東方樹葉嶄露頭角，有望成為下一個200億大單品

3月26日晚間，農夫山泉發布2023年業績公告，營收人民幣426.67億元，同比增長28.4%。其中最為亮眼的當屬茶飲料板塊，營收突破百億，達到126.6億元，同比增長83%。

雖然業績公告中沒有具體區分東方樹葉和茶π，但從尼爾森數據可大致推斷，去年東方樹葉的年增長100%以上，近三年復合增長超90%。按此速度，東方樹葉或將在2026年成為農夫山泉又一超200億大單品。

上市前七年累計仍虧損，持續堅持

雖然東方樹葉是近年飲料市場極為火爆的產品，被業內稱為“樹葉奇跡”。但鮮少有人知道，農夫山泉為此整整培育了12年。

東方樹葉于2011年上市，僅上市前的研發、設備等投資已超過人民幣10億元。上市前七年累計仍虧損，到了第八年才終于累計略有盈余。

對飲料行業來說，不存在短時間就能創造的奇跡，只有經過長時間的積累、不斷打磨產品并達到一定規模才能創造高營收、高利潤。

競爭白熱化

無糖茶市場競爭將進入白熱化？

在東方樹葉帶動下，2023年的無糖茶市場迎來了飛速增長，同比增長100%以上，僅上半年18個品牌就推出超20款無糖茶新品。

最近舉行的糖酒會上，無糖茶更是展出最多的飲料品類，保守估計有超過20款新的無糖茶產品。不少人將2024年戲稱為“千茶大戰年”。

有業內專家表示，未來三年無糖茶將繼續保持高速增長，也會有越來越多的公司加入無糖茶賽道。

無糖茶飲料雖然是飲料市場的熱門賽道，但還是有一定門檻，需要投入非常大的研發成本，未來市場競爭或趨于白熱化。

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