星巴克探討出售中國業(yè)務股權？ 全球發(fā)言人：正尋找最佳增長途徑

每經(jīng)記者｜丁舟洋  王紫薇    每經(jīng)編輯｜董興生    

11月21日，有市場消息稱，星巴克（SBUX.US）正在探索其中國業(yè)務的選擇，其中包括出售星巴克中國業(yè)務股權或引入中國當?shù)睾献骰锇榈目赡苄浴Ｏ⒎Q，星巴克已經(jīng)非正式地評估了包括國內(nèi)私募股權公司在內(nèi)的潛在投資者的興趣。知情人士還表示，目前，星巴克仍在評估，尚未就是否繼續(xù)推進作出決定。

對此，《每日經(jīng)濟新聞》記者向星巴克中國求證，并從公司獲悉，星巴克全球發(fā)言人表示：“我們?nèi)娜庵铝τ谥袊鴺I(yè)務、伙伴（員工）以及在中國市場的長遠發(fā)展。正如在（2024財年）第四季度財報電話會議上所說的那樣，公司正在花時間更深入地了解我們在中國的業(yè)務運營以及市場競爭環(huán)境。我們正在努力尋找最佳的增長途徑，其中包括探索戰(zhàn)略合作伙伴關系。”

據(jù)市場消息，星巴克在今年8月底新任命的首席執(zhí)行官布萊恩-尼科爾（Brian Niccol）上個月對分析師表示，他正在努力更好地了解公司在中國的運營情況，并指出中國的競爭環(huán)境似乎“非常激烈”，宏觀環(huán)境也很“嚴峻”。尼科爾當時還表示，星巴克需要弄清楚如何拓展中國市場，并將繼續(xù)探索能夠長期幫助星巴克的戰(zhàn)略合作伙伴關系，但他沒有提供進一步的細節(jié)。

從國內(nèi)咖啡市場來看，一方面，以瑞幸為代表的中國本土連鎖咖啡品牌崛起，并不斷下沉、加密，咖啡門店數(shù)越來越多。據(jù)《2024中國城市咖啡發(fā)展報告》，截至2024年3月，國內(nèi)連鎖咖啡門店共計5.2萬家。另一方面，價格戰(zhàn)將咖啡價格“卷”至“9塊9”甚至更低。此外，中國咖啡品牌在營銷、新品推出的頻率上也給星巴克中國帶來一定壓力。

不斷加劇的競爭，也反映在星巴克中國的營收上。當?shù)貢r間10月30日，星巴克發(fā)布了截至2024年9月29日的2024財年第四財季業(yè)績以及2024財年業(yè)績。報告顯示，星巴克中國2024財年營業(yè)收入為29.58億美元（折合人民幣約210.55億元），同比下降1.4%。第四財季，星巴克在中國市場營收7.84億美元（折合人民幣約55.80億元）。

此外，據(jù)市場消息，星巴克也面臨著激進投資者埃利奧特投資管理公司的壓力，后者希望星巴克承諾重新審視其中國業(yè)務。前幾年，麥當勞公司和百勝餐飲集團已經(jīng)剝離了中國業(yè)務，并將股份出售給私募股權公司，以實現(xiàn)更多增長并更好地迎合當?shù)乜谖丁?/p>

封面圖片來源：SBUX.US)\星巴克（每日經(jīng)濟新聞 資料圖