每日經濟新聞 2025-01-10 20:04:50
2024年，SLG市場競爭激烈。多款新品涌現，儒意景秀、世紀華通等公司業績受游戲帶動。SLG游戲特點使角逐加劇，更多廠商加入，包括網易、騰訊等。出海成為趨勢，SLG是中國游戲出海第一大品類，但海外市場也面臨競爭。創新是關鍵，如“混搭”玩法，SLG題材也在拓寬。
每經記者｜李卓 每經實習記者｜李宇彤 每經編輯｜楊夏
剛剛過去的2024年可以說是SLG（Simulation Game策略類游戲）的大年。不論是在國內還是海外市場，多款新品的出現攪動了現有的市場格局，而“常青樹們”也居安思危，SLG已成“兵家必爭之地”。
“NBD游研所”作為每日經濟新聞游戲洞見專欄，復盤2024年發現，自Bilibili游戲獨家代理發行的首款多職業戰爭策略手游《三國：謀定天下》5月正式曝光，上線當天躍至iOS游戲暢銷榜第三。策略游戲頭部產品的競爭，就從過去的網易《率土之濱》和靈犀互娛《三國志戰略版》的“雙雄爭霸”，正式演變為“群雄逐鹿”的戰局。
此外，策略游戲賽道的“黑馬”儒意景秀還在緊鑼密鼓地通過豐富SLG產品儲備來武裝自身。同年7月，儒意景秀攜騰訊自研的文明正版IP合作的跨時代海陸空戰爭策略手游《世界啟元》定檔公測。據媒體援引的“點點數據”的預估數字，《世界啟元》上線5個月以來，在iOS渠道的收入已超過一億元。
1月8日，儒意景秀另一款SLG游戲《龍石戰爭》開啟限量付費刪檔測試，對于這款游戲，其策劃阿慶曾在新游發布會上表示這是一款高度創新的SLG。
新人來勢洶洶，先一步在海外市場得到檢驗的成功產品也選擇“出口轉內銷”，眾多上市公司站上SLG的“跑道”。為了爭奪高黏性和強大的消費能力的游戲玩家，2025年策略游戲或許還會有新的一波競速。
盤點2024年SLG的明星產品，世紀華通旗下子公司點點互動的《無盡冬日》當屬其中一位。
面向海外的《Whiteout Survival》（即《無盡冬日》國際版）自2023年2月推出以來表現亮眼，據Sensor Tower數據，其在2023年中國手游海外收入榜中排名第七，而到了2024年，游戲每個月的收入基本都能穩定在前三的位置。
成為出海爆款之后，世紀華通的下一步瞄準了國內市場的小游戲賽道。
據《2024年中國游戲產業報告》，2024年國內小程序游戲市場收入398.36億元，同比增長99.18%，仍處于快速成長期。其中內購產生的市場實際銷售收入273.64億元，占比68.7%；廣告變現收入124.72億元，占比31.3%。
而《無盡冬日》自2024年4月1日上線國內之后，延續了在海外的強勢表現，在榜單上飛速爬升，在7月超越昔日小游戲霸主三七互娛的《尋道大千》后，登頂微信小游戲暢銷榜。2024年6月，游戲的國服App版上線并成為國內AppStore暢銷前十的?？汀?/p>
受到爆款游戲的帶動，世紀華通（002602.SZ，股價4.71元，市值351.02億元）前三季度，公司營收達到155.29億元，同比增長58.66%，刷新了上市以來的營收紀錄。
同樣被游戲“帶飛”的還有曾經的“二游專業戶”Bilibili（簡稱B站）。
《三國：謀定天下》于2024年6月13日上線，上線當天躍至iOS游戲暢銷榜第三。點點數據顯示，其首日流水為1296萬元，次日猛增36%達到1762萬元，上線5天iOS端累計流水預估為8383萬元。在資本市場，6月19日B站港股漲幅接近19%，盤中創出2024年上半年內新高。
《三國：謀定天下》的出現，證明了近乎固化的三國SLG市場中還有突圍空間，也讓2024年的“暑期檔”大戰更為焦灼。
事實上，SLG作為一種長周期、高付費、強粘性的游戲品類，在生命力上有著其他游戲品類難以比擬的強大，其頭部產品《率土之濱》《三國志·戰略版》都運營超過5年就是最好的佐證。
上線近十年的網易的《率土之濱》在DataEye公布的暑期檔數據中，在iOS端仍貢獻了1.1億元的收入，并且實現了同比22%的增長。而據點點數據，2019年上線的靈犀互娛《三國志·戰略版》在2024年5月國內市場iOS端月流水為1.63億元，日流水在300萬元~800萬元之間浮動。
值得一提的是，玩家游戲時間碎片化也倒逼著廠商順應“減肝減氪”的趨勢。而2024年成功突圍的《三國：謀定天下》和《世界啟元》也都在宣傳中，貼出了相應的標語。
但正是因為SLG的特點，老產品仍高度活躍，而新產品、新廠商不斷涌入賽道，SLG的角逐也一年比一年激烈。據《每日經濟新聞》記者不完全統計在2024年，共有8款SLG新游面世，涵蓋了網易、三七互娛（002555.SZ）、莉莉絲、儒意景秀等熱門廠商。在價格、題材、出海上全面開“卷”。
廠商中，出擊最迅猛的應該是今年跑出的黑馬——儒意景秀。
2024年7月，由儒意景秀發行，騰訊自研的跨時代海陸空戰爭策略手游《世界啟元》定檔公測。背靠擁有30多年歷史的經典策略游戲IP《文明》，《世界啟元》開了個好頭。
據七麥數據所統計，7月的iOS端游戲收入預估榜上，作為一家以發行為主的游戲廠商，儒意景秀排第21位，當月的收入當時預估為517萬美元。
近兩年才開始發力游戲，并主攻SLG的儒意景秀，在業績上也吃到了甜頭。
據中國儒意（HK00136，股價2.25港幣，總市值323億港幣)2024年上半年業績報告，中國儒意報告期內實現營業收入約18.40億元，同比增長129%。同時經調整利潤為8.6億元，同比扭虧為盈，增長11.8億元。線上游戲業務收入約8.65億元，在公司的總收入中已接近撐起半壁江山，且同比增長近19倍，勢頭迅猛。
此外，多家大廠也在積極完善SLG布局。騰訊10月中旬面向海外推出的《帝國時代》系列中世紀戰爭4X（探索、拓展、經營、征服）策略新游《Age of Empires Mobile》，成為Sensor Tower發布的“10月出海手游收入增長榜”亞軍，并且空降收入榜第23名。同年11月，《Age of Empires Mobile》收入環比上漲近60%。
游戲行業分析師張書樂在接受《每日經濟新聞》記者采訪時分析今年的SLG賽道火熱，他表示：“SLG高熱，最大的因素是榜樣的力量，即老游戲《三國志·戰略版》呈現常青游戲的態勢，新游戲《三國：謀定天下》成為B站中興的一個標志。”
他指出，換言之，當《黑神話：悟空》撐起了國產游戲的希望之時，和《西游記》齊名、撐起國產游戲半壁江山的三國題材，在手游時代失落多年，終于在SLG上重新崛起，這也讓很多國產游戲廠商對SLG這種類型在手游上的爆發力有了新的認知和進入的勇氣。2025年，應該會繼續三國+SLG，畢竟策略游戲在中國，最家喻戶曉的依然是三國，但能否卷出新的體驗，跳出光榮《三國志》系列40年不變的套路，將會更為關鍵。
國內市場的SLG紅利逐漸見頂，存量市場競爭日益白熱化，頭部產品持續運營，而SLG游戲“重肝重氪”（需要投入大量時間和資金）的特點也使得游戲玩家難以兼顧和探索多款游戲，用戶規模增量開拓難度相對較高。這種局勢下，更多的廠商選擇在海外突破。
中國游戲廠商在研發和發行上，都在國內的激烈競爭中錘煉出一定的優勢。擅長挖掘用戶需求來達成本地化策略，借助流量運營能力加速拓展市場，實現長線運營。而海外市場相對較少的限制也給了廠商們更多施展拳腳的空間，因此SLG成為中國游戲出海的第一大品類。
但值得注意的是，中國廠商們紛紛涌向海外，讓SLG出海變得難做了起來。換句話說，中國廠商們在海外市場仍然在和自己人“對打”。
伽馬數據聯合創始人兼首席分析師王旭在2024年10月《每日經濟新聞》主辦的“中國企業出海：敢問路在何方？——2024‘出海先鋒’閉門沙龍”上分享的數據顯示，2023年中國自研出海手游收入超5000萬美元的游戲大多都集中在策略類（含SLG）以及角色扮演類，而1億美元以上的游戲中這兩類占比更高。
單純從國內走向海外還不是策略類游戲發展的長久之計，想要突圍還是要在產品創新上下功夫。
張書樂告訴記者，SLG要出新，最有效的方法是混搭，將多個垂直賽道的體驗混合，如二次元+SLG，卡牌+SLG，又或者是IP亂斗，如《無雙大蛇》那樣，形成差異化體驗，或能打破SLG過于呆板老舊的游戲玩法。
《無盡冬日》的成功為“模擬經營+策略”的組合形式作證。此外，廠商們還在多副本玩法和IP聯動上增加游戲的新鮮感。題材上的選擇上拓寬到末日喪尸、動物類等新主題，吸引更廣泛的玩家群體。SLG賽道休閑化的“風”從海外刮回國內，促使一系列出海產品的“內銷”。面對“喜新厭舊”的市場，贏在2025年，需要廠商拿出更銳利的市場的洞察和更獨特的“殺手锏”。
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