消費早參｜良品鋪子發文：將對惡意造謠者提起訴訟

每經記者｜宋美璐    每經編輯｜楊夏    

丨 2024年11月20日 星期三 丨

NO.1 市場監管局通報良品鋪子事件：舉報人反映問題不成立

此前，有博主在社交平臺發布視頻稱“良品鋪子產品配料表造假，酸辣粉里沒有粉，藕粉摻雜木薯淀粉”等，引發廣泛關注，消息一度沖上微博熱搜。

11月18日晚，武漢市東西湖區市場監管局通報此事調查結果：舉報人反映的良品鋪子工業公司涉嫌委托生產的“‘桂香堅果藕粉’檢測出木薯成分”“‘酸辣粉’未檢測出紅薯成分”的問題并不成立。

11月19日，良品鋪子表示，打假網紅散布的不實輿論，嚴重干擾企業正常生產經營秩序，給品牌聲譽帶來極為嚴重的負面影響。目前，公司已固定相關證據對惡意造謠者報案處理，并將同步提起訴訟。

點評：良品鋪子此次事件凸顯了企業在面對公眾質疑和網絡輿論時，維護品牌形象和商業信譽的重要性。市場監管部門的調查結果為良品鋪子的產品合格提供了官方背書，這對于恢復消費者信心和穩定股價至關重要。

NO.2 雀巢將進一步削減成本、加強營銷以推動業績增長

雀巢表示，在新任首席執行官Laurent Freixe的領導下，公司將加大廣告宣傳和營銷力度、削減成本、拆分飲用水及高端飲品業務，并進行其他變革以推動增長。公司預計，在現有舉措的基礎上，到2027年底將至少節省25億瑞士法郎（約合28.3億美元）的成本。雀巢公司表示，從中期來看，在正常運營環境下，預計有機增長率將超過4%，基礎交易運營利潤率將達到17%。

點評：雀巢在新CEO Laurent Freixe的領導下，采取的加大營銷和廣告力度、削減成本、拆分業務等戰略，顯示了公司對提升效率和增長的重視。

NO.3 毛戈平已通過港交所聆訊 計劃11月21日啟動PDIE

據了解，毛戈平已通過港交所上市聆訊，計劃11月21日啟動PDIE（上市前投資者教育），預計12月正式啟動IPO，目標交易規模約3億美元。此前，毛戈平已完成港股上市備案，中金公司擔任獨家保薦人。

點評：毛戈平IPO之路歷經波折，此次通過港交所上市聆訊，即將踏上新的發展階段。毛戈平在中國美妝市場擁有一定的市場地位和品牌影響力。然而，其過度依賴單一品牌、輕研發重營銷等問題也備受關注。