阿迪達斯SUPERNOVA超星動系列如何讓5億跑者“超心動”？

每經編輯｜蒙錦濤    

大古今年30歲，是一位運動發燒友。除了擼鐵外，大古還是上海跑團里的積極分子。幾年時間過去，大古的跑步頻率從一周一次變成一周三次，半馬配速也從每公里7分半跑進了6分鐘。水平越來越高，可大古覺得，市面上適合自己日常穿的跑鞋卻越來越少了。

“市面上適合日常穿的跑鞋很多，但大同小異，很難找到一個適合我這種高足弓的鞋子。”除了足型問題，因為常年健身，大古的體格比一般人要壯，為了盡可能減輕大體重對腳部和膝蓋的負擔，大古需要的跑鞋還多了兩條標準：既要專業，還得足夠舒適、安全。

“去哪兒買鞋？”“買什么鞋？”看似簡單的兩件事成了讓大古“頭疼”的問題。因為經常參加各種活動，跑鞋性能衰減速度快，導致大古的煩惱幾乎每隔一個季度就要上演一次。

大古的煩惱并非個例。隨著中國參與跑步的人數逐年攀升，從輕松日常跑到舒適進階跑再到專業競速跑，針對不同場景，身體素質各異的跑步愛好者們向市場提出了更加多元化、個性化的需求。

千億跑步市場中的鞋類專家

琳瑯滿目的運動項目中，跑步作為一項準入門檻低、包容度高的傳統運動，一直備受大眾喜愛。

據艾瑞咨詢估算，中國的核心跑者和大眾跑者人群分別為1億人和3億人。如果將更廣義上的跑者計入在內，據adidas global segmentation study統計，中國參與跑步的人數已超5億人次。

2023上海國際半程馬拉松

數以億計的跑者孕育出一個規模龐大的市場。據多個機構的統計數據，目前中國已經成為世界第二大跑步市場，截至2022年對應規模已超800億。隨著跑步愛好者的人數增加、水平提高，這一規模還在不斷攀升。

蓬勃發展的跑步產業向跑鞋行業提出了新需求。專業性不再只是專業運動員的代名詞，逐漸成為普通運動愛好者的追求和目標。

人民眾云顯示，2022年“跑步專業化”相關話題熱度達49.5萬，環比增長446.3%。大多數跑者認為所謂“專業”，并不一定是要從事相關體育事業才叫專業，而是要用專業的態度和精神對待運動。

越來越多的跑者開始主動關注跑步裝備、跑步姿勢、跑步APP等相關信息，并通過購買更高質量的裝備、了解更多跑步知識和制定專業訓練計劃等方式來減少運動損傷、提升跑步舒適性。

跑步裝備中，跑鞋是最重要的一環。一般來說，中底技術是衡量跑鞋科技含量的關鍵，也是各大品牌的核心競爭力。作為足部與地面進行“交互”的關鍵部位，中底能否提供足夠緩震和回彈，保護跑者雙腳、提供額外助力等作用，直接決定了消費者的穿著體感。

以時間軸追溯，中底技術的競爭或始于2013年。那一年，阿迪達斯基于E-TPU材料推出的中底技術“BOOST科技”，打響了跑鞋科技競爭的第一槍。

11年時間過去，基于跑者多元的需求，阿迪達斯的核心中底技術從此前以BOOST為主，發展成包括LIGHTSTRIKE、DREAMSTRIKE、4DFWD、REPETITOR、SWITCH、BOOST在內的多元技術平臺，并打造出豐富的跑鞋產品矩陣。

得益于數年的研發投入，時至今日，阿迪達斯仍是全球跑鞋市場的引領者之一。2024年3月3日，世界馬拉松大滿貫開年首站——東京馬拉松開跑。男女前三名選手中，阿迪達斯憑借adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1登頂，有三名選手穿著這雙跑鞋登上領獎臺。去年柏林馬拉松上，這雙鞋還拿下2023柏林馬拉松女子冠亞軍。

肯尼亞男子馬拉松名將本森·基普魯托（Benson Kipruto）穿著adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1再次刷新東京馬拉松男子組賽事紀錄

基于跑者需求的變化，阿迪達斯的跑鞋產品矩陣仍在不斷擴容、迭代。

農歷龍年開年，這一矩陣迎來了新成員——“SUPERNOVA超星動”系列。作為千億跑步市場的鞋類專家，阿迪達斯為中端跑鞋市場帶來了一塊“超心動”的拼圖。

一顆超新星的誕生

“在舒適慢跑鞋領域，一顆新星誕生了。”談及對SUPERNOVA超星動系列產品的初印象，2月2日，知名跑步愛好者網站RUNNER’S WORLD如此表態道。

無獨有偶，全球領先的跑鞋評論網絡媒體TENISCERTO在評論SUPERNOVA RISE的表現時也用了兩個詞——舒適和穩定。“這款鞋在保證了極其優秀的緩震性能的同時也沒有失去對穩定性的保障。”

舒適、穩定，兩個看似基礎的詞語背后，匯聚著億萬跑者最廣泛的訴求：無負擔、隨心跑。據adidas global segmentation study數據，約有52%的跑者參與日常跑，合計貢獻了超65%的市場份額，滿足日常跑的產品，是消費者真正需要的跑鞋。

當跑步成為人們生活的日常，區別于專業的訓練場景，跑者們更青睞日常巡航配速加上最舒適的“出去跑一下”的距離。入門跑者、日常巡航、專業跑鞋，這便是SUPERNOVA超星動系列產品的核心定位。

據悉，SUPERNOVA RISE鞋款為日常慢跑而打造，適配于較為輕松的跑步場景。因性能優秀，國際市場上市之際，全球知名媒體《Women’s Health女性健康》就曾授予SUPERNOVA RISE跑鞋類獎項，認可該產品穩定的貼合感。跑者資訊網站Laufen.de也因其優秀的緩震性能，將日常跑鞋類獎項“DAILY TRAINER AWARD 2024”授予了SUPERNOVA RISE。

各界贊譽源自核心科技支撐。SUPERNOVA RISE采用了獨特的“DREAMSTRIKE+”中底科技，其靈感來源于阿迪達斯頂級產品ADIZERO系列的“LIGHTSTRIKE PRO”中底，使用創新的超臨界發泡工藝打造的泡棉層，可以滿足日常跑者的多樣化需求。通過精心調校泡棉密度，實現了柔彈性與支撐性的平衡，為跑者帶來舒適且出色的腳感。

SUPERNOVA?RISE創新科技

此外，SUPERNOVA RISE還引入了另一項創新科技“仿生支撐跖爪”。據阿迪達斯方面介紹，這一設計靈感同樣來源于ADIZERO系列的能量碳柱，能夠精準支撐足底的各個部位，使跑者在每一步的落踏中都能感受到平穩與穩定。

盡管擁有頂級跑鞋的技術加持，SUPERNOVA超星動系列聚焦的卻是更為廣泛的中端市場。與動輒兩三千的頂級跑鞋相比，SUPERNOVA RISE定價還不到千元。

“它的價格友好，對于‘大多數跑步者，大多數時候’來說是一個不錯的選擇。在超級泡棉和柔軟中底占據主流的跑鞋市場，我希望我們仍然能看到每個品牌都有這樣的鞋款。”RUNNER’S WORLD評論道。

值得注意的是，SUPERNOVA超星動系列產品中，阿迪達斯還為中國跑者定制了一款跑鞋——SUPERNOVA ETERNO，先進科技之外，它擁有更具親和力的價格，以及對于亞洲跑者友好的設計。

SUPERNOVA ETERNO

科技普惠趨勢背后，阿迪達斯大中華區“在中國、為中國”的發展理念一以貫之。

在中國，為中國

2023年底，談及2024年的運動品類的布局重點時，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂曾指出，“跑步、足球、訓練都是明年的重中之重。”

深耕中國市場20余年，阿迪達斯大中華區發現，當今中國的跑步愛好者們發生了細微的變化。蕭家樂表示，“現在消費者一方面需要跑鞋有功能性，比如是否舒服、保護性是否強、是否夠輕；另一方面也要表現自己的個性，關注產品顏值、外觀。”

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂

“我們通過調研發現，對人數快速增長的廣大慢跑者來說，當他們購買慢跑鞋時，首要因素是產品功能（72%），緊隨其后的是產品的科技專利（56%）。在產品功能方面，舒適和保護是跑者最為看重的兩個核心要素。高達84%的慢跑者認為舒適是首要的功能要求，因為一雙不舒適的運動鞋會嚴重影響到他們的跑步體驗和健康。此外，72%的慢跑者認為保護功能也非常重要，因為適當的保護可以避免跑步過程中可能出現的傷害。”

除了功能性和個性化，跑者們還關注跑鞋的性價比。

據悅跑圈數據顯示，跑鞋在跑步裝備中的消費占比高達78.5%，83%的跑者年均要購買兩雙以上的跑鞋。作為市場的主力消費者，參與日常跑的跑者往往并不需要價格高昂的頂級產品，他們真正需要的是一批高性價比的舒適慢跑鞋。

SUPERNOVA ETERNO應需而生。據了解，SUPERNOVA ETERNO針對亞洲跑者腳型設計了專用鞋楦，在中底科技方面采用了前沿的“DREAMSTRIKE LT”技術，為跑者帶來舒適腳感和輕盈回彈。中底科技方面，SUPERNOVA ETERNO還采用了可視化設計，中足硬質TPU抗扭轉系統可以為跑者提供穩定支撐，引導步態穩妥前行。

定價方面，與SUPERNOVA RISE相比，ETERNO系列定價更低，聚焦600元檔位的入門級市場。

更親民的價格，意味著更廣泛的接受度。放眼全球，當前，中國的運動市場增速極快，對跑步裝備的需求旺盛。行業普遍認為，2024年，在奧運會、歐洲杯等運動盛會的引領效應下，中國的運動人數將迎來新高。

單純的數字變化，昭示著一個時代的趨勢，串聯起一大批運動愛好者的日常生活。通過科技普惠，阿迪達斯用高性價比的產品為中國跑步愛好者帶來了舒適之選。

展望2024年，蕭家樂表示，阿迪達斯未來將繼續秉承“在中國，為中國”的理念，持續深耕中國市場，不斷加碼本土設計，提升“中國創造”的水平，專為中國消費者打造創新產品，以更好地服務本土消費者。

編輯|蒙錦濤