每經(jīng)記者｜謝陶    每經(jīng)編輯｜王可然    

如何利用好“賽后遺產(chǎn)”，為城市未來發(fā)展持續(xù)賦能，是每座“賽事名城”必須歷經(jīng)的考驗(yàn)。

大型體育賽事落幕之后，體育場(chǎng)館的可持續(xù)運(yùn)營與商業(yè)開發(fā)是一個(gè)普遍的難題。縱觀世界體育賽事發(fā)展史，競(jìng)賽場(chǎng)館在賽后普遍面臨著維護(hù)成本高企、運(yùn)營過于粗放、大量資源錯(cuò)配等困境。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到，進(jìn)入“后大運(yùn)時(shí)代”的成都，不斷探索創(chuàng)新，以市場(chǎng)化思維，推動(dòng)場(chǎng)館惠民和場(chǎng)館可持續(xù)運(yùn)營開發(fā)，持續(xù)增強(qiáng)場(chǎng)館的“自我造血”能力。憑借全民運(yùn)動(dòng)、大型演出、重磅賽事，大型體育場(chǎng)館頻頻“出圈”，其高漲的人氣與商業(yè)吸引力，絲毫不亞于大運(yùn)賽時(shí)。

如今，從新都香城體育中心、到鳳凰山體育公園、再到東安湖體育中心……成都正以49座大運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)館為“錨點(diǎn)”，構(gòu)建以場(chǎng)館為核心的價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈體系，不斷拓展這座城市全新的“體育版圖”。

值得一提的是，北京時(shí)間2023年8月30日，國際專業(yè)體育智庫量子咨詢與英國杜倫大學(xué)商學(xué)院聯(lián)合發(fā)布了一個(gè)關(guān)于國際賽事影響力的全球城市體育發(fā)展報(bào)告——“全球體育之都報(bào)告：奧林匹克生態(tài)系統(tǒng)”。中國城市表現(xiàn)不俗，北京和成都雙雙入圍全球前十，其中北京憑借“雙奧之城”的優(yōu)勢(shì)排名第四，成都則位列第八。成都因其在短期內(nèi)舉辦兩項(xiàng)大型國際綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)而備受關(guān)注，包括日前結(jié)束的世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)和2025年世界運(yùn)動(dòng)會(huì)。

近年來，隨著成都承辦的國際賽事越來越多，體育設(shè)施也更加完善。圖為2023年8月1日，成都大運(yùn)會(huì)燃燒的火炬，在東安湖和主會(huì)場(chǎng)的映襯下耀眼奪目 視覺中國圖

惠及全民 場(chǎng)館賽后火力全開

“大運(yùn)惠民 共享辦賽”是成都在舉辦大運(yùn)會(huì)過程中始終堅(jiān)持的核心理念。

作為成都大運(yùn)會(huì)水球項(xiàng)目訓(xùn)練場(chǎng)館，猛追灣游泳場(chǎng)室內(nèi)游泳館在成都大運(yùn)會(huì)閉幕的第二天，就正式面向公眾開放，成為第一個(gè)向公眾開放的大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館。

繼那之后，高新體育中心、香城體育中心、雙流體育中心、城北體育館、市乒校、市射校等十余個(gè)大運(yùn)場(chǎng)館紛紛發(fā)布消息，面向公眾逐步開放，呈現(xiàn)“原汁原味”的大運(yùn)賽場(chǎng)，點(diǎn)燃這座城市的運(yùn)動(dòng)熱情。

記者了解到，自成都大運(yùn)會(huì)籌辦以來，大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館能賽盡賽、能開盡開。大運(yùn)場(chǎng)館累計(jì)開放近8萬小時(shí)，服務(wù)超過510萬人次，舉辦各類賽事730項(xiàng)，近2000場(chǎng)次；同時(shí)，依托大運(yùn)場(chǎng)館開展科學(xué)健身指導(dǎo)服務(wù)1800余場(chǎng)次，市民體質(zhì)合格率逐年提升，2022年達(dá)到94.61%。

當(dāng)前，如何持續(xù)統(tǒng)籌推進(jìn)場(chǎng)館惠民和場(chǎng)館的可持續(xù)利用是成都推動(dòng)“大運(yùn)遺產(chǎn)”服務(wù)城市的關(guān)鍵所在。為進(jìn)一步加大開放惠民力度，成都市體育局近日發(fā)布了《大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館“一場(chǎng)（館）一策”惠民開放清單》，多處成都大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館將面向市民免費(fèi)、低收費(fèi)開放。

按照計(jì)劃，成都大運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)館將按照“一場(chǎng)（館）一策”原則，分類實(shí)施開放，全年免費(fèi)或低收費(fèi)開放天數(shù)不少于330天，每周免費(fèi)或低收費(fèi)開放時(shí)間不少于35小時(shí)。與此同時(shí)，成都支持全市青少年體育賽事及培訓(xùn)活動(dòng)在大運(yùn)場(chǎng)館舉辦，并將組織開展籃球、排球、游泳、射擊、柔道、輪滑、乒乓球等賽事不少于200場(chǎng)次。

接下來，成都還將通過積極申辦舉辦首屆全國健身大賽、全國社區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)，創(chuàng)新策劃“走進(jìn)大運(yùn)場(chǎng)館·共享全民健身”等系列活動(dòng)，推動(dòng)年均在各場(chǎng)館舉辦全民健身賽事活動(dòng)不少于500場(chǎng)次，進(jìn)一步豐富市民參與賽事活動(dòng)的供給。

談及成都如何更好地利用“大運(yùn)遺產(chǎn)”惠及全民，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)研究領(lǐng)域知名學(xué)者、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分享了最新的觀察，“我發(fā)現(xiàn)，成都特別重視融合性體育消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)以及包括社區(qū)運(yùn)動(dòng)角和綠道健身空間等各類運(yùn)動(dòng)空間的打造。像是今年成都還將持續(xù)新建改建了一批體育公園，打造50個(gè)體育消費(fèi)新場(chǎng)景、100個(gè)社區(qū)運(yùn)動(dòng)角和200個(gè)天府綠道健身新空間。”

成都鳳凰山體育公園舉行的2023年中超比賽，吸引了不少球迷觀看 每經(jīng)記者 張建 攝

賦能文旅 文體旅業(yè)深度融合

當(dāng)前，通過促進(jìn)文體旅深度融合，成都正聚焦不同定位，逐步構(gòu)建起以場(chǎng)館為核心的價(jià)值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈體系，大運(yùn)場(chǎng)館在賽后煥發(fā)出新的生命力。

今年下半年，成都演唱會(huì)市場(chǎng)日益火爆，在多個(gè)票務(wù)平臺(tái)，熱門票檔全部呈“缺貨登記”狀態(tài)。得益于優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施條件，眾多大運(yùn)場(chǎng)館成為了演唱會(huì)的首選舉辦地，像是五月天、薛之謙、張韶涵、蔡依林等在東安湖體育公園開唱；李宇春、張學(xué)友、楊丞琳等選擇在鳳凰山體育公園開唱。

以鳳凰山體育公園為例，屹立于城北的鳳凰山體育公園，在落成之后，迅速成為了這座城市體育運(yùn)動(dòng)與文旅消費(fèi)的全新地標(biāo)。鳳凰山體育公園在設(shè)計(jì)之初就采用了“運(yùn)營先行”的設(shè)計(jì)理念，充分考慮到這座“大運(yùn)遺產(chǎn)”在各種場(chǎng)景下的利用。比如，在引進(jìn)高水平藝術(shù)演出的同時(shí)，場(chǎng)館自身還開發(fā)出不同的業(yè)務(wù)線，于全國體育場(chǎng)館率先推出了“體育旅游”等文旅項(xiàng)目。

北京體育大學(xué)體育商學(xué)院副教授諶莉在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，“單一的盈利模式會(huì)造成可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足，因此近年來體育場(chǎng)館運(yùn)營更加注重多元化的盈利模式，通過多種渠道盤活體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體旅融合，讓自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大，實(shí)現(xiàn)收支平衡與盈利的目的。”

在中國體育建筑領(lǐng)域的資深業(yè)者，曾參與北京冬奧會(huì)國家速滑館（“冰絲帶”）等多個(gè)重磅項(xiàng)目設(shè)計(jì)及落地的常雅飛看來，“無論是賽事還是場(chǎng)館，我們未來可能需要更多地關(guān)注其給城市帶來的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，這就需要我們應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求，引入合適的賽事內(nèi)容，開發(fā)相應(yīng)的體驗(yàn)產(chǎn)品，做好商業(yè)化開發(fā)運(yùn)營。”

記者觀察到，在“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)之下，成都正圍繞大運(yùn)體育場(chǎng)館，以點(diǎn)帶線，持續(xù)拉動(dòng)交通出行、住宿餐飲、商超購物等綜合消費(fèi)的增長(zhǎng)，滿足更加多元化與個(gè)性化的文旅消費(fèi)需求。

未來，為增強(qiáng)場(chǎng)館“自我造血”功能，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源加速聚集、集群發(fā)展，成都還將繼續(xù)支持場(chǎng)館引進(jìn)和培育文藝演出、體育培訓(xùn)、會(huì)議展覽、餐飲娛樂、旅游休閑等多元業(yè)態(tài)。

賽事驅(qū)動(dòng) 聚焦提升運(yùn)營能力

作為專業(yè)體育場(chǎng)館，各級(jí)體育賽事的打造與引入，是提升場(chǎng)館專業(yè)化運(yùn)營能力與商業(yè)變現(xiàn)能力，得以長(zhǎng)久保持活力的關(guān)鍵。

“評(píng)價(jià)一屆賽事或是一座大型體育場(chǎng)館成功與否的標(biāo)準(zhǔn)，除了其規(guī)格、規(guī)模、影響力之外，未來我們更應(yīng)該看重的是其可持續(xù)運(yùn)營的能力以及觀賽體驗(yàn)，是否能夠做到‘叫好又叫座’，真正激發(fā)一座城市的體育激情，為城市的發(fā)展持續(xù)賦能。”常雅飛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

為持續(xù)激活高等級(jí)賽事的引流作用，推動(dòng)賽事品牌與場(chǎng)館品牌的雙向賦能，成都明確提出了，“創(chuàng)新文體旅發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)，打造形成一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、輻射力的文旅品牌和高水平專業(yè)賽事。”除了2024年湯尤杯、2025年世界運(yùn)動(dòng)會(huì)之外，世界體育舞蹈節(jié)、“熊貓杯”國際青年足球錦標(biāo)賽等賽事也將先后“落子”大運(yùn)場(chǎng)館。

記者了解到，從下半年開始成都將陸續(xù)在大運(yùn)場(chǎng)館舉辦22項(xiàng)國際賽事和38項(xiàng)全國性賽事，通過高等級(jí)賽事的植入，不斷提升場(chǎng)館的專業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)營能力，提升其綜合效能。

以大運(yùn)會(huì)場(chǎng)館重要承載地的龍泉驛區(qū)為例，龍泉驛區(qū)正重點(diǎn)引進(jìn)世界杯田徑賽、世界杯游泳錦標(biāo)賽、蘇迪曼杯、湯尤杯等知名國際賽事和U系列籃球賽等全國性賽事。加快孵化培育龍馬馬拉松、東安湖半程馬拉松為全國馬拉松賽事，打造本土賽事IP。

從中長(zhǎng)期來看，成都將分段轉(zhuǎn)入探索市場(chǎng)化路徑，努力形成大型體育場(chǎng)館可持續(xù)綜合利用的成都路徑。根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，成都將于2025年建成世界賽事名城，每年舉辦國際和全國賽事達(dá)50項(xiàng)以上，體育賽事對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)超300億元。

對(duì)此，王裕雄表示，“運(yùn)營模式上，考慮到不同的場(chǎng)館功能和商業(yè)模式的差異，需要關(guān)注經(jīng)營機(jī)制問題。無論是否是國有資本，都應(yīng)該優(yōu)先考慮更有市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與運(yùn)營能力的經(jīng)營主體入駐場(chǎng)館，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)情況，放大體育賽事對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)。”

在他看來，“成都推進(jìn)世界賽事名城建設(shè)，構(gòu)建起覆蓋全年的高密度賽事活動(dòng)體系，令人印象深刻。這對(duì)于將成都打造為體育消費(fèi)目的地城市具有重要的價(jià)值。”

封面圖片來源：視覺中國