成渝之聲④丨整合優質資源 打造巴蜀文化旅游走廊品牌

三星堆遺址、武侯祠、大足石刻、長江三峽……成渝地區擁有豐富的旅游資源，包括眾多的文物古跡、非物質文化遺產，以及優美的自然環境。這些不僅是成渝兩地的文化底蘊，更是對外展示的城市形象。

如何將這些文旅資源塑造成巴蜀文旅走廊品牌？3月8日，本報聯動重慶日報，連線全國人大代表曹天蘭，全國政協委員周利，成都武侯祠博物館黨總支書記樊芯妤，四川大學文學與新聞學院教授、四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉，一起來聽聽代表委員、專家的想法和建議。

全國人大代表曹天蘭：

加快推進三星堆遺址—金沙遺址聯合申遺

三星堆與金沙同宗同源，一脈相承，以三星堆遺址—金沙遺址為代表的古蜀文化是巴蜀地區的重要文化遺產，其中三星堆還入選“巴蜀文化旅游走廊新地標”。把三星堆遺址—金沙遺址打造成為巴蜀文化旅游走廊上一個重要品牌，是建設巴蜀文化旅游走廊成為世界級休閑旅游勝地的一張“王牌”。

如何發揮三星堆與金沙“1+1＞2”的作用？“加快三星堆遺址—金沙遺址聯合申遺工作的進程。”曹天蘭建議，一是要推進三星堆、金沙等國家考古遺址公園建設；二是要加強國際合作與交流，以國際化的視野來闡釋好三星堆—金沙的文化內涵和價值，滿足申遺工作上的文化評判標準。

曹天蘭還表示，既然是聯合申遺，三星堆與金沙都應該以整體的形象對外展示，比如在國內、國際上進行展覽、對外宣傳介紹、活動舉辦等，彰顯出兩者是密不可分的整體，以擴大三星堆—金沙國際品牌對外影響力。

全國政協委員周利：

攜手合作共育成渝文藝新品牌

推動成渝地區雙城經濟圈建設，巴蜀文化旅游走廊建設是題中之義，其中品牌打造不可或缺。

“我們還需以更高站位、更大力度、更實行動擔負起共建走廊重大使命，打造新品牌、提升美譽度、增強吸引力，推動巴蜀文化旅游走廊建設走深走實。”周利建議，成渝兩地應進一步開展文化藝術交流活動，圍繞共同籌備第十四屆中國藝術節，創作推出一批以巴風蜀韻為題材的優秀舞臺藝術作品；支持川渝文藝院團持續深度合作，印象京劇《薛濤》實施巡演計劃，開展兩地交流演出活動，共同壯大兩地演藝市場，培育文藝新品牌。

同時，培育一批高品質文旅產品，推出一批以魅力都市、熊貓故鄉、壯美三峽等為主題的精品旅游線路，培育一批以三峽、三國、三星堆等為題材的高品質文創產品，創新發展“音樂+旅游”“科技+旅游”等融合業態，打造更多文旅品牌。

【基層實踐】

“武侯祠—錦里”文旅融合賦能“三國”品牌建設

——成都武侯祠博物館黨總支書記樊芯妤

“武侯祠—錦里”是巴蜀文化旅游走廊中的重要旅游目的地和文旅融合發展的先行者，現已牽頭完成巴蜀文化旅游走廊全域三國文化遺存區域分布、保護現狀、歷史淵源的調查整理，開發“行走的三國”線上研學旅游小程序，完成“成渝三國文化旅游走廊研學路線研究”科研課題。

樊芯妤表示，下一步，“武侯祠—錦里”將以錦里全面提檔升級賦能城市更新，增強內涵，優化景觀，改善業態，設計游線，培育品牌，讓三國文化、民俗文化和時尚文化協調發展，適應大眾旅游新需求。將以充分融入社會發展為導向，開發博物館新質生產力，讓文化遺產保護、研究、展示、開發、利用、推廣的每一環節全面開放，推動基礎被動消費模式向涵蓋教育消費、家庭消費、潮流消費、享受消費等的多元綜合主動消費模式轉變。

【專家觀點】

打造精品旅游線路 共筑文旅品牌

——四川大學文學與新聞學院教授、四川大學文化產業研究中心主任蔡尚偉

品牌體現的是一個事物的知名度、美譽度、接受度，是人們在進行行為選擇的一個依據，有品牌才能影響人們的注意力，影響人們的消費。協力打造巴蜀文化旅游走廊品牌是促消費的體現，更是落實成渝地區雙城經濟圈的有效舉措。

巴蜀文化自古是一家，規劃的巴蜀文化旅游走廊從不同的角度把成渝地區整個巴蜀范圍內有共性的一些文化因素加以整合、串聯提升，有利于巴蜀文化旅游走廊品牌打造。

蔡尚偉建議，一是要對景區景點改造升級，實現文旅產品迭代更新，滿足人們的消費期待；二是打造出符合消費者體驗的旅游主題線路，讓消費者在有限的時間、有限的資金范圍內，可以走完全程；三是要打造特色的主題線路，比如以諸葛亮、李白、杜甫、蘇東坡等這些文化名人為主題的巴蜀地區行跡旅游線路，串聯兩地景區景點；四是通過影視、游戲、網絡文學等線上線下方式加大文旅產品、文旅線路在全國，甚至在全世界的推廣。

成都日報錦觀新聞 記者 周鴻

新重慶—重慶日報 記者 韓毅

責任編輯 劉楊

編輯 王奕然

審核 張渝