每經記者｜畢媛媛    每經編輯｜文 多    

在當今的消費市場中，迪士尼無疑是一個傳奇。

從1923年成立至今，這個以動畫形象和故事為核心的娛樂巨頭已經成為全球最大的授權商之一。根據全球授權展旗下授權行業雜志《LICENSE GLOBAL》（雜志名）發布的《The Top Global Licensors Report 2023》（《2023年全球十大授權商》），迪士尼以617億美元的授權零售額遙遙領先于第二名，這個數字幾乎是第三名到第六名的總和。

IP（知識產權）為什么能賺錢？這個問題，100周歲的迪士尼是時候給出一份答卷了。9月12日，迪士尼大中華區2024消費品部啟動大會在上海舉辦，這也是時隔三年該大會首度回歸落地。

大會前夕，華特迪士尼公司大中華區及韓國消費品部高級副總裁及總經理林家文接受了包括每日經濟新聞在內的媒體群訪。

玩具品類異軍突起

可口可樂前董事長伍德魯夫有一句名言：即使可口可樂公司在全球的生產工廠一夜之間被大火燒毀，只要有可口可樂的品牌在，很快就可以重建可口可樂新的王國。

放到如今的大環境之下，可以理解為即便大家對于消費這件事變得精打細算，提到某些IP，消費者仍然愿意買單。

具體而言，2023年全球十大授權商，分別為華特迪士尼、Dotdash Meredith（美國最大的數字與印刷出版商）、Authentic Brands（位于紐約市的一家品牌管理公司）、華納兄弟探索、寶可夢公司、孩之寶、NBC環球（美國的一家大型媒體集團）、美泰、Bluestar Alliance（一家品牌管理公司）和WHP Global（一家美國品牌管理公司），其中迪士尼以617億美元的授權零售額遙遙領先于第二名。

在中國，什么樣的授權消費品會更讓消費者買單？林家文觀察到，現在中國的消費者不單單喜歡傳統零售品牌，他們更看重的是，品牌的產品設計和形象是否能滿足自己的審美喜好、表達出自己的個性。

林家文回顧道，在過去兩年間，中國市場的玩具品類異軍突起，女性美妝產品也在快速增長，被賦予IP價值的食品也完成了從傳統到年輕化的升級。據披露，過去三年中，迪士尼中國授權毛絨玩具保持了年均50%的增長。

這背后是追求新潮、敢于嘗試的Z世代（通常是指1995年至2009年出生的一代人）。《Z世代圈層消費大報告》顯示，中國的Z世代約有1.49億人。據美國銀行在一份報告中的預測，到2030年，Z世代群體的收入將增加5倍，總收入將達到33萬億美元，占全球總收入的27%，并在2031年超過千禧一代。

多個主題園區將開啟

2023年是迪士尼成立100周年。今年以來，相關紀念活動與商品層出不窮，例如在北上廣三大城市舉辦的100周年主題市場快閃活動，吸引了上千萬粉絲和消費者的參與。

《每日經濟新聞》記者梳理了迪士尼的影視內容版圖，總共可分為六大板塊：

“中國是全球最具有活力的消費品市場之一。過去幾十年里，很多中國本土品牌在品牌建設、產品品質上都有飛躍發展，更具有國際市場的競爭力，我們也正在和超過50家中國企業探討‘出海’的可能，比如名創優品、泡泡瑪特、巴拉巴拉、雅迪電動車等。”林家文表示。

8月9日，迪士尼公司發布了截至2023年7月1日的2023財年第三季度業績報告，其中消費產品的營業收入約11.45億美元。迪士尼首席執行官羅伯特·艾格表示：“展望未來，我相信我們的三項業務將在未來5年內推動最大的增長和價值創造。它們是電影工作室、公園業務和流媒體：這些都與我們的品牌和人物故事系列有著千絲萬縷的聯系。”

截至2022年，迪士尼以49億美元（折合356億元人民幣）的成績成為2022年全球票房最高的電影公司，這也是自2016年以來連續第七年蟬聯全球票房第一。

全球票房12.7億美元的《冰雪奇緣》作為票房最高的動畫電影，今年正值上映十周年。在此節點，迪士尼披露：《冰雪奇緣》主題相關的授權產品在華售出了8億多件。

此外，迪士尼還宣布：全球第一個、也是最大的“冰雪奇緣”主題園區“魔雪奇緣世界”（World of Frozen）今年11月20日會在香港迪士尼樂園開幕；全球第一家“瘋狂動物城”主題園區預計今年底會在上海迪士尼度假區開放。