每經(jīng)編輯｜楊歡

圖片來源：每經(jīng)記者 楊棄非 攝

晚間8點，成都夜幕低垂，西村大院卻人頭攢動、熱鬧非凡。盡管是工作日，愛消費的成都人興致不減，一天忙碌后，他們正進入另一個“高峰”時段，或聚餐暢飲、或運動休閑、或逛街散步，映襯得這個商業(yè)地標儼然一個盡顯消費百態(tài)的“萬花筒”。

3月31日，“春啟萬象”天府消費季在此啟幕。該活動由四川省人民政府主辦，四川省商務(wù)廳、中共四川省委宣傳部、四川省文化和旅游廳、四川省體育局，以及各市（州）人民政府共同承辦，以“春啟萬象·美好煥新”為主題，從3月底至5月底，聯(lián)動四川21個市（州）、17家商協(xié)會和1.1萬家商戶，將在全省掀起消費熱潮。

今年政府工作報告將“提振消費”列為重點任務(wù)之首，提出全方位擴大國內(nèi)需求。本次“春啟萬象”天府消費季主要結(jié)合四川春季消費特點，聚焦夜間消費、煥新消費、潮流消費等消費業(yè)態(tài)，推出“春購”“春夜”“春宴”“春娛”“春賞”“春賽”六大專題活動。其中，作為四川消費的一大特點，夜經(jīng)濟將串聯(lián)起各類新興消費業(yè)態(tài)，推動消費量質(zhì)齊升。

夜間消費占比全國第一，將培育100個夜間經(jīng)濟集聚區(qū)

“夜經(jīng)濟”已成為四川消費的一抹亮色。在現(xiàn)場，美團公共事務(wù)總經(jīng)理李寧公布一組數(shù)據(jù)：根據(jù)美團平臺晚間18時至次日凌晨6時消費數(shù)據(jù)，去年，四川夜間消費額占比高達50.8%，居全國省份第一，且夜間消費增長量拉動總體消費增長7個百分點。

其中，在文化和旅游部確定的345家國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)中，四川入選16家，位列全國首位。四川主要品類夜間消費指數(shù)排名第四，僅次于廣東、江蘇和浙江，同比2023年增長13.6%；夜間商戶活躍數(shù)超過64萬，全國排名第三，增速在全國商戶數(shù)前八省份中排名第一。

不僅總量靠前，品類也格外豐富。據(jù)李寧介紹，四川休閑娛樂品類夜間消費訂單量居于全國第二，其中茶館消費規(guī)模全國第一、酒吧消費規(guī)模全國第二，不少年輕人甚至專門“打飛的”到成都“蹦迪”。

而在近年來成都大運會等賽事帶動下，運動健身品類的夜間消費指數(shù)“強勢崛起”，去年增速達到97%。在新晉運動“熱點”抱石館里，愛好者們“白天上班、晚上上墻”；不斷增加的24小時無人自助健身房，則為上班族們提供了一個兼顧“工作與生活平衡”的好去處。

李寧還特別提到四川夜經(jīng)濟對外地游客的吸引力。數(shù)據(jù)顯示，四川夜間消費不僅主要是25~35歲的年輕人，并且48%都是異地用戶。

在此基礎(chǔ)上，四川有意把“夜經(jīng)濟”打造成為“四川消費”的耀眼品牌。

今年，四川專門將“積極發(fā)展夜間經(jīng)濟”納入政府工作報告中。當天活動上，四川商務(wù)廳相關(guān)負責人提出，四川將打造20個“不夜地標”，評選100個“夜經(jīng)濟集聚區(qū)”，在鐵像寺水街、潼川古鎮(zhèn)、自貢華商、樂山張公橋、德陽藍劍雍城印象等特色街區(qū)建設(shè)沉浸體驗式夜間消費場景。

值得注意的是，四川還將以“夜經(jīng)濟”為牽引，推動“夜游、夜購、夜展、夜秀、夜娛”串珠成鏈。成都鐵像寺水街的漢服夜游、綿陽潼川古鎮(zhèn)的巴蜀民俗展演……特色商圈與歷史街區(qū)因地制宜，將本土文化元素轉(zhuǎn)化為沉浸式消費場景。

舉辦“汽車消費生活節(jié)”，“真金白銀”促消費

而在夜經(jīng)濟的帶動下，通過此次天府消費季“1+6+N”活動（1場啟動活動、6個專項活動、N場由商協(xié)會和市場主體舉辦的系列消費促進活動），四川也將發(fā)掘更多新消費業(yè)態(tài)的增長潛力。

比如，伴隨“哪吒”IP火爆全球，“春娛”將聚焦“Z世代”偏好，釋放數(shù)字消費的增長新潛能，一方面，培育“AI+消費”“IP+周邊”等消費新模式，打造獨具特色的數(shù)字文創(chuàng)品牌；另一方面，在全省范圍首次舉辦“電競消費月”活動，培育健康電競、引領(lǐng)時代風潮。

而基于今年成都世運會等賽事契機，“春賽”還將推動賽事展演流量轉(zhuǎn)化為實實在在的消費新增量。其中，“跟著賽事游四川”“跟著展演品美食”系列活動，鼓勵發(fā)展“票根經(jīng)濟”，帶動餐飲、住宿、會展、旅游等消費業(yè)態(tài)，加快打造跨界融合消費新鏈條；而“巴山蜀水·運動川渝”主題活動，則將重磅發(fā)布體育消費場景清單。

這只是開始。今年，四川還將圍繞“春夏秋冬”四季開展各具特色的主題消費活動，分季度、分節(jié)慶掀起波浪式消費熱潮。

除了推動新業(yè)態(tài)、打造新場景，四川將進一步以“真金白銀”促消費。

數(shù)據(jù)顯示，截至3月30日，四川消費品以舊換新申請量綜合排名全國第5位，其中數(shù)碼家電突破400萬件、居全國第4。四川全省汽車以舊換新已達39萬輛，帶動汽車消費680億元。

接下來，四川將舉辦消費品以舊換新“天府行”系列活動，并聯(lián)動抖音、美團，以“汽車消費生活節(jié)”形式推動汽車消費。其中，4月1日—20日，在成都青羊區(qū)參加汽車消費獎勵活動的車企購車，實施消費立減，單臺車零售開票價格在5萬元（含）至10萬元以內(nèi)的，給予每臺1000元獎勵；單臺車零售開票價格在10萬元（含）至20萬元以內(nèi)的，給予每臺2500元獎勵；單臺車零售開票價格在20萬元（含）至30萬元以內(nèi)的，給予每臺3500元獎勵；單臺車零售開票價格在30萬元（含）至50萬元以內(nèi)的，給予每臺5000元獎勵；獎勵與國補省補疊加。

此外，四川還將解鎖“熊貓美食榜”，在海底撈、銀芭等超百家餐廳打造“春宴盲盒”，解鎖推出限時折扣、套餐優(yōu)惠等。