廣安愛(ài)眾黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)余正軍：做品牌要高度匹配發(fā)展戰(zhàn)略

每經(jīng)記者｜徐肖逍    每經(jīng)編輯｜魏官紅    

5月9日——第八個(gè)“中國(guó)品牌日”前夕，成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“發(fā)布會(huì)”）將在深圳舉行。

發(fā)布會(huì)前夕，就“品牌活力 新質(zhì)生長(zhǎng)”的主題，廣安愛(ài)眾（600979.SH，股價(jià)3.58元，市值45.17億元）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)余正軍接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的專(zhuān)訪。

在余正軍看來(lái)，品牌要有活力，一定是基于用戶認(rèn)可，體現(xiàn)在品牌的認(rèn)知度、參與度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度。激發(fā)品牌活力，是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，核心是要以客戶為中心提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)。而構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力，是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的選擇，需要?jiǎng)?chuàng)新起主導(dǎo)作用、符合新發(fā)展理念。

余正軍認(rèn)為，兩者是相互促進(jìn)、相互增益、相輔相成的關(guān)系。“有活力的品牌，需要生產(chǎn)技術(shù)突破、創(chuàng)新要素配置、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作為支撐，這些都會(huì)為催生新質(zhì)生產(chǎn)力賦能。同時(shí)，高科技、高效能、高質(zhì)量的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，也會(huì)不斷激活品牌活力。”

對(duì)于在品牌經(jīng)濟(jì)全新階段，推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)最重要的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，余正軍相信：做品牌要高度匹配發(fā)展戰(zhàn)略，并且要從發(fā)展戰(zhàn)略的視角審視品牌建設(shè)。

他以廣安愛(ài)眾的品牌建設(shè)為例介紹，基于戰(zhàn)略環(huán)境的分析，企業(yè)明確了自身水電氣綜合運(yùn)營(yíng)的核心優(yōu)勢(shì)，以及作為上市公司的比較優(yōu)勢(shì)，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與能源發(fā)展趨勢(shì)下，結(jié)合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，在戰(zhàn)略層面規(guī)劃了公用事業(yè)、綠能、現(xiàn)代服務(wù)與資本這四大產(chǎn)業(yè)。

“在戰(zhàn)略基礎(chǔ)上開(kāi)展品牌運(yùn)營(yíng)，才能往正確的方向前進(jìn)，才能實(shí)現(xiàn)成為綜合能源服務(wù)行業(yè)領(lǐng)先品牌的目標(biāo)。”余正軍表示。