創新疊加高成長 揭開酒業“獨角獸”1919發展的價值密碼

獨角獸企業通常是指全球范圍內成立10年以內、估值超過10億美元、獲得過私募投資且尚未上市的企業，它們是下一個世界500強的種子選手，代表著一個城市、一個經濟體未來的競爭力。

近日，胡潤研究院在廣州發布《2023全球獨角獸榜》，列出了全球成立于2000年之后價值10億美元以上的非上市公司。其中，成都10家企業上榜。壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司（簡稱：1919）作為酒類新零售行業的代表再度上榜，目前估值120億元。

早在2018年，完成C輪融資的1919就躋身成都三家獨角獸企業行列。歷經數年發展，持續上榜的1919不變的是其獨角獸企業的創新精神和高成長性，變的是1919已經憑借線上線下一體化的平臺優勢，成為酒類新零售的代表與翹楚。

2006年創立于四川成都的1919，是國內首家專業的酒類連鎖公司。創立十七年間，1919從成都走向全國，在每個行業周期調整的關鍵節點抓住了行業機遇，在行業波動過后迎來新一輪增長，讓公司整體業績進入穩健的增長通道。

經歷過疫情影響下全行業的共同調整期，1919及時抓緊了窗口期，調整了業務結構，對內部管理、供應鏈體系、門店體系等進行了優化調整。并于2022年啟動4.0版商業模式，推出中國醬香白酒核心產區（仁懷）名酒館（簡稱：中國醬酒館）、MOJT莫其托酒館、餐廳店中店等新業態，在消費者和酒類即時零售賽道中得到了更多的曝光，覆蓋酒類消費場景進一步豐富，線下前置倉網點也更加完善。

在消費品行業，新零售成為近年來大勢所趨的現象，酒行業尤甚。利用線上線下的融合優勢，1919將線上訂單、線下物流有機融合。線上電商包括由“1919吃喝”App、1919天貓旗艦店、1919餓了么店等載體，作為線上的運營陣地、流量入口、訂單來源，為用戶提供多場景的線上購物體驗，一鍵下單、最快19分鐘送達。線下門店是承接線上訂單，完成最后一公里履約的重要一環，既是自然流量轉化，做服務周邊用戶的日常零售，又是新零售模式的前置倉、地推點和服務站。

數據顯示，過去的3年中，1919線上訂單平均每年增長150%，去年已經突破1億單。以上海地區為例，線上訂單已經占到總體訂單量的90%，多地超過6成甚至7成。新零售還成功幫1919吸納了年輕消費群體。過去3年間，1919的35歲以下消費群體從占比不到15%提升到了30%。

針對B端客戶，新零售同樣帶來了整合優勢。1919為傳統酒企、經銷商實現渠道扁平化，直接向終端供貨，減少傳統流通渠道的中間環節，增強產品的價格競爭力，極大提升了加盟商的運營能力。線上渠道越過層層中間環節，直接導入下游銷售終端，在壓低價格的同時給下游終端帶來了更多訂單、更豐厚的利潤。1919的線上能力、技術能力、供應鏈能力在其中發揮了關鍵作用。

當下及未來，隨著酒業消費全面邁入即時消費時代，酒類線上線下融合發展成為核心趨勢，做好產業鏈生態成為立足市場的關鍵。通過全面鏈接起產業鏈上中下游，1919形成了一個更為高效的生態閉環，讓酒水產業鏈各方都在新零售時代獲得了更滿意、深遠的價值回報。