首發經濟｜外展龍頭米奧會展：出境展還在初創階段，2024年是出境展元年

每經記者｜黃海    每經編輯｜梁梟    

“目前，出境自辦展的主要功能是幫助中國產品賣出去，為其搭建貿易平臺。現階段，出境展還處在初創階段，這也是今年（指2024年）被定義為‘出境展元年’的原因。未來，將有不同行業的專業展主辦方陸續‘走出去’，到境外采購商聚集的區域舉辦出境自辦展。”在米奧會展官網轉載的最新媒體報道中，公司董事長潘建軍2024年初在接受采訪時如此說道。

米奧會展（300795.SZ，股價19.88元，市值45.87億元）被業界稱為“中國會展第一股”，主營境外會展的策劃、組織、推廣及運營服務。據公司官網，公司每年舉辦的展會數量超76起，參展企業超萬家，意向成交額超100億元。

2024年12月召開的中央經濟工作會議提出，“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”。而被外界視為“首發經濟”概念股的米奧會展曾連續2個交易日“20cm”漲停。

就公司與首發經濟之間的聯系等問題，《每日經濟新聞》記者曾于1月下旬試圖采訪米奧會展，但被對方婉拒。

阿聯酋聯展成為掘金中東的“首發”平臺

首發經濟是企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

整個鏈條中，展會是首發經濟的重要載體之一。以進博會為例，第七屆進博會閉幕式上，中國國際進口博覽局副局長吳政平曾介紹，第七屆進博會跨國企業帶來的新產品、新技術、新服務首發首展達到450項，其中包括100多項全球首發、40項亞洲首展、200多項中國首秀，積極助力“首發經濟”，激發消費新動能。

開源證券等券商發布的研報也認為，掘金“首發經濟”，積極關注演藝、展會、內容新品首發相關領域機會。如果說進博會是跨國企業抓住首發經濟機遇“走進來”的窗口，那么種類多樣的出境展會就是中國企業乘首發經濟“走出去”的重要平臺。

米奧會展在2024年半年報中提及企業出海浪潮為會展行業帶來的機遇：

自2023年起，“出海”成為中國企業發展的重要關鍵詞，由傳統的“走出去”向更深層次的全球化布局深度拓展。在出海浪潮的推動下，企業對線下展會的需求正在加速釋放，海外參展仍是B2B（企業對企業）出海企業最重要的獲客手段。企業出海參展拓市場同時，也成為企業實施產業出海的前哨，中國企業出國參展的同時，更是兼顧了對目標市場的投資環境進行實地考察，在做好“產品走出去”的同時更為“產業走出去”做準備。

米奧會展曾在2023年年報中提及，公司2023年出國辦展面積、組織參展企業數量、展位數等占2023年審批執行的出國辦展項目各參數比重均超過50%，在國內組織出國展覽的組展單位中排名第一，IP（知識產權）、展館資源、海外布局等先發優勢顯著。

具體到會展項目上，米奧會展介紹，作為中東地區規模最大的中國自辦展，為積極響應國家首發經濟號召，2024年12月17日至19日舉辦的第十七屆阿聯酋中國品牌聯展中，首次來中東參展的企業超800家，共首發新品近10萬件，阿聯酋聯展已成為中企掘金中東的“首發”平臺。

圖片來源：米奧會展官網

布展節奏影響2024年上半年業績表現

作為出境展服務商，展會數量舉辦的多寡直接影響米奧會展的業績表現。2024年上半年，米奧會展實現營業收入2.6億元，同比下降26.39%；凈利潤4072.22萬元，同比下降46.56%。

針對業績下降的原因，米奧會展解釋稱，與2023年上半年相比，部分展會舉辦時間有所變化，2023年上半年在8個國家舉辦了線下自辦展，2024年上半年在4個國家舉辦了線下自辦展，其他部分展會將放到2024年下半年舉辦。

到2024年第三季度，米奧會展業績環比好轉，當季實現營收1.65億元，同比增長42.29%，歸母凈利潤為0.27億元，同比增長395.58%。

據多家券商研報，去年第三季度，米奧會展的展會排期場次均高于2023年同期。2024年三季度，公司共舉辦美國、墨西哥、巴西、南非四場展會，2023年三季度為土耳其、日本、南非三場展會。

據米奧會展官方公眾號，美國展會超400家企業參展，展覽面積達1萬平方米；墨西哥展超700家企業參展，較上屆展會實現翻倍增長；巴西展會超過400家企業參展，展覽面積達1.2萬平方米；南非展超290家企業參展，展覽面積近1萬平方米。

利潤率方面，去年第三季度公司毛利率43.85%，同比下降9.71個百分點。華西證券研報觀點認為：“主要是美國展會開展初期毛利率較低、專業化改革初期成本投入增加等因素導致。”

至于2024年全年，米奧會展暫未披露具體財務數據。據公司官方公眾號，2024年，米奧蘭特國際會展在全球9個國家舉辦了94場行業專業展會，帶領近萬家中國企業出海，吸引了來自全球近40萬人次專業買家到場參觀。單從出海國家數量上來看，已較2023年同期有所增加。

封面圖片來源：視覺中國-VCG41N1401114181