每經編輯｜張益銘 馬子卿    

移動互聯時代，人人都是傳播者。從新聞資訊，到奇聞軼事，再到娛樂八卦??手機消息響不停，信息如同洪流撲面而來。

什么是好的內容？“流量密碼”背后，客觀性、專業性同樣不可或缺，金融領域更是如此。在眾多的金融垂類自媒體資訊中，哪些文章傳播性好？又有哪些文章專業性高？綜合得分誰能斬獲桂冠？

自2025年起，《每日經濟新聞》金融自媒體測評工作組（以下簡稱“測評組”）隆重推出中國金融自媒體測評系列。此系列測評聚焦于微信公眾號。測評小組從傳播性、導向性、客觀性、專業性、可讀性五大維度進行測評，以兩個自然周為一期，每期完成后，公布綜合得分前十的金融自媒體公眾號。

本期為此系列測評第二期，統計周期為2025年1月6日（含）至2025年1月19日（含），本期上榜公眾號依次是“折扣系數”“金融人事mini”“金融八卦女頻道”“移動支付網”“13個精算師”“跨境金融監管研究”“支付百科”“行長高參”“獨角金融”“財經野武士”。

綜合得分：“折扣系數”得分最高

“折扣系數”是本期綜合得分最高的金融自媒體，其介紹為“記錄財險業、關注財險人”。從內容上來看，“折扣系數”專注于財險領域的最新消息報道，尤其是車險領域的內容。原創文章方面，統計周期內的作品如產品責任險替代車險亂象、車險服務的基本知識、物業責任險等選題，均面向保險行業的從業者以及對車險感興趣的讀者，文風深入淺出。

從評分情況來看，“折扣系數”的專業維度、可讀維度兩方面評分較高。專業性的一個重要體現是內容的深度和廣度，從目前公開的信息來看，“折扣系數”公眾號主要聚焦于保險行業，尤其是車險折扣系數、保費調整、車險以及非車險“報行合一”等相關選題。

可讀性方面，“折扣系數”部分文章采用故事化描述方式，如以第三方視角講述車險銷售員的切身經歷、假借古典故事描述財險行業現狀等，帶給讀者耳目一新、感同身受的閱讀體驗。

與上期一樣，本期綜合得分排名第二的仍然是“金融人事mini”，表現非常穩定。人事變動和資金流向往往是機構及業內人關注的焦點，“金融人事mini”在公眾號簡介中稱致力于搭建一個金融圈人事變動信息的分享平臺，“了解圈里的那些人和事”，內容專注度高，且在陳述人事變動時，能夠結合相關背景和機構情況進行分析和解讀，使讀者更好地理解人事變動背后的原因和可能產生的影響。

測評小組注意到，該公眾號成立于2022年7月13日，曾用名為“莘莘伴讀”，當年10月份改名為“金融人事mini”，至今已更新650篇文章。目前，“金融人事mini”涉及多個金融細分領域，包括銀行人事、券商人事、基金人事、保險人事、法律人事5個區塊，“實時連接遍布金融領域各主流機構的數萬會員”。

從其內容的及時性和專業性來看，該公眾號在金融行業內具有一定的影響力和認可度，發布的文章能夠滿足金融從業者及關注金融行業人士對人事信息的需求。例如，本次測評期間其發布的《空缺8個月后，光大理財新任總經理確定》一文，閱讀量1.2萬，顯示出較高的關注度，且隨后便有其他媒體對此進行了核實和跟進報道。

第二期榜單排名第三的金融自媒體公眾號是“金融八卦女頻道”。“有深度、有溫度、有態度，在這里讀懂財富”是公眾號簡介。

在本次測評中，“金融八卦女頻道”得分項集中在“可讀維度”方面。此外，測評期間公眾號共發文48篇，單篇文章平均流量7911，在榜單自媒體中排名靠前。

從內容方面來看，“金融八卦女頻道”以獨特的視角和內容，為讀者提供了豐富的行業八卦信息。值得注意的是，其內容不僅包括行業最新動態，還在其中融入了娛樂化元素，如情感、職場、文娛和商業故事等，滿足讀者的獵奇心理。

此外，第二期榜單中“移動支付網”排進了前五。“移動支付網”聚焦基于支付的金融科技研究報道，其在導向維度、客觀維度、專業維度、可讀維度、數據維度五個方面得分較為均衡。

“移動支付網”文章主要有以下特點。一是內容專注，關注支付行業細分領域并進行深耕；二是數據詳實，如“收單外包機構近5年備案情況及備案形式分析”一文中，就行業5年來的信息進行整理分析并總結；三是時效性高，對國新辦發布會、央行政策等與支付行業相關的信息，能第一時間進行整理報道；四是內容豐富，由于其深耕支付行業，對支付領域的牌照變動、備案情況等相關背景了解豐富，在論述行業新聞時能夠結合機構、行業情況進行解讀，方便讀者理解支付行業現狀。

單項得分：“13個精算師”專業維度繼續領先

第二期測評，測評組同樣選出了測評期間內各個賬號流量較高的代表文章，進行了細致分析和打分。

從本期前十家自媒體高流量公眾號作品來看，指向具體公司的文章有四篇，其中兩篇文章指向人事變動、一篇文章指向新業務模式、一篇文章指向機構被罰情況；其余六篇則分別指向人事變動的行業趨勢、TikTok與小紅書熱點事件以及人身保險預定利率等。

作為第一期綜合得分最高的自媒體公眾號，“13個精算師”在第二期同樣表現突出，并登上了測評榜前五名。本次，“13個精算師”的上榜文章為《國壽、平安、太保預定利率不變！行業宣布研究值》。測評組發現，該篇文章的導向維度、客觀維度、專業維度三方面均獲得了本輪最高分，截至2025年1月19日，該篇文章閱讀量為2.8萬。

從內容上來看，該篇文章聚焦保險熱點事件：近期有傳聞，保險預定利率上限將從2.5%/2.0%集體下調至2.0%/1.5%，隨后保險行業協會、幾家頭部保險公司紛紛出來辟謠。“13個精算師”撰文對此事件進行了采寫與解讀，對為何預定利率不變、什么是預定利率動態調整機制、預定利率下調規則、預定利率研究值等問題進行了深入淺出的解釋，讓讀者能夠看懂各家機構公告內容背后的含義。同時，該篇文章也對行業規則細節進行了客觀論述，引用了大量官方公告和通知。

此外，文章還將目前三大參考利率情況與去年8月份進行對比，并利用圖表方式如實呈現數據和變化曲線，方便讀者客觀、直觀了解到目前保險利率現狀以及變化趨勢。

本輪測評中，可讀性得分最高的代表文章為《身價1800億！從營銷大師到投資之王，收割完家長又盯上炒股的80、90后？》，發布公眾號為本期排名第三的“金融八卦女頻道”，該文章截至1月19日閱讀量為5.3萬。

此篇文章以近期知名投資人、步步高創始人段永平回到浙江大學參加交流見面會內容為引，具有很強的時效性。文章正文分為多段：段永平作為投資人的持倉理念，到為何走上投資之路，再到目前退隱幕后的段永平對行業的影響，分段明確、邏輯清晰。要把故事講好，最能打動人的便是細節，文中用到很多段永平在小霸王、小天才產品上的投資經營故事，給讀者帶來順暢、豐富有趣的閱讀體驗。

值得注意的是，本次綜合榜單前十中，“獨角金融”新晉入圍，位列第九。具體作品方面，其于1月14日發布的《海通證券任職8年的董事長，有了新“東家”》一文，截至19日閱讀量為2.8萬，排名第六。從文章時效性來看，在1月13日海通證券董事長辭職后，1月14日文章便迅速發布；從內容來看，在外行看來較為單調的人事調整，該篇文章延伸出了諸多內容，包括海通證券經營情況、董事長下一站公司介紹、海通證券目前代任董事長履歷，以及面臨的首要任務等。文章運用了大量的人事公告、市值信息、海通證券投行業務歷史情況等，信息較為詳實。

附錄：測評方法

本系列測評方式，為測評組首先進行集體推薦，通過不同渠道海選出60余個金融類自媒體微信公眾號，組成初始賬號池，初始賬號池會持續動態調整。初始池內的自媒體賬號需滿足以下標準：非機構媒體賬號、非金融機構賬號；主要報道方向為銀行、保險、第三方理財、債券、支付、信托等金融行業；主要報道內容為行業新聞、獨家消息、數據分析等市場信息。

在每個測評周期（兩周），測評組在賬號池中挑選出測評周期內更新頻率排名靠前的20個賬號，組成20組測評對象。在此基礎上，測評組將從傳播性、導向性、客觀性、專業性和可讀性五大維度對這20組對象進行評分，這五個維度對應的權重分別是50%、20%、10%、10%和10%。

需要特別說明的是，測評組對于“導向性”和“客觀性”實行“一票否決”，即：納入當期測評的文章如果存在明顯的導向性或客觀性問題，則剔除出當期測評范圍。