每經(jīng)編輯｜畢陸名

#中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售##中國紅牛稱被禁止生產(chǎn)銷售系謠言#等多個話題詞今日上了多個網(wǎng)絡(luò)平臺熱搜。

中國紅牛被禁止銷售？

據(jù)羊城晚報(bào)報(bào)道，近日，泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司表示收到一份最新的判決書，中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售。判決書顯示，2022年10月31日，吉林高院就泰國天絲針對中國紅牛旗下的紅牛維他命飲料（湖北）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司侵害紅牛商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案，做出一審判決：三家企業(yè)立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”，立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱，同時連帶賠償原告泰國天絲3000萬元。

泰國天絲方面確認(rèn)了上述信息，并同時表示，除了司法上的侵權(quán)認(rèn)定，目前市場上包括京東、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪?shù)仍趦?nèi)的主流渠道都已經(jīng)全面下架了侵權(quán)商品“紅牛維生素功能飲料”，即華彬集團(tuán)生產(chǎn)的紅牛產(chǎn)品。另外，多地市場監(jiān)督管理部門也在持續(xù)對售賣“華彬紅牛”的商戶進(jìn)行行政查處、告誡通知。

據(jù)報(bào)道，對泰國天絲公司公布判決書一事，華彬集團(tuán)向媒體表示，吉林案是一審，是未生效判決，不具有既判力和執(zhí)行力。同前案性質(zhì)一樣，這是泰國天絲濫訴的結(jié)果。

據(jù)了解，從2016年開始，雙方便開始了紅牛系列商標(biāo)糾紛，其爭議的焦點(diǎn)在于，合作期限是20年還是50年。紅牛的商標(biāo)之爭可以追溯至上個世紀(jì)。1984年，嚴(yán)彬在泰國創(chuàng)辦華彬集團(tuán)，并于1995年與泰國紅牛、泰國天絲在中國合資成立了中國紅牛，擁有了紅牛商標(biāo)在中國的經(jīng)營權(quán)。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

按照中國紅牛的說法，中泰雙方開始合作時，曾簽訂了一份“50年協(xié)議書”。其中第一條規(guī)定，只有中國紅牛有權(quán)在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料，其他方在獲得書面許可或同意前均不得銷售。第七條則注明，協(xié)議有效期50年。

在紅牛創(chuàng)始人許書標(biāo)辭世的第4年，即2016年8月，泰國天絲宣稱20年授權(quán)期滿，并以侵害注冊商標(biāo)專用權(quán)及不正當(dāng)競爭為由，對華彬集團(tuán)運(yùn)營的多家公司提起訴訟。據(jù)多家媒體報(bào)道，在商標(biāo)授權(quán)到期日之前，華彬集團(tuán)方面與泰國天絲就紅牛在國內(nèi)的生產(chǎn)和紅牛商標(biāo)在中國的歸屬權(quán)展開商討，但雙方在延長商標(biāo)使用權(quán)一事上一直存在分歧。

2017年7月，泰國天絲將中國紅牛在中國國內(nèi)最大的罐體供應(yīng)商奧瑞金告上法庭。同年8月，泰國天絲再次以“生產(chǎn)、銷售涉嫌侵害其商標(biāo)專用權(quán)產(chǎn)品”為由，對中國紅牛的幾家相關(guān)公司提起訴訟。

但中國紅牛方面對此并不認(rèn)可，其一直對外強(qiáng)調(diào)雙方的協(xié)商授權(quán)期限為50年。此后，雙方之間爆發(fā)了超過20起訴訟案件。

中國紅牛回應(yīng)：造謠抹黑

據(jù)北京商報(bào)消息，4月23日，針對網(wǎng)絡(luò)上“中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售”一事，中國紅牛相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者回應(yīng)稱，這是虛假信息，中國紅牛生產(chǎn)和銷售一切正常。對于造謠引流、惡意抹黑等違法行為，中國紅牛將及時取證，堅(jiān)決依法追究責(zé)任。

關(guān)于近日媒體報(bào)道泰國天絲收到的吉林省高級人民法院（2016）吉民初34號判決書，中國紅牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，吉林高院和此前浙江高院、天河法院的一審判決等多起判決是泰國天絲2016年開始多年濫訴的結(jié)果，并非生效判決，并不具有既判力或者執(zhí)行力。

相關(guān)當(dāng)事人將依法上訴，維護(hù)自己的權(quán)益。

沒有真正的贏家

商業(yè)領(lǐng)域的對峙，從來沒有真正的贏家。

中泰紅牛之爭進(jìn)入第7年，中國市場上出現(xiàn)了多種紅牛產(chǎn)品共存的怪象，導(dǎo)致紅牛品牌受損，經(jīng)銷商渠道和消費(fèi)者深受其害。

據(jù)時代財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在中國市場，不僅有中國紅牛、泰國天絲的4款紅牛產(chǎn)品，奧地利紅牛產(chǎn)品也在上市銷售。而在雙方的紛爭里，中國能量飲料市場早已風(fēng)云突變。東鵬特飲（605499.SH）、樂虎等品牌趁勢崛起，元?dú)馍值刃屡d品牌也在蠶食紅牛的市場份額。

歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，中國紅牛市場份額從2012年的82.1%降至2021年的53.3%，而東鵬特飲、體質(zhì)能量和樂虎等市占率持續(xù)增長，其中，東鵬特飲從2012年的4.7%增至2021年的16.7%。

圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

泰國天絲也加快在華深度布局。2019年起，泰國天絲在中國市場先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風(fēng)味飲料、紅牛維生素牛磺酸飲料以及紅牛維生素能量飲料等4款產(chǎn)品，而上述產(chǎn)品的包裝和口味與中國紅牛的產(chǎn)品非常相似。

對此，中國紅牛曾發(fā)布聲明，要求泰國天絲及代理商、經(jīng)銷商，停止侵權(quán)。即便如此，泰國天絲還是陸續(xù)在中國境內(nèi)布局產(chǎn)能，嘗試擴(kuò)大市場。在泰國天絲發(fā)起的一系列訴訟的影響下，中國紅牛的銷售渠道受到了嚴(yán)格限制。記者注意到，目前在天貓、京東等渠道，已經(jīng)無法找到中國紅牛所銷售的紅牛維生素功能飲料的身影。

中國紅牛銷售增速也開始放緩。根據(jù)華彬集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，2021年，中國紅牛訂單額鎖定218億元，交貨額221億元，同比增長4%。2022年，華彬集團(tuán)全年總銷售額為215.38億元，但并未單獨(dú)披露紅牛產(chǎn)品銷售狀況。

華彬集團(tuán)推出了“戰(zhàn)馬”品牌作為紅牛系列產(chǎn)品的替代，但目前來看，收效甚微。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合北京商報(bào)、羊城晚報(bào)、時代財(cái)經(jīng)

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