每經(jīng)記者｜趙雯琪    每經(jīng)編輯｜劉雪梅    

今年的蘋果發(fā)布會被業(yè)內(nèi)吐槽為史上最無聊“科技春晚”，但即時零售和新興電商平臺圍繞iPhone預(yù)售和銷售掀起的一場新戰(zhàn)爭，卻充滿看點(diǎn)。

Apple Store 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

9月13日，在蘋果發(fā)布會結(jié)束后，中國各大平臺立即發(fā)布了同步開售iPhone 15系列的消息，除了常規(guī)的電商平臺天貓和京東，即時零售平臺美團(tuán)閃購、餓了么、京東到家，甚至盒馬和快手都紛紛加入這場銷售大戰(zhàn)中。

在蘋果發(fā)布會之前，抖音低調(diào)上線了“Apple產(chǎn)品抖音自營旗艦店”，店的入口位于抖音商城內(nèi)，銷售產(chǎn)品包括iPhone 14、第十代iPad、Apple Watch S8，以及蘋果耳機(jī)、充電線等。

在曾經(jīng)的電商平臺競爭中，蘋果官方售賣權(quán)一直是兵家必爭之地，天貓拿到了國內(nèi)唯一的Apple Store官方旗艦店，而京東則成為首個線上授權(quán)渠道，后來者拼多多也一直在爭取蘋果官方的入駐。

如今這個傳統(tǒng)也向即時零售和新興電商平臺滲透，作為3C電子中的自帶流量的話題王者，iPhone會為平臺帶來更多的關(guān)注度和下單量。本地生活平臺之爭、速度之爭、流量之爭，都在今年iphone銷售競爭中被再次放大。

搶奪iphone售賣權(quán)！即時零售平臺全出手

以往，對蘋果發(fā)布新品，比“果粉”更興奮的就是各大電商平臺。而今年，即時零售平臺先坐不住了。

美團(tuán)閃購宣布持續(xù)與Apple授權(quán)店深化合作，同時推出“覆蓋更多城市更多門店、新增新品預(yù)售、上線品牌直播、提供最高12期分期免息”四大舉措。

去年iPhone 14開售當(dāng)天，美團(tuán)啟用無人機(jī)參與新品首發(fā)配送，首筆iPhone 14訂單配送僅耗時5分56秒。截至開售當(dāng)日中午11點(diǎn)，超5成用戶半小時內(nèi)收到iPhone 14新機(jī)。

相比往年，美團(tuán)閃購今年首次支持新品預(yù)售。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，蘋果在新品發(fā)布會至正式開售前大約一周時間，會授權(quán)部分渠道，通過全款預(yù)售形式提前開售，用戶可預(yù)付全款，提前鎖定訂單，搶占新品。在開售當(dāng)天，覆蓋全國2800市區(qū)旗縣、每日百萬級在崗的美團(tuán)外賣騎手，即可前往用戶所在地附近門店取貨，實(shí)現(xiàn)最快半小時到家。

“預(yù)售訂單的履約將有更好保障，預(yù)售模式將大大提升iPhone新機(jī)半小時到家的確定性，滿足果粉嘗鮮需求。”據(jù)美團(tuán)閃購數(shù)碼家電品類負(fù)責(zé)人介紹，今年9月15日晚20點(diǎn)，全國千家門店，將正式開啟預(yù)售；9月22日早8點(diǎn)，正式開啟現(xiàn)貨發(fā)售。

不僅是美團(tuán)，餓了么也宣布，今年將攜手近3000家Apple授權(quán)專營店，于新機(jī)現(xiàn)貨首發(fā)當(dāng)日，在餓了么平臺同步開售，最快半小時送達(dá)。記者從餓了么了解到，此次餓了么與330余個城市、近3000家Apple授權(quán)專營店達(dá)成合作：將在iPhone 15現(xiàn)貨9月22日首發(fā)當(dāng)日在線上同步開售。

此外，京東即時零售平臺業(yè)務(wù)京東到家也將同步開啟即時零售新機(jī)預(yù)售，聯(lián)合全國超4600家Apple授權(quán)專營店，現(xiàn)貨充足，保障開售后現(xiàn)貨小時級最快分鐘級送達(dá)，實(shí)現(xiàn)配送時效再升級。

京東到家開啟即時零售新機(jī)預(yù)售 圖片來源：京東截圖

值得一提的是，生鮮新零售玩家盒馬也在今年加入了這場iPhone售賣戰(zhàn)中。9月13日，盒馬宣布將于9月22日同步開售iPhone 15系列，北京、上海、杭州等全國超20個城市的盒馬鮮生門店、9家盒馬X會員店以及全國盒馬云超同步開售。盒馬將用“盒馬X18酒窖”的專屬貴品配送服務(wù)對iPhone 15系列進(jìn)行配送，消費(fèi)者通過盒馬App下單后，18分鐘即可拿到iPhone 15系列現(xiàn)貨。

盒馬3C家電負(fù)責(zé)人表示，后續(xù)盒馬鮮生還將上線更多3C家電商品，滿足消費(fèi)者對商品豐富性的需求。

與此同時，一張“更快一步”四個大字占據(jù)主要位置的快手海報朋友圈中廣泛流傳，海報上寫著“上快手買iPhone15”，官方正品9月22日正式發(fā)售。

即時零售偏愛iPhone？

一直以來，iPhone都是各大電商平臺的在3C領(lǐng)域的爭奪焦點(diǎn)，如今蘋果新品將戰(zhàn)火燃向了即時零售等新興電商平臺。

在即時零售平臺，主打“半小時達(dá)”、“所見即所得”賣點(diǎn)的即時配送則為消費(fèi)者提供了更多的選擇，這兩年來，無人機(jī)配送手機(jī)、半小時達(dá)、20分鐘達(dá)等配送服務(wù)更是刷新了人們的消費(fèi)體驗(yàn)。

蘋果售賣權(quán)+即時配送，更是成為面向消費(fèi)者的“鎩手锏”，也是即時零售平臺的爭搶焦點(diǎn)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，美團(tuán)閃購是Apple授權(quán)店開啟即時零售模式時最早入駐的平臺之一，雙方的合作開啟于2020年iPhone 12上市之際。

圖片來源：美團(tuán)閃購

而另一家最早入駐的即時配送平臺就是京東到家，2020年9月，京東到家宣布與全國數(shù)十家蘋果授權(quán)經(jīng)銷商達(dá)成合作，旗下蘋果授權(quán)經(jīng)銷商門店陸續(xù)獨(dú)家上線京東到家平臺，截至當(dāng)年10月中旬已有約500家門店完成上線。

今年5月13日，餓了么宣布首批500余家Apple授權(quán)專營店登陸平臺，覆蓋北京、上海、杭州、廣州、深圳、成都等全國80多個主要城市，上線商品包括Apple授權(quán)專營店內(nèi)全線品類。

即時配送平臺悉數(shù)入場，也是因?yàn)?C電子一直在即時零售戰(zhàn)場占據(jù)主要地位，美團(tuán)閃購此前提供的數(shù)據(jù)顯示，在今年6月美團(tuán)閃購Apple授權(quán)專營店開啟的首場官方直播中，開播1小時就實(shí)現(xiàn)銷售額破億元，峰值在線人數(shù)破萬人。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，“手機(jī)品類日”當(dāng)天，手機(jī)銷售額同比增長64倍、電腦增長超26倍。

相比于其他品類，3C電子消費(fèi)與即時零售似乎有著更緊密的貼合度，無論是美團(tuán)、天貓、京東還是抖音，都不約而同選擇消費(fèi)電子作為首個切入點(diǎn)。

對此，互聯(lián)網(wǎng)分析師尹生曾在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，3C電子產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化強(qiáng)，行業(yè)規(guī)模和規(guī)模經(jīng)濟(jì)都非常明顯，用戶基數(shù)大且能輻射到作為生活方式引領(lǐng)者的年輕人，行業(yè)有一定專業(yè)性且配套也很成熟，這些對于無論是美團(tuán)、抖音還是其他想要切入即時零售賽道的平臺來說，容易通過用戶規(guī)模和時效性兩個支點(diǎn)來創(chuàng)造新增價值。

“史上最冷”蘋果發(fā)布會或許引發(fā)了一次最熱鬧的本地生活服務(wù)平臺銷售戰(zhàn)，后續(xù)的看點(diǎn)還會更多，競爭也會更激烈。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝