四個月沒廣告！“沒有停更，但比較艱難”，千萬粉絲博主為錢發愁，連房租都交不起了...

每經記者｜溫夢華    每經編輯｜程鵬 楊夏 蓋源源    

B站“停更潮”爭議之后，千萬粉絲UP主“木魚水心”的一則動態再次登上熱搜。

4月23日晚間，擁有超1000萬粉絲的B站影視UP主“木魚水心”發布動態回應停更傳言稱，沒有停更，但確實比較艱難，2023年到目前為止，四個多月沒有接到廣告，B站的創作激勵，還不夠付辦公室房租。現在基本是“為愛發電”，去年一整年更新《水滸傳》就是如此。

“我們也在努力想辦法增加收入，以讓我們可以給大家繼續帶來更多好內容，實現良性循環。”木魚水心表示。

B站千萬粉絲UP主“木魚水心”最新動態 圖片來源：B站截圖

木魚水心，這個名字在B站上的影視解說圈內并不陌生。作為B站影視區的頭部UP主，他在2019年、2020年、2021年三年均入選B站“年度百大UP主”。他的解說風格深受廣大觀眾喜愛，過去一年，他基本放棄熱點，做經典《水滸傳》的解讀。

木魚水心B站視頻截圖 圖片來源：B站截圖

每經記者注意到，今年以來，木魚水心的視頻播放量均在100萬左右；而去年上半年，其視頻播放量則在200萬左右。

一石頭激起千層浪。不少網友紛紛在社交平臺上討論“這粉絲量級都接不到廣告，離譜”“救命啊這可是木魚水心”“是我最關注的up，我說最近怎么沒刷到了”“給小朋友們也看看自媒體的殘酷性。”“木魚的視頻給人一種在廟里吃齋的精干，廣告仿佛打擾了這種平靜……但神仙也要吃飯啊”

頭部博主面臨“賺錢難”的窘境，也是當下絕大博主們所面臨的問題。一個多月前，做了十幾年視頻的B站游戲UP主“靠臉吃飯的徐大王”、粉絲超260萬的懸疑推理博主“我是怪異君”、粉絲超300萬的測評博主“-LKs-”，均宣布暫時停更。

創作激烈下降，廣告商單驟減，收入變少，賺錢越來越難，成為無數內容創作者的共鳴。

“如果只看B站的創作激勵，肯定是虧損，很多博主不靠創作激勵，而是靠廣告收入。”擁有60萬粉絲的美食博主李悅（化名）坦言。一位擁有40萬粉絲的B站游戲區博主此前告訴《每日經濟新聞》記者，2022年1月開始做視頻的他，靠平臺點擊量激勵月收入只有1400元左右。

在小紅書、B站擁有幾十萬粉絲的美食博主謝一（化名）曾告訴每經記者，在他所在的博主群里，早在2022年就有不少博主停更、退出。“經常看到幾十萬粉甚至百萬級粉絲的博主在群里抱怨說賺不到錢，不想做了。”

四川見個面網絡科技有限公司總經理譚中林認為，大V停更的背后，某種意義上是內容的匱乏和商業化變現的不足，當平臺需求、廣告主需求發生變化時，沒有做迭代更新和改變，企業需要的是如何長紅，而非一夜爆紅，這是給所有博主的商業化反思。

記者|溫夢華

編輯|程鵬?楊夏?蓋源源 杜波

校對|盧祥勇

封面圖片來源：視覺中國（資料圖 圖文無關）

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