每日經濟新聞 2025-01-15 20:45:27
每經編輯｜陳柯名
最近小紅書的熱度不減。從1月13日起，大量定位在美國的用戶涌入小紅書平臺，并且發帖自稱“TikTok難民”。
中文的界面似乎難不倒他們，他們自來熟地做自我介紹、曬寵物、評穿搭、發視頻，有些還為帖文配上了略生硬的中文翻譯。
15日，據現代快報，NBA傳奇球星韋德也在小紅書上開設賬號，并發布視頻用中文說“你好”，請求中國網友點個關注。綽號“閃電俠”的韋德是與姚明同一時期的NBA超級巨星，職業生涯拿下3屆NBA總冠軍。
不少“TikTok難民”表示，此舉是為了應對TikTok可能被禁的情況。美國政府要求TikTok母公司字節跳動在1月19日之前剝離TikTok，否則將關閉該應用。TikTok在美國大約擁有1.7億用戶。
據錦觀新聞，小紅書并未像抖音與TikTok一樣，對內容進行分區，并且限制注冊手機號的所在地，這讓海外用戶注冊更加簡便。目前，小紅書還沒有自帶的翻譯功能，外國使用者只能使用英文和第三方翻譯軟件交流。
記者注意到，不少“TikTok難民”都是在海外擁有一定粉絲基數的博主。他們在小紅書上發布穿搭、寵物等話題的內容，展示個人才藝，甚至還發起直播，開放“英語角”與用戶連麥聊天。
然而，萬萬沒想到，最先淪陷的，卻是首富馬斯克媽媽梅耶馬斯克的留言區……
有質疑的：
有認親的：
整個留言區熱鬧非凡！還有大批美國人擠爆留言區掐架，嚇得馬斯克的媽媽梅耶馬斯克連夜把評論功能給關了。
攜程、瑞幸、天貓……
國內品牌紛紛上小紅書“攬客”
盯上這波流量的不止小紅書，國內互聯網大廠也紛紛下場。
1月14日，網易游戲發布一條小紅書歡迎海外用戶，并在帖子中介紹自己的公司，餓了么官方賬號也在下面留言。但目前，網易游戲的貼子已無法查看。
美團也于14日晚間在小紅書發布英文介紹，還有攜程、瑞幸咖啡、阿里國際、美圖秀秀和天貓等一眾品牌，都在小紅書玩起了營銷。
圖片來自小紅書APP
熱鬧之外，還有用戶抓住商機，打起了賺錢的主意。紅星資本局注意到，有用戶在小紅書發布視頻，教學“如何在小紅書做跨境電商”；還有商家注冊小紅書賬號，發布英文帶貨視頻。
小紅書團隊：努力承接流量，開啟“加班”模式
這一波天降流量，帶動“小紅書”（英文名RedNote）的下載量飆升，目前該應用軟件已登頂蘋果美區應用商店免費榜首位。緊隨其后的，是字節跳動推出的“海外版小紅書”Lemon8。
錦觀實驗室記者查詢專業移動推廣數據分析平臺“七麥數據”發現，在海外appstore下載榜“小紅書”已在43國登頂，在72國排名前三。
“用戶或許很快能體驗到新功能。”據一位接近小紅書的人士透露，小紅書內部團隊從1月13日當天就開始加班了，正在針對外國用戶做功能優化，他們希望努力承接這波流量。同時，合規、安全相關的團隊也正同步開展工作。
另據紅星新聞，有自稱小紅書員工的用戶表示，翻譯功能已經開發完畢，近兩日就會上線。一張網傳截圖顯示，小紅書正緊急招聘英文內容審核員，薪資為7000元-9000元。針對上述信息，紅星資本局向小紅書方面求證，截至發稿，暫未獲得回復。
“小紅書”概念爆了這些上市公司回應
中國證券報1月15日消息，從知情人士處獲悉，除非美國最高法院介入阻止禁令，TikTok計劃于周日（1月19日）全面關閉其在美國的應用。TikTok沒有選擇允許已下載用戶繼續使用，而是突然關閉應用，旨在向所有用戶展示禁令的影響。
根據計劃，嘗試打開TikTok應用的用戶將會看到一個彈出消息，指引他們前往一個介紹禁令信息的網站。根據去年通過的一項法律，除非TikTok與其中國母公司字節跳動切斷聯系，否則該應用將于1月19日在美國被禁。TikTok已經以第一修正案為依據向最高法院提起上訴，并等待裁決。
圖片來源：
視覺中國
近期，小紅書登頂蘋果應用商店下載榜，相關概念股走強。1月15日小紅書概念延續漲勢，截至上午收盤，壹網壹創20CM漲停， 三維通信 、 引力傳媒均漲停。
小紅書概念受到市場持續關注，近兩日，多家上市公司在投資者關系互動平臺回應投資者提問。一些公司提到，在小紅書有線上店鋪，也會和小紅書“達人”進行合作。
1月15日，開潤股份在投資者關系互動平臺回應該話題稱，公司自有品牌“90分”已在小紅書建立賬號和線上店鋪。作為品牌經營業務的營銷渠道之一，公司通過與小紅書達人合作，進行產品“種草”，增加曝光量。
1月14日，兆訊傳媒提到，小紅書是公司近年來合作并投放廣告的客戶。
頂固集創同日表示，公司在小紅書上開展了企業、產品宣傳和促銷活動等。
嘉曼服飾1月14日表示，旗下水孩兒、哈吉斯等童裝品牌在小紅書平臺進行宣傳推廣；公司旗下各品牌會擇機選擇直播等多種形式進行品牌宣傳。
一些汽車品牌和小紅書開展合作。北汽藍谷1月14日表示，小紅書是公司新媒體營銷戰略的重要陣地；極狐品牌在小紅書平臺深耕多年。
對于小紅書國際版下載量火爆，天風證券表示，看好國際版持續“出圈”打開用戶天花板，提升內容豐富性，打開平臺變現空間；建議關注小紅書相關的生態公司。
編輯|||陳柯名 杜恒峰
校對|段煉
封面圖來源：小紅書截圖
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