消費早參｜瑞幸再推新款輕乳茶

每經記者｜王紫薇    每經編輯｜陳俊杰    

丨2024年9月4日 星期三丨

NO.1 瑞幸再推新款輕乳茶

9月2日，瑞幸咖啡宣布上新茶飲新品“輕輕烏龍·輕乳茶”，同時表示“輕輕烏龍”將送1億杯。今年8月12日，瑞幸官宣了品牌代言及茶飲首席推薦官劉亦菲，對外力推“上午咖啡下午茶”的概念，并宣布本月將送1億杯9.9元的“輕輕茉莉·輕乳茶”。據了解，該款輕乳茶首月杯量已突破4400萬杯。

點評：這一系列活動不僅凸顯了瑞幸有效吸引消費者的營銷策略，還展示了品牌在創新產品上的敏銳度。首月銷量突破4400萬杯的成績，結合劉亦菲代言的影響力，反映了瑞幸在年輕消費者中的強大吸引力。

NO.2 汪峰持股果醬文化被強執5518元

天眼查信息顯示，9月2日，南京果醬文化發展有限公司新增一則被執行人信息，執行標的5518元，執行法院為南京市雨花臺區人民法院。公開信息顯示，果醬文化是一家以音樂和粉絲經濟為核心的內容及消費平臺。該公司成立于2015年12月。其中汪峰持股約7%并擔任公司董事。

點評：此次被強制執行不僅反映了企業在運營管理上的一些問題，也提醒公眾在關注明星商業動向的同時，應保持理性看待其投資風險。

NO.3 山姆回應“生仔水”

9月2日，山姆自有品牌的一款弱堿性天然礦泉水被傳是“生仔水”，有網友稱該礦泉水具有能讓女性生出兒子的神奇功效，話題 #礦泉水被傳能生兒子被搶脫銷# 一度登上微博熱搜第一。對此，山姆方面回應：“該款產品只是普通商品，沒有任何保健、疾病預防或治療的功能。”

點評：山姆及時澄清，體現了企業負責任的態度。商家需謹慎管理類似輿情，以免誤導消費者，影響品牌信譽。