東方甄選抖音自營產品店鋪暫停營業！發生了什么？最新回應

每經編輯｜孫志成    

7月26日下午，“東方甄選自營產品”抖音直播間發布停播通知稱：“因規則要求，26日至29日，東方甄選自營產品店鋪以及東方甄選自營產品直播間暫停營業3天”。

當晚，東方甄選官方微信公眾號宣布，在App上開播。東方甄選CEO在直播中表示，此次抖音店鋪關停是突發情況，為了不影響客戶的消費體驗，公司臨時決定在App上進行85折促銷。

據央廣網，對于事件的原因，東方甄選方面表示，“相關規則暫未透露”。

自有App直播

首日成交破千萬

27日港股開盤，東方甄選股價下挫，最高跌幅7.28%。截至發稿，股價30.45港元，跌5.73%。

據第一財經，雖未透露自營產品店鋪以及自營產品直播間暫停營業的具體原因，但27日，東方甄選披露了其自有App首日成交破千萬元的數據。

東方甄選官方表示，26日晚，東方甄選主播在其獨立APP直播間為網友推薦講解自營產品，直播間同時在線人數超過2.6萬人，自營產品銷售破千萬元，烤腸、白蝦、雞胸肉、吐司、披薩、蟠桃、雞蛋等多款自營產品銷售均破1萬單。

2022年8月，東方甄選推出自有App，并于今年7月首次開通直播功能。據《新京報》報道，截至今年7月4日，東方甄選App下載次數為108萬次。

此前行業分析，東方甄選獨立APP的誕生原因之一是東方甄選抖音直播間增長數據逐漸放緩。海通證券數據顯示，今年一季度，東方甄選日均GMV跌下2000萬元，觀看人次跌下1000萬。

另據廣發證券研報數據顯示，東方甄選粉絲增長趨勢放緩，截至7月3日，東方甄選賬號粉絲數為3049.0萬。隨著粉絲增長放緩，賬號運營進入提升復購和商品均價的發展階段。商品平均售價（GMV/ 總銷量）在2023年初受春節假期、節日大促等影響，有一定回落。3月至6月平均售價穩步提升，月平均售價分別為52.4、53.2、59.4、62.7元/件。

7月13日，《每日經濟新聞》記者從東方甄選方面獲悉，7月12日，東方甄選APP進行了首次獨立直播，最高在線人數達到了2.6萬。《每日經濟新聞》記者發現，相較于7月5日開啟的甘肅專場直播活動，APP已進行了新一輪迭代，APP直播入口上線了“東方甄選會員店”和“自營產品”兩大直播間，已開啟同時直播。

與此同時，東方甄選APP上的新品首發和APP上的好物專享首次上線（抖音上買不到），不僅部分商品是APP專享，其售賣方式也與抖音商城不同。東方甄選方面表示，未來也將持續在自有APP打造豐富的會員體驗，預計今年8月上線新版積分商城。

脫離抖音？俞敏洪回應

7月9日晚上，新東方創始人俞敏洪在直播中回應稱，東方甄選和抖音的關系非常好，彼此之間是互相成就和合作的關系，也是一種依賴關系。東方甄選需要抖音，抖音也需要東方甄選。創建自己的平臺，是公司進取的正常行為，望大家不要過度解讀。

早在去年6月底，新東方創始人俞敏洪在一次直播中就透露了東方甄選對自有平臺的向往，“未來東方甄選也會非常認真地布局，第一，建立一個立體化的銷售平臺，為更多的中國商家服務，除了抖音以外，也會考慮到其他地方；還會以較快速度自建產品體系，類似于網易嚴選。”

北京時間7月26日晚間，新東方（EDU.US；09901.HK）公布了截至2023年5月31日止第四季度及年度（2022年6月1日至2023年5月31日）的未經審核財務業績。

延續2023財年前三個季度恢復向好的態勢，新東方在2023財年第四季度，業績同樣表現亮眼。

其中，新東方2023財年第四財季營業收入達到8.6億美元，同比增長64.2%，高于市場預期的8.2億美元；凈利潤達到2900萬美元，同比增長115.3%，而上一財年同期為虧損1.89億美元。

值得注意的是，自新東方2021年教育板塊調整后，新東方在2022財年連續多個季度錄得歸母凈利潤的虧損，但進入到2023財年以來，新東方的歸母凈利潤實現了連續4個季度的盈利。如俞敏洪所說，“很高興以亮麗的營收及利潤增長來總結2023財年。”

對于下一季度公司的發展，新東方也給予了積極展望，預計2024財年第一季度的凈營收總額將為9.83億美元至10.05億美元之間，同比增加32-35%之間。

與此同時，和上一季度財報中給出的增長理由一樣，新東方表示該季度凈營收的增長，主要由于教育新業務、東方甄選自營產品及直播電商業務帶動收入增加。

編輯|孫志成?杜波

校對|盧祥勇

每日經濟新聞綜合自上海證券報、第一財經、每日經濟新聞（記者：楊昕怡）、央廣網