春節檔票房超67億元！ 2023中國電影行業復蘇可期

每經記者｜丁舟洋    每經編輯｜張海妮    

三年困頓徘徊、一度跌入冰點，電影行業終于等來一個明確的信號：這回，春天是真的來了。

隨著新冠疫情防控政策的優化調整，2023年春節檔重回人氣高峰。

國家電影局初步統計數據顯示，2023年春節檔（除夕至正月初六）電影票房為67.58億元，同比增長11.89%；觀影人次為1.29億，同比增長13.16%。春節檔上映的6部影片累計票房分別為《滿江紅》26.06億元，《流浪地球2》21.64億元，《熊出沒·伴我“熊芯”》7.48億元，《無名》4.93億元，《深?！?.59億元，《交換人生》2.9億元。

2022年春節以后，線下娛樂場所時而封控，大體量的新片不敢定檔，影院幾乎陷入半停業狀態。“這個檔期是救命的。”越幕影城投資人陳霖對《每日經濟新聞》記者感慨道，這顆“定心丸”對苦熬了三年的影城們太重要了。

新冠疫情防控政策的優化調整，以及《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》等多部定檔春節檔的新片上映，陳霖感到信心回來了。“這七天我們影院的收入已超過去年同期。更是充分說明了電影的魅力，只要有內容供應充分地跟上來，觀眾不會丟，行業能夠復蘇。”

欣喜：觀眾回歸，市場回暖

“2022年是中國電影進入疫情的第三個年頭，由于困難出現疊加效應，中國電影呈現某種程度的積重難返。主要表現出市場不穩定、片源不確定、頭部企業效益持續下降、影片投融資激情消逝等連鎖性困難，電影人頑強地承受著壓力和犧牲。”在總結2022年中國電影的局面時，中國電影家協會副主席任仲倫在《2022強影之路》一書的序言中寫道。

春江水暖鴨先知，春江水冷也是市場終端最先體會到。受疫情影響，2022年影院有超過20%的時間無法正常營業。作為終端影院的困境，必然傳遞到整個電影產業鏈。據國家電影局統計數據，2022年全國電影總票房為300.67億元，相比2021年的470億元票房少了約171億元，回到八年前的水平。

轉機來自元旦檔，去年12月底，疫情防控進入新階段，《阿凡達：水之道》等影片的入市，影院大盤票房恢復約九成，帶動影院市場加速復蘇。

今年春節無論是影片的數量還是類型，豐富程度都足夠了。《流浪地球2》《滿江紅》《熊出沒·伴我“熊芯”》《無名》《深海》《交換人生》，題材涵蓋科幻、懸疑、喜劇、動畫、愛情。

“春節檔的幾部電影都有它的可看之處，所以熱度才能延續好些天。除了大年初一的票房總額不及去年（同期），后面幾天每天都比去年同期高，而且在春節七天假期的后半段，初四、初五，都要比去年同期高出2億元左右，這充分說明春節檔的后勁一定很足，只要有好電影，觀眾可以回來。”陳霖表示。

看點：《滿江紅》逆襲《流浪地球2》

多種類型、多部影片的另一層含義就是激烈的競爭，對于大多數非影迷級的觀眾而言，春節看電影就是圖個娛樂，最多選擇一至二部，所以最后商業上的贏家也只有一兩個，其他則淪為“陪跑”。

第一梯隊在《滿江紅》《流浪地球2》之間焦灼。二者的豆瓣評分分別是8.2分、7.7分，遠高于去年春節檔的冠亞軍，放在這幾年里都實屬上乘之作。截至1月27日（正月初六），《滿江紅》票房約26億元，已與21.64億元票房的《流浪地球2》拉開差距。

72歲的張藝謀，在冬奧會結束還不到一年的時間里，并在去年春節檔上映了與女兒聯手執導的影片《狙擊手》后，又在今年春節上映了一部新片《滿江紅》。與張藝謀多次合作的業內人士，無不欽佩他的勤奮高產。難怪網友們開玩笑說張藝謀是“卷王”，“已過古稀之年依然在一線保持著高產和旺盛的創作力，工作起來絲毫不輸年輕人，真是讓那些喊著躺平的年輕人自慚形穢。”

張藝謀接受采訪時稱《滿江紅》是懸疑喜劇片，大笑、會意地笑、嘴角咧起來笑，得有30次才夠（喜劇）的量。

“《滿江紅》的超級陣容和老謀（指導演張藝謀）的能力讓作品隱含最大票房上升空間?！读骼说厍?》未超越，《滿江紅》借勢逆襲。至此，冠亞（軍）基本無懸念！”資深電影發行人高軍分析稱。

張藝謀是中國電影市場化以來最重要的導演之一。2010年之前，他開創的國產古裝大片是國產頭部影片的代表，屢次打破票房紀錄。如2002年的《英雄》，2006年的《滿城盡帶黃金甲》，在當時中國電影市場一年票房總額才10億元上下時，《英雄》單片票房已達2.5億元。

但是，市場早就不會因為張藝謀三個字而多買一張票。2010年后，張藝謀的票房號召力不斷下滑，未分到中國電影市場擴容的十年紅利。2010年以來，張藝謀導演上映了9部影片，除《滿江紅》外，只有2部超過10億元。

《滿江紅》這次何以能脫穎而出？成為張藝謀個人票房之最，讓張藝謀重回“頂流”。文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員程菲撰文概括為：第一合適，第二夠新穎，第三有趣味，第四有品質。“《滿江紅》雖然雜糅了懸疑、古裝等風格，但核心是喜劇，春節看喜劇，沒有比今年更合適的了。春節要看喜劇，但不是尷尬的喜劇、鬧劇。對于大眾來說劇情合乎邏輯，故事講得清楚明白，就是好內容。”

遺憾：《中國乒乓之絕地反擊》撤檔

“節前大家一致認為有黑馬相的《交換人生》沒能跑起來，枉為唯一合家歡樂喜劇，其他均為第二方陣。《熊出沒·伴我‘熊芯’》基本沿襲往年狀況略高于往年；劇情最好的《無名》因沉悶拖冗而邊緣于市場；《深?！肺茨芙影羟白鳌洞笫w來》熱度而市場遇冷、《中國乒乓之絕地反擊》則選錯了檔期而抱憾墊底……”高軍說，除去穩定發揮的“熊出沒”系列，其他幾部影片，均呈現出不同程度的遺憾。

口碑兩極分化的《無名》，保持了導演程耳濃郁的作者化風格，但非線性敘事容易讓普通觀眾出戲?！峨娪爸袊分骶?、影評人孤煙表示：“我觀影時，前排一直有人在看手機。春節檔的很多觀眾平時可能不看電影，突然間看一部帶有文藝腔調的商業片，不容易適應。”

春節期間，《中國乒乓之絕地反擊》的撤檔成為熱搜事件，這部影片原本就延期至初三上映，失了先機。上映兩天后，影片僅拿下4000多萬元票房，緊急撤檔，并決定“從初五（1月26日）開始調整為小規模放映，并于2月17日‘絕地反擊’。”

對于撤檔原因，該片出品方恒業影業在公告中表示：“因宣傳發行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足，致使影片在春節檔陷入特別被動的局面。”

對于“乒乓”的處境，高軍表示憂心忡忡。“客觀說，《中國乒乓之絕地反擊》的慘淡并不是影片有多差，而是春節檔七部電影如同七架飛機同時起飛遇到的跑道擁擠！其實除《滿江紅》《流浪地球2》之外，其他影片只有《熊出沒·伴我‘熊芯’》一如往年地占有了少兒跑道。而《深海》《無名》《中國乒乓之絕地反擊》，全部被兩強嚴重擠壓。雖很無奈，但也是為自己選擇春節檔必須付出的代價。”

“撤換檔期至2月17日，或許不是最佳選項。”高軍直言，“這是因為：首先，你要面對《風再起時》梁朝偉、郭富城雙男主諜戰片和漫威作品《蟻人》續集的雙重夾擊，況且，人家是新片、你是舊片。其次，可以肯定地說，《滿江紅》《流浪地球2》都會將檔期乘勝追擊至2月17日，這等于躲過了初一，沒躲過十五。你依舊要面對四面埋伏！”

“第三，2月17日可不是一個票房井噴的富檔期，而且五部影片混戰，你有幾分勝算先不說，粥少僧多是大問題！綜上，《中國乒乓之絕地反擊》只有在三選一中抉擇：在2月17日背水一戰、或再次跳檔，遠離春節！再或者像《阿修羅》，宣布無限期地‘擇期再映’，選擇一個沒有結果的結果。三個選項都很難下決心……”

展望：2023年行業復蘇可期

在高軍看來，檔期總票房如節前預判：同比持平略低或略高均屬正常。至于懸念，那就是后春節檔空間極大、看誰能成功打贏長線！

從內容看，2023年上半年，已經有大量新片定檔。一部分是國產片，定檔在2月份的影片，已經有郭富城、梁朝偉主演的《風再起時》，黃子華、謝君豪主演的《毒舌律師》，定檔在4月的影片有《宇宙探索編輯部》等。五一檔，麥兆輝執導的《檢察風云》等，也已經定檔。一部分是進口片，《黑豹2》已經定檔在2月7日，《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》定檔在2月17日。

大片的定檔是好事，早定就意味著確定性強，無論是對于觀眾還是對于業界，確定性強就是好事，中國電影產業從疫情的重創中復蘇可期。

此外，歲末年初，中國電影行業還有一個值得關注的人事任命——曾經擔任過電影局副局長的毛羽，在闊別電影崗位幾年后又回到了國家電影局執掌電影工作。

在今年1月國家電影局召開的關于春節檔工作的會議上，毛羽已以新身份亮相。毛羽是中國電影產業化改革的參與者和見證人。

資深影評人李星文在對談節目中表示，毛羽的重新歸來也加速了中國電影復蘇的跡象。