每經記者｜黃博文    每經編輯｜文多    

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在深圳舉行。每日經濟新聞和清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合發布了“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單。另外，品牌價值排名靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業榜、區域榜，將在《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》中發布。

從本周開始，每經品牌價值研究院以“2024中國上市公司品牌價值總榜TOP3000”（以下簡稱：總榜TOP3000）為基礎，陸續推出各個榜單的深度解讀，并形成“城市篇”“行業篇”“地區篇”系列。

首期，我們將解讀總榜TOP3000中上榜企業品牌價值與數量的城市分布情況。每經品牌價值研究院基于總榜TOP3000，統計出了各個城市的上榜企業品牌價值總和與上榜企業數量，得到在這兩大維度中表現最優的前30座城市，即“2024中國上市公司品牌價值城市榜”合計品牌價值TOP30（以下簡稱：品牌價值TOP30）與“2024中國上市公司品牌價值城市榜”上榜企業數量TOP30（以下簡稱：上榜數量TOP30）。

（數據來源：2024中國上市公司品牌價值總榜TOP3000）

（數據來源：2024中國上市公司品牌價值總榜TOP3000）

研究發現，中國上市公司品牌價值的地區分布并不均衡。榜單顯示，北京市、深圳市、上海市、杭州市和香港特別行政區五地上榜企業的合計品牌價值均超萬億元；北京市、上海市、深圳市、杭州市、香港特別行政區和廣州市六地上榜企業數量均超過百家。其中，京滬深杭港五城的合計品牌價值占比超過75%。

榜單還顯示，城市上市公司的品牌價值與城市自身的綜合經濟實力存在一定的錯位。

對此，清華大學國家形象傳播中心品牌室執行主任眭謙認為，這與城市自身的產業結構、上市公司的行業屬性以及地方經濟的發展中心等因素有著密切關系。

品牌價值高的上市公司多集中在京滬深

品牌價值TOP30顯示，北京、深圳、上海、杭州和香港五地上榜企業的合計品牌價值均超萬億元，其中，北京上榜企業品牌價值達到了89297.35億元，超過深圳和上海的總和。

上榜數量TOP30顯示，北京、上海、深圳、杭州、香港和廣州六地上榜企業數量均超過百家，其中，北京上榜企業數量達到了339家，上海達到了269家，深圳則較去年增加了21家，香港則減少了14家。

數據表明，不論是上榜企業品牌價值的總量，還是上榜企業的數量，都集中在北京、深圳、上海、杭州、香港，其品牌價值和數量分別占TOP30城市的75.26%和54.54%。這表明，中國上市公司的品牌價值分布與數量分布并不均勻，品牌價值高的上市公司多集中在經濟發達城市，如北京、上海、深圳等。

事實上，作為首都，北京擁有其他城市不可比擬的資源。“三大運營商”“四大國有行”“兩桶油”以及其他“中字頭”上市公司，有著巨額的品牌價值，原因就在于這些企業的龐大體量——其業務范圍不止覆蓋全國，還輻射全球。

其他幾座上榜企業品牌價值突破萬億元的城市也有各自的優勢，一方面，上海、深圳與香港作為國際金融中心，有著等地的證券交易所，吸引了眾多公司注冊并上市。此外，杭州憑借阿里巴巴（HK09988）超萬億元的品牌價值，合計品牌價值也突破了2.5萬億元。

城市上市公司品牌價值與城市綜合經濟實力存在錯位

在品牌經濟時代，一座城市上市公司的品牌價值已成為衡量其影響力的重要指標。優秀的品牌不僅是企業的金字招牌，更是城市的名片。例如，提及騰訊，人們自然聯想到其總部所在地深圳；而茅臺則與貴州仁懷緊密相連。然而，不容忽視的是，一些綜合實力較強的城市，如成都、南京等，其上市公司的品牌價值并未達到相應的高度。成都2023年GDP總量為2.21萬億元，位居第七，而成都上榜企業品牌價值為2882.28億元，位居第十三。

一座城市的上市公司品牌價值與其自身的綜合經濟實力為什么存在一定的錯位？

“這一現象與城市自身的產業結構、上市公司的行業屬性以及地方經濟的發展中心等因素有著密切關系。”眭謙表示。

他進一步解釋道：“TO C上市企業廣泛參與大眾傳播和整合營銷活動，（因此對）這類企業較為集中的城市來說，其上市公司品牌價值與城市品牌影響力呈現更為緊密的交織關系；相對而言，TO B上市企業在大眾傳播領域的活躍度較低，它們更需要通過履行社會責任、推動可持續發展以及參與公益慈善等方式，構建和傳遞良好的企業形象，從而為地方形象的塑造與傳播做出積極的貢獻。”

在眭謙看來，城市在推動區域內企業品牌價值提升這方面，要考慮企業自身的經營特點和傳播需要。“一方面，強化城市自身的國際國內傳播，利用城市傳播資源，通過自身城市形象傳播為本地企業品牌背書；另一方面，結合城市經濟發展需要，制定不同策略，為本地企業提供更多傳播空間，打造不同主題的‘地方—企業’聯名款的傳播活動，優勢互補，密切互動，放大傳播效能。”眭謙說道。

深圳新增上榜企業數量達到21家

值得一提的是，深圳在今年的上市公司品牌價值榜中表現搶眼，新增上榜企業數量達到21家，展現出強勁的品牌活力。從行業分類來看，零售行業成為最大贏家，共有6家新上榜企業；緊隨其后的是電子行業，有4家新上榜企業；裝備、日用和家電行業也各有3家新上榜企業。

這一顯著增長在最新發布的“2024粵港澳大灣區上市公司品牌價值榜TOP100”中也得到了印證，深圳雖然在上榜企業數量方面位居第二，但其合計品牌價值卻穩居榜首，占比高達57.6%。

“深圳表現搶眼，當然離不開這些企業自身在品牌管理和品牌傳播方面的創新發展和不懈努力。但這些企業在品牌榜上的良好表現也與深圳良好的營商環境有著密切關系。”眭謙表示。

他還認為，卓越的營商環境和消費環境對本地企業品牌價值的提升和品牌活力的形成具有很強的推動作用。同時，城市的創意氛圍、文化環境對企業在品牌設計、塑造和傳播方面的重視度也具有很重要的影響。

在眭謙看來，深圳作為中國改革開放的前沿，是一座具有開放性、包容性、國際性的城市。“毗鄰香港，具有良好的國際傳播渠道，在把握品牌設計、創意、審美、傳播和營銷領域的最新趨勢方面具有明顯的優勢，成為全球不同領域重要品牌的聚集地，并且自身也具有很強的消費能力。”

封面圖片來源：視覺中國