開盤跌23%！增長放緩預(yù)警重挫運(yùn)動品牌彪馬

每經(jīng)記者｜孫宇婷    每經(jīng)編輯｜張海妮    

因最新公布的2024財(cái)年業(yè)績不及預(yù)期，并預(yù)測公司2025財(cái)年增長將較為緩慢，國際知名運(yùn)動鞋制造商彪馬（Puma SE）股價(jià)大跌。3月12日德國早盤交易中，該股一度跌23%至2016年以來的最低水平。該股年內(nèi)已下跌超50%，股價(jià)表現(xiàn)遠(yuǎn)遜于阿迪達(dá)斯和耐克。

圖片來源：彪馬官網(wǎng)

公司預(yù)計(jì)，2025財(cái)年調(diào)整后的息稅前利潤（不包括一次性成本）將在5.2億歐元至6億歐元，低于分析師預(yù)期。經(jīng)貨幣調(diào)整后的銷售額增長率為低至中個位數(shù)百分比。

圖片來源：彪馬官網(wǎng)

據(jù)最新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024財(cái)年，得益于所有地區(qū)、產(chǎn)品部門和分銷渠道的增長，彪馬銷售額增長約4.4%至88.172億歐元。貨幣匯率變動被指是2024年的主要阻力，對以歐元計(jì)算的銷售額產(chǎn)生了約1.5億歐元的負(fù)面影響。

圖片來源：彪馬官網(wǎng)

針對上述成績，彪馬首席執(zhí)行官阿恩·弗羅因德（Arne Freundt）說：“我很高興我們在2024年實(shí)現(xiàn)了經(jīng)匯率調(diào)整后的穩(wěn)健銷售增長并提高了毛利率。我們的品牌提升戰(zhàn)略取得了重大進(jìn)展，提升了我們在消費(fèi)者中的品牌認(rèn)知度，并在性能類別中實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長??然而，盡管取得了這些成功，我仍對我們停滯不前的盈利能力并不滿意。我們必須解決目前的成本趨勢，并且我們已經(jīng)采取果斷行動，通過我們的Nextlevel計(jì)劃改善這種情況。我們對2025年的展望低于我們一年前設(shè)定的預(yù)期，無論是營收還是利潤。我們充分意識到挑戰(zhàn)的根本原因，并正在全神貫注、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貞?yīng)對這些挑戰(zhàn)。”

阿恩·弗羅因德說：“在這種動蕩的環(huán)境中，我們?nèi)灾铝τ谧鰧鹃L期有利的事情：提升品牌形象、打造創(chuàng)新和有抱負(fù)的產(chǎn)品系列、成為零售商的最佳服務(wù)合作伙伴，并投資于我們的基礎(chǔ)設(shè)施以實(shí)現(xiàn)長期成本效益。雖然2025年將是充滿挑戰(zhàn)的一年，但我特別高興地看到我們的新品牌活動、我們最新的跑步創(chuàng)新產(chǎn)品的推出以及我們令人興奮的低調(diào)產(chǎn)品類別的進(jìn)一步吸引力。”

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖）